必備工具書丨2025旅游行業(yè)媒體概況白皮書
2025年旅游行業(yè)迎來了眾多有利市場的新變化。例如，過境免簽延時，入境旅游的便利度進一步升級；小眾旅游景點熱度上升，越來越多的目的地正在成為新熱門；演唱會經(jīng)濟有效拉動周邊城市旅游消費等等。 在這些利好趨勢下，旅游行業(yè)內的上中下游企業(yè)都迎來了一次新機遇。無論是景區(qū)、酒店、出行、各地旅游局、第三方平臺、餐飲娛樂等，都可以通過不同媒體與優(yōu)質內容吸引更多游客。 但面對復雜的媒體環(huán)境，旅游行業(yè)企業(yè)的媒體策略，不僅需要兼顧主流媒體與社交媒體，還要在垂直媒體里進一步深耕滲透。同時每一年，媒體的內容關注點也在不斷變化與更新。 對此，美通社作為企業(yè)與媒體之間的橋梁，就針對性地推出了最新的《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》白皮書。本白皮書將詳細盤點旅游行業(yè)的重點媒體清單，并帶來了最新的媒體觀點與參考案例，豐富的內容將使之成為旅游行業(yè)企業(yè)必備的工具書。（點擊此處下載完整白皮書） 本白皮書將為您梳理旅游行業(yè)的最新媒體概況，其中將重點介紹數(shù)十家旅游行業(yè)媒體的詳細信息。目前，美通社的媒體數(shù)據(jù)庫在中國大陸覆蓋了超過 560 家文旅行業(yè)媒體。有超過 6,000 位記者、編輯、主編與自媒體作者，在日常接收美通社幫助企業(yè)發(fā)布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。 ? ? 此外，白皮書還訪問了多位旅游媒體的主編、編輯、記者等，他們將帶來一線的，旅游行業(yè)媒體最新關注的內容重點，幫助企業(yè)策劃內容時可以找到更好的話題點與借力點。 ? ? 本白皮書還集合了眾多優(yōu)質傳播案例，案例類型覆蓋了：各地政府/旅游局、酒店、景區(qū)景點、出行、旅游配套等類別，可提供眾多的傳播話題與內容撰寫參考。 ? ? 美通社媒體概況系列白皮書，旨在幫助企業(yè)了解行業(yè)媒體的發(fā)展情況、 各自特點與風格，促進企業(yè)傳播人士對媒體的理解與認知，從而在日常的企業(yè)傳播中，根據(jù)媒體的偏好與特點，創(chuàng)作出既符合媒體和目標受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內容。未來我們還將持續(xù)推出科技、醫(yī)療等更多行業(yè)的媒體概況白皮書，歡迎您持續(xù)關注。 ? 您可以點擊此處下載完整白皮書：《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》 ?? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年寶馬展深度指南丨B2B企業(yè)海外參展通用策略
全球規(guī)模最大的建筑行業(yè)貿易展——慕尼黑工程機械展（bauma，即“寶馬展”）將于2025年4月7日至13日再度登陸德國慕尼黑。這將成為相關企業(yè)探索前沿創(chuàng)新、深化商業(yè)合作、把握行業(yè)發(fā)展趨勢的絕佳機會。 以下參展指南將助力品牌在2025年寶馬展脫穎而出。 ? 企業(yè)參展前，為什么要錨定目標？ ? 作為行業(yè)頂級盛會，明確品牌的參展目標可以幫助企業(yè)更好地實現(xiàn)參展價值： ? 明確訴求：72%的參展商希望在貿易展會上結識新客戶并促成新銷售。因此，參展前需厘清品牌需求優(yōu)先級：是尋求新供應商、創(chuàng)新技術，還是合作伙伴？有了清晰的目標，就可以加速決策流程，確保展會時間的高效利用。 調研參展商：通過寶馬展的在線平臺（https://bauma.de/en/trade-fair/）梳理參展商名錄，鎖定品牌想關注的參展公司。如此一來，可以把握臨展前的交流機會，或者是針對性地制作推介材料，優(yōu)化展位呈現(xiàn)效果。 聚焦解決方案和關鍵優(yōu)勢，建立品牌定位：以完整連貫的報道呈現(xiàn)差異化定位，從同行中脫穎而出。 安排會議：提前對接關鍵參展商并預約會面，確保能夠進行有效的交流。 請務必深入了解展會的關鍵議題 ? 2025年寶馬展將聚焦引領行業(yè)發(fā)展的五大核心議題。建議圍繞這些主題定制傳播策略。參考以下新聞稿案例，精準優(yōu)化信息傳遞方式。 ? 點擊鏈接可閱讀相關新聞稿 ? 1、氣候中和：探索建筑采礦領域減少碳排放、實現(xiàn)可持續(xù)運營的創(chuàng)新成果。 https://www.prnewswire.com/news-releases/xcmg-delivers-customized-electric-excavators-to-europe-boosting-eco-friendly-construction-302230241.html ? 