東方寫意美學(xué)為媒，以"非遺"賦能當(dāng)代文化傳承

上海2025年9月9日 /美通社/ -- 今日，首旅如家酒店集團(tuán)在建國璞隱上海陸家嘴中心店隆重舉辦「2025璞隱新國潮文化節(jié)」開幕式暨非遺游園會，為旗下中高端人文酒店品牌"璞隱酒店"的年度文化盛事拉開序幕。以"遇見非遺之美"為主題，首旅如家特邀非遺傳承人、國潮達(dá)人、合作伙伴、主流媒體等近百位嘉賓共襄盛舉，薈萃十二大非遺項(xiàng)目，打造了一場"展、演、賞、鑒、研"一體的人文雅集，呈現(xiàn)璞隱酒店"東方寫意美學(xué)"的品牌理念，彰顯中國頭部酒店集團(tuán)在文化自信建設(shè)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

在璞隱遇見非遺之美，讓傳統(tǒng)文化"活"在當(dāng)下

「璞隱新國潮文化節(jié)」是首旅如家為璞隱品牌傾心打造的年度文化體驗(yàn)盛典。2025年文化節(jié)主題為"遇見非遺之美"， 聯(lián)動全國55家璞隱酒店，推出超百場免費(fèi)非遺與國潮文化活動，如螺鈿手作、沉香品鑒、書法沙龍、國潮音樂會等。這不僅為消費(fèi)者的旅居生活注入文化韻味，更是一場跨越時空的技藝對話與審美復(fù)興。

開幕活動上，受邀嘉賓們共執(zhí)筆墨，于水墨長卷中繪就東方寫意美學(xué)意象，象征2025年「璞隱新國潮文化節(jié)」正式拉開帷幕。隨后的非遺游園會將現(xiàn)場氛圍推向高潮——璞隱酒店雅致的室內(nèi)區(qū)域和戶外庭園被巧妙重構(gòu)，精心布置的十二大非遺體驗(yàn)區(qū)依次排開，非遺傳承人親臨講解、互動教學(xué)，引導(dǎo)嘉賓親手體驗(yàn)技藝流程，真切感受非遺背后的歷史脈動與生活美學(xué)。

本次亮相的十二大非遺項(xiàng)目涵蓋了傳統(tǒng)文化中的手工技藝、美術(shù)、香道、音樂與體育等多個門類，分別為：琺瑯、絨繡、剪紙、面塑、繩結(jié)、香囊、太極、沉香、宋錦團(tuán)扇、古琴、紫砂和漆扇。這些項(xiàng)目不僅展現(xiàn)了非遺的多樣性與精湛技藝，更讓嘉賓們沉浸于一場可觸、可感、可體驗(yàn)的東方美學(xué)盛宴。

首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理，如家酒店集團(tuán)董事長、CEO孫堅(jiān)在現(xiàn)場表示："文化是民族的根脈，非遺是生活的藝術(shù)。首旅如家希望通過‘璞隱新國潮文化節(jié)'，搭建一個傳統(tǒng)與當(dāng)代、文化與旅居深度融合的平臺。我們不僅是在展示技藝，更是在傳遞一種生活方式和精神歸屬。讓非遺走出博物館、走進(jìn)酒店空間，讓每一位旅客都能在璞隱遇見東方之美，感受文化自信的溫度。"

璞隱酒店：以東方寫意美學(xué)，致敬五千年文脈

「璞隱新國潮文化節(jié)」上對非遺技藝的呈現(xiàn)和致敬，正是璞隱酒店文化精神的延展。作為首旅如家旗下中高端酒店的標(biāo)桿品牌，璞隱以"大隱于市，返璞歸真"為理念，依托東方寫意美學(xué)，將"詩入空間，意入生活"貫穿于每一處細(xì)節(jié)，致力為賓客打造一方可居、可游、可悟的人文棲所。

從品牌標(biāo)志菩提葉的禪意到品牌茶飲"璞茶"縈繞的茶香，從大堂的藝術(shù)山水吊燈到客房的詩意命名，璞隱酒店的每一處細(xì)節(jié)都傳遞著對傳統(tǒng)文化的致敬，同時賦予其現(xiàn)代生活的溫度。例如，酒店內(nèi)以"明月松間照、清泉石上流"為主題設(shè)計的微景觀；"暗香居"房型配備梅花香插，為客房營造"暗香浮動月黃昏"的清幽意境；"詠蘭居"以王羲之的《蘭亭集序》為靈感，房間內(nèi)的抄經(jīng)套裝為賓客提供靜思養(yǎng)心的空間；"幽篁居"則以王維的《山居秋暝》為背景，配備白噪音音響系統(tǒng)，以鳥鳴流水等自然聲音，營造舒緩沉靜的氛圍。

璞隱以現(xiàn)代設(shè)計語言轉(zhuǎn)譯傳統(tǒng)美學(xué)，使停留成為意境，讓旅居充滿詩性。正是這種兼具審美高度與情感深度的表達(dá)，使璞隱與當(dāng)代旅行者建立更深層次的精神聯(lián)結(jié)，也成為酒店投資市場中備受青睞的文化品牌。截至2025年6月，璞隱已在全國開設(shè)55家門店，客房規(guī)模近6,400間，已簽約儲備門店超過150家。

踐行民族品牌使命，以"非遺扶持計劃"傳承文化星火

本屆「璞隱新國潮文化節(jié)」不僅是璞隱品牌定位的升級之舉，更承載了首旅如家對文化傳承的使命擔(dān)當(dāng)。開幕式上，孫堅(jiān)正式發(fā)布"首旅如家非遺扶持計劃"，依托集團(tuán)旗下數(shù)千家酒店實(shí)體網(wǎng)絡(luò)與會員資源，打造規(guī)?；?、常態(tài)化的非遺展示與體驗(yàn)平臺，構(gòu)建"非遺+酒店"可持續(xù)生態(tài)，推動"見人、見物、見生活"的非遺活化新模式。

在今年的「璞隱新國潮文化節(jié)」中，不僅璞隱品牌的線下門店將成為非遺文化的展示空間，首旅如家也同步在線上推出了多項(xiàng)非遺推廣企劃。值得一提的是，品牌特邀了兩位知名非遺守護(hù)人陶鹿鹿與小萬姑娘，使用兩種不同的非遺竹編技藝——回型紋竹編與四川道明竹編，與璞隱酒店共創(chuàng)了兩幅非遺竹編畫作。在文化節(jié)期間，這兩幅作品將分別在上海、成都兩地的璞隱旗艦店進(jìn)行首展，并逐步推廣至更多璞隱門店，成為賓客可感、可知、可共鳴的非遺符號。

孫堅(jiān)強(qiáng)調(diào)："酒店不僅是住宿的場所，更是文化的窗口。我們希望通過平臺化、場景化、體驗(yàn)化的方式，讓非遺真正‘活'在當(dāng)下、走進(jìn)生活。首旅如家愿以商業(yè)創(chuàng)新踐行文化傳承的使命，為傳統(tǒng)文化注入當(dāng)代生命力，讓每一次停留都成為一場文化邂逅。"

2025年「璞隱新國潮文化節(jié)」期間，全國55家璞隱門店的免費(fèi)文化活動將涵蓋非遺工坊、文博講座沙龍、國潮文化活動等多種形式。會員及賓客可通過"首旅如家"APP了解活動日程并報名預(yù)約。所有活動的具體信息以"首旅如家"APP展示為準(zhǔn)。