上海1月10日電 /新華美通/ -- 2006年下半年，隨著如家、錦江集團的上市，經(jīng)濟型酒店已經(jīng)成為投資熱點，一時間，我國經(jīng)濟型酒店數(shù)量也正在以倍數(shù)級飛快增長。

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借鑒國外的經(jīng)驗，結(jié)合我國經(jīng)濟的長期利好趨勢，我國經(jīng)濟型酒店還有一定的發(fā)展空間。但這個行業(yè)表面繁榮的背后卻隱含著一定的風(fēng)險。這種風(fēng)險就是整個社會都在關(guān)注經(jīng)濟型酒店的數(shù)量擴張，而鮮有人關(guān)注質(zhì)量的擴張。格林豪泰作為中國首家全外資、高品位、高性價比商務(wù)連鎖酒店，從2004年進入中國的第一天起，就借鑒美國商務(wù)連鎖酒店的先進理念，確定了穩(wěn)健的品牌擴張戰(zhàn)略，即第一階段不急于追求量的擴張，而先是練好內(nèi)功，結(jié)合美國商務(wù)連鎖酒店的科學(xué)管理經(jīng)驗，以提煉服務(wù)特色、整合運營模式、提升品牌核心價值作為事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，第二階段則加大開店力度，以確保在快速擴張的同時各成員酒店有穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量。目前，格林豪泰已經(jīng)進入快速發(fā)展的階段。與很多經(jīng)濟型連鎖酒店走的“跑馬圈地”的道路不同，格林豪泰商務(wù)連鎖酒店走的是一條品牌擴張的道路。格林豪泰認(rèn)為，經(jīng)濟型酒店或者商務(wù)連鎖酒店的品牌擴張體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是品牌積淀的問題。根據(jù)國家發(fā)改委、商務(wù)部《經(jīng)濟型酒店2006年發(fā)展報告》提供的數(shù)據(jù)，目前，我國經(jīng)濟型連鎖酒店大概有50個不同品牌，開業(yè)的酒店數(shù)超過了600家，平均每個連鎖品牌只有成員酒店12家左右。從這個角度上講，中國經(jīng)濟型連鎖酒店品牌擴張力還有待提高。在國外，連鎖酒店的品牌擴張是以其獨特的品牌核心價值為基礎(chǔ)的，目前國內(nèi)大多數(shù)經(jīng)濟型酒店都沒有十分明確的獨特的品牌核心價值，好像一談到經(jīng)濟型酒店就是“便宜、有限服務(wù)”的代名詞。到底什么是品牌核心價值？舉例來說，作為具有國際視野的商務(wù)連鎖酒店品牌，“格林豪泰”品牌意味著“超健康、超舒適、超價值、超期望”，簡單的說就是商務(wù)人士選擇“格林豪泰”，就是選擇“高品位、高性價比”酒店，就是在價格大概差不多或者說格林豪泰價格稍高的情況下，客人為什么選擇“格林豪泰”而不選擇其他品牌？，這就體現(xiàn)了品牌核心價值的無窮魅力。

二是市場分化的問題?，F(xiàn)在一談到經(jīng)濟型酒店，人們就會聯(lián)想到如家、錦江之星等，但是經(jīng)濟型酒店這個籃子很大，在經(jīng)濟型酒店里面還有如家、錦江之星所沒有開發(fā)的市場 -- 商務(wù)連鎖酒店市場。現(xiàn)在經(jīng)濟型酒店的客源結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，有包工頭背著包袱住酒店，有白領(lǐng)經(jīng)理提著電腦住酒店，有國外的人住酒店，這個現(xiàn)象可能會讓大家覺得非常尷尬，卻也是不爭的事實，這也表明經(jīng)濟型酒店開始出現(xiàn)了市場分化?，F(xiàn)在大家開始意識到商務(wù)市場也是經(jīng)濟型酒店重要的新興市場。比如，格林豪泰上海靜安新閘路酒店，其客源絕大部分為商務(wù)客人，其中還有50%為外國商務(wù)客人。格林豪泰在進入中國之初就有明確的市場定位“國內(nèi)首家全外資、高品位、高性價比商務(wù)連鎖酒店”，這是一個典型的藍海戰(zhàn)略，不與其他經(jīng)濟型酒店品牌打價格戰(zhàn)，這也造就了目前格林豪泰商務(wù)連鎖酒店比較理想的客源結(jié)構(gòu)。

綜合看來，目前國內(nèi)經(jīng)濟型飯店在數(shù)量上雖未達到飽和，但在實際投資過程中，業(yè)主和加盟酒店較好選擇有獨特品牌核心價值且市場定位非常清晰的連鎖酒店。

從2004年初進入中國以來，格林豪泰在中國經(jīng)濟型酒店投資的熱潮下，始終堅持自己既定的品牌擴張路線，格林豪泰充分重視人性化服務(wù)和對客人需求細(xì)節(jié)的關(guān)注，格林豪泰的許多做法和先進經(jīng)驗，已經(jīng)為中國一些經(jīng)濟型酒店所借鑒，格林豪泰已經(jīng)成為中國商務(wù)連鎖酒店的風(fēng)向標(biāo)和中國全外資、高品位高性價比商務(wù)連鎖酒店第一品牌。

格林豪泰簡介

格林豪泰 (GreenTree Inn) 酒店管理集團是由美國若干跨國集團聯(lián)手創(chuàng)辦。集團股東首期投資5千萬美元，二期投資1億2千萬美元，在中國國內(nèi)建立的一個具有全新經(jīng)營和服務(wù)理念的高品味、高性價比的商務(wù)型連鎖酒店。

格林豪泰是中國第一家全外資高品位、高性價比的商務(wù)連鎖酒店，其重要特色是提供超健康、超舒適、超價值、超期望的超值服務(wù)，在酒店經(jīng)營中體現(xiàn)了以消費者感受、參與為主導(dǎo)的全新的理念，較大程度的滿足了現(xiàn)代旅行者對于旅行的舒適、個性、品位、健康等消費需求。格林豪泰自始至終力求讓顧客能從不同的方面得到酒店的關(guān)愛。品位的設(shè)計、全方位主動式的服務(wù)、舒適的睡眠,健康的餐飲,顧客消費個性化等讓每位顧客獲得與眾不同的全新酒店感受。

格林豪泰連鎖酒店集團提供網(wǎng)上查詢及訂房服務(wù)，請訪問 http://www.998.com 。