• 新羅酒店集團(tuán)（Shilla H&R）以標(biāo)誌性「韓式奢享」（K-Luxperience）理念，重新定義大中華區(qū)遊客高端旅遊體驗(yàn)
• 「新羅會(huì)員禮遇計(jì)劃」（Shilla Rewards）大中華區(qū)會(huì)員註冊(cè)量同比增長(zhǎng)181%，顯示客戶(hù)忠誠(chéng)度及回訪意願(yuàn)持續(xù)提升
• 新羅酒店旗下高端餐飲吸引力顯著增強(qiáng)：羅宴（La Yeon）中國(guó)顧客增長(zhǎng)8.1%，八仙（Palsun）中國(guó)顧客激增40.6%

韓國(guó)首爾2025年7月28日 /美通社/ -- 2025年大中華區(qū)（涵蓋中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）遊客出遊行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)韓國(guó)高端旅遊市場(chǎng)新趨勢(shì)。據(jù)韓國(guó)首屈一指的奢華酒店集團(tuán)——新羅酒店集團(tuán)（The Shilla H&R）最新數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)遊客正成為驅(qū)動(dòng)韓國(guó)高端旅遊市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。伴隨奢華住宿、米其林餐飲及沉浸式文化體驗(yàn)需求的顯著攀升，中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)遊客在旅行時(shí)更傾向於選擇能深度感受韓國(guó)高品質(zhì)生活方式的高端住宿。

隨著這一趨勢(shì)變化，「韓式奢享」（K-Luxperience）一詞應(yīng)運(yùn)而生，用於描述一種獨(dú)特的旅遊行為模式——遊客不僅從情感層面渴望奢華，更通過(guò)消費(fèi)選擇積極追求奢華體驗(yàn)。從豪華酒店、米其林星級(jí)餐飲到個(gè)性化水療美容服務(wù)，大中華區(qū)遊客明確表現(xiàn)出對(duì)精緻、定制化且具有鮮明韓國(guó)特色體驗(yàn)的偏好。該概念將韓國(guó)的「奢華」（luxury）與「體驗(yàn)」（experience）相融合，囊括了定義新時(shí)代高端旅遊的充盈情感與有型品質(zhì)。

遊客行為的這一轉(zhuǎn)變同樣也反映在了數(shù)字活動(dòng)中。來(lái)自百度、小紅書(shū)和抖音等領(lǐng)先平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地遊客對(duì)韓國(guó)旅遊相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度在不斷上升，其中，與韓國(guó)高端、深度體驗(yàn)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度占較高比例。2025 年第一季度，與「韓國(guó)五星級(jí)和豪華酒店」相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)了 21%、對(duì)「韓國(guó)米其林美食體驗(yàn)和餐廳」的興趣激增了 37%。與「韓國(guó)文化表演」相關(guān)的內(nèi)容也攀升了 56%，「韓國(guó)醫(yī)療美容」和「高端面部護(hù)理」則分別顯著增長(zhǎng)了 54% 和 25%。 這表明，除了住宿之外，人們對(duì)奢享、高接觸體驗(yàn)的興趣也在加深。

驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的主力來(lái)自中國(guó)內(nèi)地一二線(xiàn)城市20至40歲的客群，標(biāo)誌著代際消費(fèi)向高端旅遊遷移的趨勢(shì)——該趨勢(shì)將滿(mǎn)足感與身份認(rèn)同相融合。對(duì)這批客群而言，奢華不再僅由價(jià)格或聲望定義，而體現(xiàn)於旅程各環(huán)節(jié)的情感共鳴與文化厚度，涵蓋住宿、餐飲、健康及美容體驗(yàn)。這些特質(zhì)正是新羅酒店集團(tuán)定義「韓式奢享」（K-Luxperience）的核心要素。

新羅酒店集團(tuán)觀察到客群行為發(fā)生顯著變化：在住宿類(lèi)別中，中國(guó)內(nèi)地遊客的高端客房訂房率同比小幅上升，顯示出預(yù)訂偏好轉(zhuǎn)變的穩(wěn)定跡象。入住期間消費(fèi)超100萬(wàn)韓元（約合人民幣5,300元）的遊客比例亦同步增長(zhǎng)，表明市場(chǎng)對(duì)定制化高價(jià)值體驗(yàn)的需求增強(qiáng)。

另外，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的遊客在這方面的消費(fèi)表現(xiàn)尤為突出——高消費(fèi)行為增長(zhǎng)了26.4%，反映出其日益強(qiáng)烈的消費(fèi)意願(yuàn)：願(yuàn)為情感共鳴與文化價(jià)值兼具的奢華體驗(yàn)買(mǎi)單。這標(biāo)誌著「理性奢華」（Intentional Luxury）消費(fèi)觀的深層變革，即價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)從價(jià)格維度轉(zhuǎn)向個(gè)人情感契合度與體驗(yàn)真實(shí)度。

