充滿活力的全新活動展示了品牌宣揚之象徵和包容精神的嶄新表達方式

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倫敦2023 年 6 月 15 日 /美通社/ -- 全球首個伏特加品牌^[1] Smirnoff 今日宣布，在全球推出充滿活力的全新活動「WE DO WE」，大膽倡導(dǎo)集體力量，並認(rèn)可在不同的人、不同的成份和不同的口味融合在一起時所創(chuàng)造出的「集體」魔力。

Smirnoff launches new global campaign 'WE DO WE' which champions the power of the collective.

這項全新活動展現(xiàn)了 Smirnoff 十多年來的最大平臺轉(zhuǎn)變，以及對於品牌堅信我們凝聚在一起就會變得更好的最新詮釋。活動充滿了新鮮活力與多樣化，並且將在未來幾個月，以數(shù)碼為先的方式在超過 20 個市場逐步推出，同時會以社交媒體和視覺內(nèi)容作品打響頭炮，該作品名稱為「We Do We」。

自 1864 年以來，Smirnoff 品牌始終面向所有人群，在有些人稱之為「快樂衰退」的時期，關(guān)於孤獨和孤立的報導(dǎo)越來越多²，傳遞將人們凝聚在一起之力量的最新闡釋比以往任何時候都更適當(dāng)和適時。

Smirnoff 全球品牌總監(jiān) Stephanie Jacoby 表示：

「在我們不斷被告知要專注於自身時，對於變得更強大之渴求也越來越清晰。在『我行我素』的表達方式失去部分光采，而且包容性在世界各地備受考驗的時代，『WE DO WE』就是我們對倡導(dǎo)集體力量的號召?！?/p>

「WE DO WE」是 McCann New York 擔(dān)任 Smirnoff 新任全球創(chuàng)意代理商後首個啟動的活動，該活動以集體精神為設(shè)計理念。在活動的每個接觸點，包括臺前與幕後，「WE DO WE」始終都由各行各業(yè)的人員共同創(chuàng)作和參與。

任命位於倫敦和洛杉磯的公司 ManvsMachine 指揮和製作活動的核心內(nèi)容，以及在廣告中選擇多元化的演員陣容來代表享受 Smirnoff 的各類人群，從而體現(xiàn)我們對此的承諾。

McCann New York 創(chuàng)意總監(jiān) Shayne Millington 解釋道：

「在我們開始集思創(chuàng)意來呈現(xiàn)『我們』這一歡樂訊息時，很明顯創(chuàng)意本身應(yīng)該表達出 『WE DO WE』。我們與 Smirnoff 同樣相信包容性能推動創(chuàng)意，當(dāng)我們凝聚在一起、互相學(xué)習(xí)和發(fā)揮我們的多樣性時，就會誕生奇思妙想，創(chuàng)造出最具活力、最引人入勝的作品。」

此外，「WE DO WE」將會在超過 20 個市場的社交媒體、戶外廣告、數(shù)碼和電視啟動，將會由一項媒體策略推動，這是 Diageo 更廣泛願景的一部分，該願景是投資致力使主流媒體更具多樣性和包容性的平臺和出版商^[3]。

此次推出是在全球多地（包括巴西、英國、哥倫比亞、美國、印度和加拿大）的驕傲活動中進行了多次品牌活動的基礎(chǔ)上進行的，從而進一步鞏固了品牌對 LGBTQIA+ 社群的長期承諾。

在未來幾個月，活動將繼續(xù)發(fā)展，透過一系列的活動、合作和贊助，跨足音樂、體育和娛樂等領(lǐng)域，展現(xiàn)「WE DO WE」的集體精神，活動計劃會在節(jié)日、NFL 賽季和未來繼續(xù)進行，讓 Smirnoff 和其目標(biāo)受眾以前所未有的力量凝聚在一起。