這篇新聞稿指出，徐工集團向歐洲交付了定制款電動挖掘機，彰顯了該公司對氣候中和的承諾。這些挖掘機搭載零排放磷酸鐵鋰電池，相比柴油機型節(jié)能70%，符合嚴格的歐洲排放標準。徐工集團通過推廣環(huán)保施工解決方案，積極助力可持續(xù)運營，降低城市項目中的碳足跡。 ? 2、替代驅動概念：聚焦電動、混合動力和氫動力機械的最新進展，這些機械旨在提高效率并減少對環(huán)境的影響。https://www.prnewswire.com/news-releases/sungrow-hydrogen-won-the-bidding-for-the-worlds-largest-green-hydrogen-ammonia-and-methanol-integrated-project-302184640.html ? 這則新聞稿介紹了陽光電源氫能裝備參與全球最大綠色氫、氨和甲醇綜合項目的情況，展示了氫能解決方案的最新進展。該項目每年可生產11萬噸綠色氫能，證明了氫能作為替代驅動概念，在減少環(huán)境影響、推動可持續(xù)能源系統(tǒng)方面的潛力。陽光電源的創(chuàng)新制氫技術，與提升效率、支持低碳產業(yè)的目標相契合。 ? 3、聯(lián)網(wǎng)施工：了解數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和人工智能(AI)如何將施工現(xiàn)場轉變?yōu)橹悄芑ヂ?lián)環(huán)境。 https://www.prnewswire.com/news-releases/smart-xcmg-empower-solid-future-at-bauma-china-2024-302332173.html ? 在2024年上海寶馬展上，徐工集團借助“數(shù)智空間站”展現(xiàn)了其在聯(lián)網(wǎng)施工領域的決心。此舉凸顯了徐工集團在研發(fā)、生產、供應、銷售、服務和融資等環(huán)節(jié)的端到端數(shù)字化轉型成果，生動演示了如何融合數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術，打造智能互聯(lián)的施工環(huán)境。 ? 4、綠色施工：深入了解正在重新定義建筑行業(yè)的環(huán)保材料、減廢策略和節(jié)能實踐。 https://www.prnewswire.com/news-releases/greener-development-brighter-future-zoomlion-to-exhibit-green-intelligent-equipment-at-bauma-2025-leading-the-industry-towards-a-sustainable-future-302406813.html ? 在2025年寶馬展上，中聯(lián)重科將展出67臺智能環(huán)保設備，彰顯其對綠色施工的承諾。該公司的展品將包括全球首款碳纖維管、混凝土機械智能管理系統(tǒng)等創(chuàng)新產品，旨在降低環(huán)境影響。這些成果凸顯了中聯(lián)重科在推動建筑行業(yè)邁向更可持續(xù)未來進程中的領導地位。 ? 5、礦業(yè)挑戰(zhàn)：以創(chuàng)新機械、自動化和安全解決方案，應對采礦行業(yè)獨特挑戰(zhàn)。 https://www.prnewswire.com/news-releases/construction-and-mining-brigade-to-showcase-site-vehicle-safety-solutions-at-bauma-2025-302410765.html ? 2025年寶馬展上，Brigade Electronics將展示其專為采礦行業(yè)設計的先進安全解決方案，以應對采礦行業(yè)的獨特挑戰(zhàn)。該公司的Backeye360AI攝像頭系統(tǒng)、雷達探測技術等一系列產品，旨在降低采礦采石業(yè)中頻發(fā)的致命事故風險（據(jù)歐洲統(tǒng)計局數(shù)據(jù)）。這些創(chuàng)新技術通過提升作業(yè)可見度，可防止在采礦作業(yè)常見危險環(huán)境中發(fā)生碰撞事故。 ? 媒體互動策略：如何讓故事出圈？ ? 在2025年寶馬展上，借助媒體報道提升聲量十分關鍵。以下策略可助力品牌故事獲得應有的媒體關注： ? 把握臨展前的媒體機會：邀請記者和影響者參觀展位或演示，提前展示創(chuàng)新成果，借助寶馬展媒體名單擴大宣傳。 策劃展會預熱活動：在社交媒體上發(fā)布短視頻或圖片，使用#bauma2025標簽。