上海2025年8月20日 /美通社/ -- 商標(biāo)承載著企業(yè)的聲譽(yù)和形象，是消費(fèi)者識(shí)別商品來(lái)源、衡量商品品質(zhì)的重要依據(jù)。保護(hù)商標(biāo)，不僅捍衛(wèi)了消費(fèi)者的權(quán)利，也有效驅(qū)動(dòng)了社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)始終致力于多措并舉開展商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐，全力保障消費(fèi)者權(quán)益。今年，樂(lè)高集團(tuán)將繼續(xù)開展商標(biāo)保護(hù)系列活動(dòng)，以更加創(chuàng)意和豐富的活動(dòng)形式觸達(dá)更多消費(fèi)者，助力其樹立正確的商標(biāo)保護(hù)觀念，號(hào)召更多人共建尊重創(chuàng)新的社會(huì)氛圍。

攜手新華網(wǎng)發(fā)起聯(lián)合倡議，創(chuàng)新加碼商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)

為呼吁更多人加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，樂(lè)高集團(tuán)將聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起商標(biāo)保護(hù)倡議，這標(biāo)志著樂(lè)高集團(tuán)2025年商標(biāo)保護(hù)系列活動(dòng)正式開啟。今年，樂(lè)高集團(tuán)攜手新華網(wǎng)面向更多消費(fèi)者發(fā)起街頭調(diào)研，進(jìn)一步了解公眾對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)知現(xiàn)狀，同時(shí)邀請(qǐng)了法律行業(yè)專家、創(chuàng)作行業(yè)實(shí)踐者來(lái)共同探討創(chuàng)新以及商標(biāo)保護(hù)的重要性。此次合作將以倡議視頻和線上趣味互動(dòng)游戲等更具創(chuàng)意的形式為載體，讓公眾直觀且有參與感地了解商標(biāo)保護(hù)的意義，多維度向公眾普及商標(biāo)知識(shí)，號(hào)召更多人加入到商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐中。

其中，倡議視頻《用行動(dòng)拼搭無(wú)限可能，讓守護(hù)點(diǎn)亮創(chuàng)新之光》聚焦商標(biāo)保護(hù)，通過(guò)街頭公眾采訪、法律及教育界專家深度解讀，以及創(chuàng)作者的觀點(diǎn)分享，向公眾全面闡釋了商標(biāo)保護(hù)以及創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)及社會(huì)的多元價(jià)值。在視頻中，樂(lè)高集團(tuán)副總裁、亞太及中國(guó)區(qū)總法律顧問(wèn)羅燦 (Robin Smith) 表示："對(duì)于樂(lè)高集團(tuán)而言，商標(biāo)承載著樂(lè)高®品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾 —— 為每一位消費(fèi)者提供安全、高質(zhì)量的玩樂(lè)體驗(yàn)。我們致力于確保消費(fèi)者始終相信：任何印有樂(lè)高標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品均為正品樂(lè)高產(chǎn)品。"通過(guò)這一視頻，樂(lè)高集團(tuán)與新華網(wǎng)希望公眾意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)與每一個(gè)人息息相關(guān)，并為消費(fèi)者提供了識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)?、參與商標(biāo)保護(hù)的可行路徑，進(jìn)一步呼吁全社會(huì)加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，共同守護(hù)創(chuàng)意成果、推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展。

《樂(lè)高®商標(biāo)大闖關(guān)》線上趣味互動(dòng)游戲則以更加有趣且創(chuàng)意的形式，幫助更多消費(fèi)者正確識(shí)別正品樂(lè)高產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對(duì)于樂(lè)高商標(biāo)的認(rèn)知。該游戲涵蓋樂(lè)高商標(biāo)及樂(lè)高產(chǎn)品識(shí)別要點(diǎn)，以輕量化、趣味化的方式，帶領(lǐng)消費(fèi)者化身"小偵探"，在趣味答題闖關(guān)的過(guò)程中掌握樂(lè)高商標(biāo)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，并鼓勵(lì)其將這些認(rèn)知運(yùn)用到實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景中，有效維護(hù)自身消費(fèi)權(quán)益，開啟充滿樂(lè)趣和創(chuàng)意的樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)。

