隨著人工智能重塑廣告模式，廣告將成為推動(dòng)行業(yè)收入增長(zhǎng)的引擎

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者支出受限（尤其是在成熟市場(chǎng)）的背景下，付費(fèi)或訂閱類產(chǎn)品的增長(zhǎng)放緩，廣告有望成為整個(gè)娛樂(lè)與媒體行業(yè)收入增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

在所分析的娛樂(lè)與媒體三大類別（連接、廣告、消費(fèi)者）中，廣告預(yù)計(jì)將成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，其復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)6.1%，是消費(fèi)者類別（2%）的三倍。

未來(lái)五年，娛樂(lè)與媒體行業(yè)增長(zhǎng)最快的收入指標(biāo)將全部由廣告驅(qū)動(dòng)——其中包括零售廣告（15%）、社交與移動(dòng)端流媒體視頻廣告（15%），以及聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的流媒體內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告（14%）。 數(shù)字廣告形式在2024年占廣告總收入的72%，預(yù)計(jì)到2029年將提升至80%。包括人工智能和超個(gè)性化在內(nèi)的新技術(shù)，有望進(jìn)一步推動(dòng)這一增長(zhǎng)。 高增長(zhǎng)領(lǐng)域包括電子購(gòu)物中的零售搜索廣告（從2020年的32.7%增長(zhǎng)至2029年的45.5%）以及視頻游戲廣告（從2024年的32.8%提升至2029年的38.5%）。

人工智能正從多方面深刻影響娛樂(lè)與媒體行業(yè)。 人工智能可能推動(dòng)收入增長(zhǎng)的領(lǐng)域之一是聯(lián)網(wǎng)電視（指任何可連接互聯(lián)網(wǎng)以流式傳輸視頻內(nèi)容的電視）。 2020年，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入僅占傳統(tǒng)廣播電視廣告總收入的5.9%。 2024年，這一數(shù)字躍升至22%。 隨著數(shù)字互動(dòng)的興起以及人工智能輔助超個(gè)性化的前景，有望提升終端用戶的采納率，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入預(yù)計(jì)將在2029年增至510億美元，達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的45%。  

目前，連接仍是最大的類別，預(yù)計(jì)2029年支出將達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為2.8%，主要由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入驅(qū)動(dòng)。 然而，廣告顯著的增長(zhǎng)速度將使連接和廣告支出之間的差距在2029年前迅速縮小。

非數(shù)字收入，包括現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、活動(dòng)和電影票房，引領(lǐng)消費(fèi)者支出

消費(fèi)者可能會(huì)將更多空閑時(shí)間花在線上，但他們的娛樂(lè)預(yù)算仍然更多投入線下。 2024年，非數(shù)字形式占消費(fèi)者收入的61%，預(yù)計(jì)這一支出水平將在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)大致保持穩(wěn)定。

盡管全球電影票房支出預(yù)計(jì)將從2024年的330億美元增長(zhǎng)至2029年的415億美元，但消費(fèi)者的偏好仍持續(xù)向本地制作的影片傾斜。 全球范圍內(nèi)，美國(guó)前五大電影公司的市場(chǎng)份額已從疫情前的60%以上降至2024年的51%。

視頻游戲依然是行業(yè)的亮點(diǎn)

全球視頻游戲行業(yè)持續(xù)成為娛樂(lè)與媒體增長(zhǎng)的引擎，全球視頻游戲市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)電影和音樂(lè)行業(yè)的總和。 2024年總收入為2240億美元，預(yù)計(jì)到2029年行業(yè)規(guī)模將增至近3000億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%。

發(fā)展中市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)娛樂(lè)與媒體行業(yè)的增長(zhǎng)速度 

剔除連接收入（如移動(dòng)服務(wù)訂閱）后，美國(guó)在收入方面穩(wěn)居全球最大娛樂(lè)與媒體市場(chǎng)的首位。 預(yù)計(jì)到2029年，其復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.8%，低于全球4.2%的平均水平。 再看其他市場(chǎng)，作為全球第二大市場(chǎng)的中國(guó)，其娛樂(lè)與媒體收入預(yù)計(jì)將以6.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，主要受互聯(lián)網(wǎng)廣告板塊驅(qū)動(dòng)，該板塊的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)8.9%。 全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)依然集中在發(fā)展中地區(qū)，包括印度和印度尼西亞，其復(fù)合年增長(zhǎng)率均超過(guò)7.5%。 在印度，大部分增長(zhǎng)將來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告（復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)15.9%），這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、5G網(wǎng)絡(luò)的推廣，以及社交媒體和短視頻內(nèi)容的廣泛流行。 

PwC中國(guó)全球技術(shù)、媒體和電信（TMT）業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Wilson Chow表示：

“消費(fèi)者從未擁有過(guò)如此眾多且多樣化的娛樂(lè)服務(wù)選擇，但激烈的競(jìng)爭(zhēng)，再加上經(jīng)濟(jì)不確定性和成本上升，導(dǎo)致消費(fèi)者支出增長(zhǎng)陷入停滯。 如果娛樂(lè)與媒體企業(yè)想要吸引新受眾并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，就必須深入思考其所處的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，充分利用廣告與人工智能的協(xié)同效應(yīng)。兩者的結(jié)合正推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)更高的成本效益和更個(gè)性化的升級(jí)?！?/i>