餐飲板塊同樣印證了理性奢華消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。首爾新羅酒店數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)遊客在其米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）的到訪量同比增長(zhǎng)8.1%，中餐廳八仙（Palsun）增幅達(dá)40.6%，佐證了美食體驗(yàn)已成為高端旅行的核心要素之一。

新羅會(huì)員禮遇計(jì)劃（Shilla Rewards）在大中華區(qū)的新會(huì)員註冊(cè)量同比顯著攀升，再次印證了這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在大中華區(qū)各市場(chǎng)中，中國(guó)內(nèi)地的註冊(cè)量增長(zhǎng)最高（+232.5%），其次為中國(guó)香港（+152.6%）和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)（+87.9%）。這不僅體現(xiàn)數(shù)字增長(zhǎng)，更反映了旅行者日益強(qiáng)烈的「回訪」意願(yuàn)——他們不再僅為單次住宿，而是希望與韓國(guó)酒店服務(wù)建立持續(xù)的情感共鳴關(guān)係。對(duì)許多人而言，加入新羅會(huì)員禮遇計(jì)劃標(biāo)誌著邁向一種注重連貫性、優(yōu)雅性及精緻化意義的生活方式。

選擇下榻新羅酒店集團(tuán)旗下酒店的大中華區(qū)賓客，全面擁抱「韓式奢享」（K-Luxperience）意識(shí)顯著增強(qiáng)：他們?cè)谧鴵砟仙骄坝^的豪華房型中悠閒度日，於米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）品嚐主廚菜單，在全球獨(dú)家的「肌膚之匙」水療中心享受高端護(hù)理，或在私人威士忌圖書(shū)館酒廊The Distillers Library啜飲佳釀。這些曾被視作「鮮有」的奢享體驗(yàn)，正成為華語(yǔ)遊客情感共鳴式高端旅遊選擇中日益增長(zhǎng)的模式。

新羅酒店集團(tuán)市場(chǎng)傳訊總監(jiān)李柱英 (Jooyoung Lee) 表示：「『韓式奢享』（K-Luxperience）正成為大中華區(qū)訪韓遊客的關(guān)鍵詞。當(dāng)今旅行者不再追求單一維度的愉悅，而是尋求貫穿旅程每個(gè)環(huán)節(jié)的多層次高端體驗(yàn)?！?/p>

她補(bǔ)充道：「為響應(yīng)這一需求的轉(zhuǎn)變，首爾新羅酒店推出系列情感共鳴式的標(biāo)誌性體驗(yàn)：『永恆時(shí)刻』套餐——含浪漫套房住宿（鮮花主題佈置）、香檳及私人客房送餐服務(wù)；『迷醉回憶』體驗(yàn)——專(zhuān)屬求婚定製法式品鑒菜單（燭光晚宴配酒）；婚禮服務(wù)——王朝廳（Dynasty Hall）可容納600名賓客，融合恢弘空間與典雅格調(diào)。我們深刻認(rèn)知這一轉(zhuǎn)變，將持續(xù)擴(kuò)展服務(wù)範(fàn)疇，旨在通過(guò)精心設(shè)計(jì)、文化沉浸式且純正韓式的高端體驗(yàn)，滿(mǎn)足賓客不斷升級(jí)的旅行需求。」 新羅酒店當(dāng)前提供的產(chǎn)品與服務(wù)精準(zhǔn)契合持續(xù)演變的消費(fèi)需求與潮流趨勢(shì)，在包括中國(guó)社交媒體在內(nèi)的多元平臺(tái)引發(fā)熱議與追捧。

關(guān)於新羅酒店集團(tuán)

作為三星集團(tuán)旗下企業(yè)，新羅酒店集團(tuán)(Hotel Shilla)是韓國(guó)領(lǐng)先的酒店及旅遊零售運(yùn)營(yíng)商，致力於通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)與卓越品質(zhì)為客戶(hù)打造非凡體驗(yàn)。其酒店業(yè)務(wù)板塊新羅酒店及度假村(The Shilla Hotel & Resorts)運(yùn)營(yíng)三大品牌：新羅(The Shilla)、 新羅匯紋(Shilla Monogram)、新羅舒泰(Shilla Stay)，目前在韓國(guó)和越南運(yùn)營(yíng)20家酒店。首爾新羅酒店作為新羅酒店的奢華旗艦，是立鼎世酒店集團(tuán)(The Leading Hotels of the World)的傑出成員且擔(dān)任 Virtuoso 全球奢華旅行顧問(wèn)聯(lián)盟的亞太區(qū)戰(zhàn)略合作夥伴，以其奢華服務(wù)與卓越品質(zhì)享譽(yù)全球。在旅遊零售板塊，新羅免稅店(The Shilla Duty Free)作為行業(yè)巨頭，運(yùn)營(yíng)著3家韓國(guó)本土門(mén)店、3家海外分店以及線(xiàn)上平臺(tái)。憑借數(shù)十年的專(zhuān)業(yè)沉澱，新羅酒店集團(tuán)正持續(xù)探索新的增長(zhǎng)機(jī)遇，矢志成為世界級(jí)服務(wù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)者。