上海2014年9月2日電 /美通社/ — Interbrand, 全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司和年度“較佳全球品牌榜”發(fā)布者，全球各辦公室圓滿完成“公益月”主題活動。
為響應(yīng)Interbrand靈感基金會(Interbrand Inspired)的號召，今年Interbrand全球各地辦公室都圓滿完成了“公益月”活動。在全球范圍內(nèi)，各地辦公室或為非營利組織和社會化初創(chuàng)企業(yè)提供公益性的（免費）的咨詢服務(wù)，或親自去到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)投身志愿活動，總共舉行和參與了至少20個公益活動，并且在很大程度上帶來了積極的作用。其中Interbrand中國也非常積極的和圖書館計劃 (The Library Project)合作，提供不同層面的公益支持。
Interbrand的員工們?yōu)楹献骰蛘邊⑴c援助的組織和社團帶來了深遠的影響。比如為紐約的青年公益組織 Futures and Options 所提供的品牌定位服務(wù)，引導(dǎo)幫助未受到足夠教育的青年把自己作為一個品牌去推廣，為他們將來進入職場上做好充分準(zhǔn)備。志愿者服務(wù)也呼應(yīng)了Interbrand的內(nèi)部的合作精神和“改變世界”的價值核心，讓員工們有機會去發(fā)揮創(chuàng)意思考，并且通過這些公益行為增強團隊凝聚力。
Interbrand中國辦公室的參與
?作為亞太區(qū)最有影響力的公益組織之一,“圖書館計劃”專注為亞洲貧困地區(qū)的小學(xué)，社區(qū)中心和孤兒院捐贈兒童圖書和圖書館。相信教育是消除貧困的關(guān)鍵，知識帶來改變。這個宗旨和我們Interbrand的核心價值很契合。
圖書館計劃（http://www.library-project.org/ ）成立至今，在中國和越南捐贈了1100多所圖書館，也已為中國和越南貧困地區(qū)的小學(xué)和孤兒院捐贈了67萬冊兒童圖書。這個組織為貧困地區(qū)的兒童們提供接觸圖書吸收知識的機會和平臺，這深深鼓舞了Interbrand 中國辦公室的員工們。
Interbrand有幸參與了“圖書館計劃”的最新的啟動項目-“上善一百”- 旨在2014年年底前為“圖書館計劃”籌建100所小型圖書館，這項愛心項目將使約2萬名小學(xué)生受益。Interbrand策略團隊為這個項目的“我感知，我行動，我價值”設(shè)計英文的標(biāo)語，Interband設(shè)計團隊為“圖書館計劃”將來的線下活動設(shè)計主視覺，以及集體參與“一書一時代”的圖片征集活動。這次的活動體現(xiàn)了Interbrand 一直貫徹的的“企業(yè)社會責(zé)任”價值核心，也讓Interband很欣慰的看到我們能為這些改變世界的善舉中盡到綿薄之力。
企業(yè)社會責(zé)任（Corporate social responsibility，CSR）也是近幾年被作為一個新的標(biāo)桿來評價一個企業(yè)及其品牌。根據(jù)來自20個國家3000位消費者的調(diào)查報告顯示，三分之二的總裁們承認(rèn)企業(yè)并沒有完整的去處理永續(xù)性方面的挑戰(zhàn)，相似地有百分之七十三的消費者感覺品牌并沒有良好的維護環(huán)境與社會。
Interbrand，作為全球品牌咨詢行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直以來相信品牌不僅僅停留在廣告?zhèn)鞑?，而是更全面的品牌策略?guī)劃和創(chuàng)意，從而真正為企業(yè)打造全面的價值。我們不僅幫助客戶建設(shè)品牌，也親身實踐這樣的企業(yè)社會責(zé)任活動，讓我們的客戶從Interbrand品牌自身建設(shè)中得到鼓舞和啟發(fā)。我們也非常愿意幫助企業(yè)進一步通過有意義的企業(yè)社會責(zé)任工作，加強自身品牌建設(shè)。"
作為品牌咨詢行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，Interbrand也以身作則投身于企業(yè)社會責(zé)任。每年由Interbrand發(fā)布的“全球較佳綠色品牌”榜單便是對品牌對社會可持續(xù)發(fā)展貢獻的一個專業(yè)全面的評估。
Interbrand上海辦公室總經(jīng)理姚承綱認(rèn)為："隨著時代的進步，品牌建設(shè)的觀念也在不斷發(fā)展，Interbrand在企業(yè)的品牌價值管理中也加入了“企業(yè)社會責(zé)任”的內(nèi)容。因為企業(yè)社會責(zé)任的建設(shè)，不再游離于品牌建設(shè)之外，而是能有效提升品牌自身的保護能力、改善品牌的社會反應(yīng)能力，加強品牌的差異化能力，為品牌建設(shè)提供更豐富的方式和手段。