公眾教育活動(dòng)再升級(jí)，凝聚更多社會(huì)力量加入商標(biāo)保護(hù)

商標(biāo)保護(hù)需要全社會(huì)的共同參與，而公眾教育正是樹立消費(fèi)者商標(biāo)認(rèn)知、提升消費(fèi)辨識(shí)力、構(gòu)建創(chuàng)新市場(chǎng)環(huán)境的關(guān)鍵一環(huán)。此前，樂(lè)高集團(tuán)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者商標(biāo)保護(hù)態(tài)度洞察白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，年輕代際更偏愛高趣味性的商標(biāo)保護(hù)宣傳形式：65%的95及00后消費(fèi)者偏好趣味視頻短片形式，59%的95及00后消費(fèi)者偏好法律小課堂形式。自2019年以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)便積極開展商標(biāo)保護(hù)宣傳教育實(shí)踐，創(chuàng)新線上線下商標(biāo)知識(shí)科普形式，持續(xù)推動(dòng)商標(biāo)保護(hù)教育活動(dòng)走進(jìn)中小學(xué)、大學(xué)課堂以及社區(qū)，讓更多人認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性、構(gòu)建正確的商標(biāo)保護(hù)觀念。

今年，樂(lè)高集團(tuán)將繼續(xù)攜手中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社深入上海、杭州的多所高校及社區(qū)，提升全社會(huì)對(duì)商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)知和重視。今天，由中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社發(fā)起、樂(lè)高集團(tuán)支持的"知識(shí)產(chǎn)權(quán)第二課堂"社區(qū)活動(dòng)正式落地上海新華路街道，拉開了今年社區(qū)宣傳活動(dòng)的序幕。此次活動(dòng)通過(guò)商標(biāo)知識(shí)小課堂和"樂(lè)高®小偵探"沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等內(nèi)容，將更受歡迎的線下課堂與創(chuàng)意視頻宣傳形式帶到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，讓兒童和家庭在輕松氛圍中掌握商標(biāo)基礎(chǔ)知識(shí)，并認(rèn)識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要意義。

值得一提的是，今年樂(lè)高集團(tuán)還將把商標(biāo)保護(hù)教育活動(dòng)延伸至上海、杭州多個(gè)樂(lè)高品牌零售店，推出《小偵探的商標(biāo)大冒險(xiǎn)》主題活動(dòng)。該活動(dòng)將通過(guò)沉浸式的玩樂(lè)體驗(yàn)，讓更多兒童和家庭在游戲中增強(qiáng)識(shí)別正品的能力，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。此外，樂(lè)高集團(tuán)還將通過(guò)"樂(lè)樂(lè)箱困境兒童關(guān)愛計(jì)劃"把這項(xiàng)主題活動(dòng)帶進(jìn)全國(guó)多個(gè)社區(qū)，豐富"樂(lè)樂(lè)箱計(jì)劃"社區(qū)活動(dòng)的玩樂(lè)主題，讓更多孩子們?cè)谕鏄?lè)中學(xué)習(xí)商標(biāo)知識(shí)，助力他們的健康成長(zhǎng)。

93年來(lái)，LEGO標(biāo)志承載的承諾始終如一，它不僅體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新的價(jià)值，也是消費(fèi)者與樂(lè)高品牌之間長(zhǎng)期信任的紐帶。作為一家以創(chuàng)意為發(fā)展基石的企業(yè)，樂(lè)高集團(tuán)致力于通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌活動(dòng)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的創(chuàng)意玩樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)也將繼續(xù)積極投身于商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐，匯集更多力量加入到商標(biāo)保護(hù)的隊(duì)伍中，為構(gòu)建可持續(xù)創(chuàng)新生態(tài)、推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。