全新數據解決方案和開創(chuàng)性「大營銷模型」，通過預測性智能提升營銷表現，驅動業(yè)務增長
上海 2025年6月4日 /美通社/ -- 今天，WPP Media正式推出 Open Intelligence ——全新一代數據解決方案，亦是業(yè)內首個大營銷模型（Large Marketing Model，LMM），助力品牌在 AI 人工智能時代實現更高效、更智能的營銷表現，切實驅動業(yè)務增長。
Open Intelligence的核心是前所未有的一種以AI深度驅動業(yè)務增長的方式。它依托于WPP 開放協同的合作伙伴網絡，基于全球最大最多元的受眾、行為與事件數據集進行深度訓練。我們的模型持續(xù)從全球超過75個市場、350多家合作伙伴的數萬億信號中學習，幫助品牌以更高的相關性、速度與精準度，觸達全球多達50億的成年人。
WPP Media中國區(qū)首席執(zhí)行官陸銘逸（Rupert McPetrie）表示："上周，WPP Media在全球范圍內正式亮相。今天，我們邁出了新征程中的新一步——正式面向市場推出Open Intelligence。這一強大的新一代數據解決方案能夠幫助客戶解決實際難題，更快做出更明智的決策，釋放增長潛力。這是我們向新的愿景所邁出的第一步，未來還將有更多舉措陸續(xù)推出。"
Choreograph中國區(qū)總裁、WPP Tech中國區(qū)總裁Austin Winters表示："Open Intelligence 標志著數據驅動營銷方式的重大變革，在中國，這一變革已經落地實踐。作為首個大營銷模型，它幫助我們突破以往碎片化的ID數據信號，從最有價值的數據中挖掘更深層次、具備前瞻性的智能洞察。Open Intelligence 以安全、合規(guī)和隱私優(yōu)先的方式交付，助力客戶更高效地做出決策，實現可衡量的增長，并在智能（而非ID）成為核心競爭力的時代，引領行業(yè)發(fā)展。"
Open Intelligence 如何運作？
Open Intelligence是我們大營銷模型的基石，代表了智能應用的新范式：專為營銷而生，并基于經營、地理位置、文化和行為數據進行訓練。
正如大型語言模型（LLM）能夠基于人類語言和圖像生成洞察和內容，我們的大型營銷模型（LMM）則能夠基于用戶與內容、品牌、平臺和產品互動的實時數據與行為模式，深入理解并預測受眾行為及營銷效果。
基于這些底層洞察，我們可以為不同的客戶定制專屬模型，并結合其第一方數據和戰(zhàn)略業(yè)務目標進行調整改進。客戶可借助這些模型，持續(xù)優(yōu)化受眾細分、創(chuàng)意產出和媒體投放，最大化投資回報和商業(yè)成果。
隨后，我們借助各平臺原生的投放模型，將受眾與效果信號轉化為平臺適配的數據模式和定向規(guī)則，全面覆蓋合作伙伴的全渠道觸點。依托 Open Intelligence 的合作伙伴網絡，我們能夠在站內及跨渠道高效激活并優(yōu)化這些模型，無需進行數據遷移，也不依賴單一身份標識（ID），確保數據完整性。
這種"隱私優(yōu)先"的方法獨具特色，不僅能夠在直采和程序化資源中實現大規(guī)模激活，還能與所有主流廣告技術平臺互通互聯。
超越 ID 的智能：營銷新范式
我們打造Open Intelligence正是為了解決現代營銷中的一個核心悖論：既然媒體已經走向數據驅動，那為何仍有海量可用數據被白白浪費？
問題的根源在于，數字廣告所依賴的仍是一套過時的標準：僅以單一身份標識（ID）作為數據源。然而，消費者行為不斷變化、監(jiān)管趨嚴以及隱私意識不斷增強，基于ID的解決方案其覆蓋范圍和可用性正在持續(xù)縮小。換句話說，只依賴ID數據，就像是透過鑰匙孔去窺探這個每秒都在產生海量信息的世界。
我們希望賦能營銷人員，使其獲取更大規(guī)模的、更多類型的數據，重塑消費者的媒體體驗，最大化營銷效果。我們的方法并非徹底拋棄ID數據，而是將其與大量非傳統ID標準的數據源融合，帶來更優(yōu)的表現。
Open Intelligence消除了對更多ID數據的依賴。通過讓營銷人員圍繞最有意義的數據進行協作，我們開啟了全新的營銷范式：超越ID的智能。
這個新范式是一種多模態(tài)數據驅動營銷的方式，用ID數據了解營銷活動觸達了哪些人群，但這只是起點。通過讓AI模型在多維數據上訓練，我們能夠更精準地理解和預測受眾行為，同時保障用戶隱私和信息安全。這種方式不僅幫助營銷人員深度挖掘現有用戶數據的價值，還能拓展新受眾群體，基于獨特的消費者行為洞察，構建差異化的競爭優(yōu)勢。
Open Intelligence 是"隱私優(yōu)先"的解決方案。它基于我們最近收購的 InfoSum 去中心化多方協作技術，實現安全的聯邦學習和高級數據建模。營銷人員可以用 Open Intelligence訓練專屬營銷模型，無需移動、復制或共享數據。所有工作都交由 AI 完成，既守護消費者信任，也保障了差異化競爭優(yōu)勢。
為營銷人而生，為卓越效果而建
借助 Open Intelligence，我們的客戶將能夠：
全域全鏈路整合，端到端賦能
Open Intelligence 是 WPP Open（WPP連接不同團隊、數據、工具與 AI 應用的智能營銷平臺）所有功能的底層模型，進一步強化了我們端到端的整體能力。該模型將深度賦能從洞察分析、受眾劃分，到營銷策劃、投放執(zhí)行及效果衡量的每一個環(huán)節(jié)。未來，營銷戰(zhàn)略、傳播效果與媒體資源都將通過新一代原生AI工具和安全、可擴展的數據能力實現全面升級與智能優(yōu)化。
聚合全球頭部數據技術公司和媒體平臺
Open Intelligence首批集結了與我們愿景高度契合的頭部合作伙伴，包括：
每一個合作伙伴都為Open Intelligence在速度、效果和觸達上帶來獨特價值，包括：
這些合作伙伴共同打造了業(yè)內最值得信賴、最全面、最具前瞻性的未來數據網絡和基礎設施生態(tài)。
下一步是什么？
Open Intelligence將于2025年分階段向客戶推出。后續(xù)將有更多新合作伙伴的加入，Open Intelligence的能力也將不斷延展至更多形式和地區(qū)。
如果您希望借助營銷智能提升業(yè)務，或有興趣成為合作伙伴，歡迎訪問 wppmedia.com/what-we-do/open-intelligence 或聯系我們的團隊了解更多信息。
