上海2025年8月8日 /美通社/ -- 全球美妝巨頭歐萊雅亮相2025 IMCAS（英卡思）中國(guó)大會(huì)，首度在中國(guó)線下發(fā)布「新齡美」（The Beauty of Longevity）理念，叩啟長(zhǎng)壽時(shí)代的美學(xué)新紀(jì)元。

「新齡美」的提出，是歐萊雅對(duì)「美」的一次結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。在這一理念指引下，歐萊雅以美為支柱，從科學(xué)健康、文化認(rèn)知以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)三個(gè)維度，進(jìn)一步探討「長(zhǎng)壽」與「美」的聯(lián)結(jié)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起：美業(yè)成為關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎

面對(duì)全球加速老齡化趨勢(shì)，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出巨大潛力。其中，熟齡人群對(duì)美的需求正經(jīng)歷從「被動(dòng)選擇」到「主動(dòng)悅己」的深刻轉(zhuǎn)變，美業(yè)成為撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支點(diǎn)。歐萊雅敏銳洞察到這一結(jié)構(gòu)性變革：熟齡消費(fèi)重心已從「生存必需」轉(zhuǎn)向「品質(zhì)提升」，老年大學(xué)美妝課一位難求、社區(qū)美容沙龍熟齡會(huì)員占比顯著提升、銀發(fā)族組建「美妝分享群」討論新品等現(xiàn)象，均是其蓬勃需求的縮影。然而，市場(chǎng)供給側(cè)在針對(duì)熟齡肌膚核心問(wèn)題的產(chǎn)品研發(fā)、適配性包裝設(shè)計(jì)及服務(wù)場(chǎng)景上仍顯滯後，亟待創(chuàng)新力量填補(bǔ)空白。

歐萊雅集團(tuán)提出的「新齡美」理念，旨在打破「年齡決定美」的固有桎梏，倡導(dǎo)「全生命周期皆有獨(dú)特美」。「年齡是一個(gè)數(shù)字，與歲月共處是一門(mén)藝術(shù)?！箽W萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍闡釋道，「如果我們把『新齡美』想象成一棵生命之樹(shù)：科學(xué)健康是它扎根土壤的根須，文化觀念就是它向上生長(zhǎng)的枝干，社會(huì)經(jīng)濟(jì)則是它繁密茂盛的枝葉。這棵樹(shù)不僅承載著個(gè)體的生命，也承載著社會(huì)對(duì)美與年齡的重新理解，更蘊(yùn)藏著激發(fā)熟齡社會(huì)活力的巨大潛力——它回應(yīng)著日益增長(zhǎng)的熟齡消費(fèi)需求，也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了全新驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

科技賦能：從抗衰到長(zhǎng)壽護(hù)膚的科學(xué)躍遷

為滿足熟齡人群日益立體多元的美護(hù)需求，歐萊雅以前沿科技為基石進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。早在15年前，當(dāng)「長(zhǎng)壽」還未成為時(shí)代熱門(mén)話題時(shí)，歐萊雅便已潛心探索這一領(lǐng)域。歐萊雅北亞研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁容德明指出：「懷著重塑『長(zhǎng)壽』與『美』敘事的願(yuàn)景，歐萊雅肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)應(yīng)運(yùn)而生——從癥狀改善到根源干預(yù)，從基礎(chǔ)功效活性成分到獨(dú)家生物活性因子，從抗衰護(hù)膚到長(zhǎng)壽護(hù)膚，這不僅是科技的躍遷，更是對(duì)『終身之美』的重新演繹?！勾硇猿晒缣m蔻「芯」級(jí)肌膚解碼儀，運(yùn)用微流控芯片實(shí)驗(yàn)室技術(shù)，可在5分鍾內(nèi)檢測(cè)皮膚中的長(zhǎng)壽生物標(biāo)志物，解讀細(xì)胞層面的生物年齡，對(duì)個(gè)體皮膚衰老的進(jìn)程進(jìn)行干預(yù)。

在長(zhǎng)壽科學(xué)的生態(tài)版圖中，歐萊雅既是引領(lǐng)者，亦是整合協(xié)同的踐行者：一方面深度融合自身在美護(hù)領(lǐng)域的前沿研究成果，另一方面廣泛聯(lián)結(jié)長(zhǎng)壽科學(xué)領(lǐng)域的外部生態(tài)伙伴。這種開(kāi)放共創(chuàng)、協(xié)同共進(jìn)的模式，不僅加速了行業(yè)知識(shí)的迭代升級(jí)，更推動(dòng)著新型活性成分與創(chuàng)新美護(hù)方案的持續(xù)湧現(xiàn)，催生更加智慧、智能的尖端肌膚診斷工具，為全年齡段人群的護(hù)膚體驗(yàn)帶來(lái)根本性變革。

本土化探索與未來(lái)圖景

此次理念在華推行，標(biāo)志著歐萊雅與本地消費(fèi)者在肌膚之美追求上的一次深度共鳴。其本土化實(shí)踐為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿：以科學(xué)創(chuàng)新為基石，文化觀念為導(dǎo)向，社會(huì)需求為核心，推動(dòng)「衰老焦慮」向「長(zhǎng)壽紅利」轉(zhuǎn)化。

展望未來(lái)，當(dāng)企業(yè)視熟齡人群為「核心用戶」，當(dāng)科學(xué)、文化、經(jīng)濟(jì)形成合力，熟齡美業(yè)將有望成為驅(qū)動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的「核心引擎」。歐萊雅堅(jiān)信，「新齡美」的終極意義在於讓「美」貫穿每個(gè)人的全生命周期，並將該理念更廣泛觸達(dá)並惠及中國(guó)消費(fèi)者，使「長(zhǎng)壽時(shí)代」的每一年都成為「更美之年」。