內容應著重宣傳展位活動，通過評論、分享促進互動。 現(xiàn)場媒體互動：活動期間安排新聞發(fā)布會或一對一記者采訪。在公司網(wǎng)站上創(chuàng)建優(yōu)化后的活動頁，及時更新信息，方便媒體報道。 社交媒體平臺：利用Twitter、LinkedIn和Instagram等平臺，分享實時動態(tài)、高質量圖片和官方活動標簽。企業(yè)賬號可與媒體賬號互動，提高曝光度。 活動后續(xù)跟進：展會結束后，給參展和會面過的記者發(fā)送個性化郵件，附上活動反饋問卷。這既有助于在回顧報道中露臉，又能為未來活動積累人脈。 做好收尾工作，活動后續(xù)跟進 寶馬展的價值不會隨著活動的結束而消散。品牌可采取以下措施： 搭建并分享信息中心：展會期間，記者日程往往很緊張，需走訪多個展位進行采訪，但零散的新聞線索和筆記讓記者在回溯信息、組織報道時千頭萬緒。企業(yè)對此可搭建在線信息中心，既能幫他們回顧與品牌互動時的關鍵亮點，還能方便他們填補信息空白。 此外，信息中心還能讓品牌與更廣泛的受眾保持聯(lián)系，包括無法親臨現(xiàn)場的潛在客戶、合作伙伴及決策者，從而打造持續(xù)影響力的平臺。例如，DEWALT在MultiVu上的PowerShift新聞資料包，提供了多媒體內容，方便訪問產品詳細信息和加強活動后的互動。 復盤關鍵要點：梳理最重要的洞察、聯(lián)系人和潛在機會。 重新聯(lián)系合作伙伴：聯(lián)系展會上結識的參展商或客戶，鞏固關系并探討后續(xù)合作。 學以致用：運用在寶馬展上積累的知識和人脈，推動業(yè)務創(chuàng)新與增長。 策劃創(chuàng)作本地報道：旨在吸引當?shù)厥鼙?，讓他們了解區(qū)域業(yè)務發(fā)展動態(tài)。 以下是寶馬展結束后的本地報道示例（分別來自2022年寶馬展和2024年寶馬展- Conexpo展）： ? 來自《Construction Week Online》 ? 來自《Motor India》雜志 ? 2025年寶馬展是匯聚建筑和采礦行業(yè)精英的全球盛會，是展示新技術、結識業(yè)界領袖、探索重塑行業(yè)未來的創(chuàng)新解決方案的絕佳機會。只要精心準備、積極參與，定能助力品牌拓展業(yè)務、建立人脈、發(fā)掘新的增長點和成功機遇。 ? 如需獲取更多建議，助力品牌從數(shù)千家參展商中脫穎而出，請點擊下方鏈接立即聯(lián)系我們。http://m.haiancl.org.cn/mkt_events/sn_604.shtml?utm_medium=owned_social&utm_source=wechat&utm_content=content&utm_campaign=2025-wechat-blog&sessionid=-1277169507 ?? 本文作者：Richard O' Neill 美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
戰(zhàn)術丨 產品海外營銷做好輿情管理的四個關鍵步驟
企業(yè)為什么要特別聚焦產品端的輿情管理？ 看看剛剛過去的央視315晚會，互聯(lián)網(wǎng)輿情全面聚焦的正是產品服務問題，甚至有企業(yè)在回應聲明中表示“放棄公關”?！胺艞壒P”這一看似無奈之舉，實則體現(xiàn)出產品服務在觸及誠信、人性等道德紅線后，對于企業(yè)品牌本身的毀滅性打擊。 據(jù)統(tǒng)計，近3年來在315的曝光下，近10家品牌已注銷或吊銷，更是充分凸顯了產品服務相關的輿情工作，對于品牌傳播的重要性。 同理，如果出海企業(yè)在海外市場發(fā)生輿情危機，后果也將不可估量，因為對于出海企業(yè)來說，亮出的第一張名片就是“中國制造”的產品服務。所以，產品先于品牌在海外落地，做好產品輿情管理是出海企業(yè)做好品牌傳播工作的第一步。 在此，筆者借助美通社母公司Cision最新推出的CisionOne一體化傳播云平臺，從品牌傳播的角度，幫助大家從策略層面，探討產品出海后如何有效進行海外輿情管理。 出海前期調研 行業(yè)標桿分析，鎖定潛在風險點 企業(yè)對自身敏感話題的精準預判和處理，須建立在對整個行業(yè)的傳播現(xiàn)狀有全面認知之上。其中，很重要的一項是對同業(yè)品牌和準入市場進行標桿分析，充分掌握目標市場的政策變化、高敏感話題點和上下游企業(yè)背景業(yè)務趨勢等重要的前置信息，才能為后續(xù)的輿情管理積累充分的勢能。 ? 相對于搜索引擎、行業(yè)報告訂閱、媒體站內檢索等方式，CisionOne傳播數(shù)據(jù)管理工具，可以支持較為復雜的布林邏輯，精準設定關鍵詞，實現(xiàn)在全媒體渠道的海量大數(shù)據(jù)中，進行有效信息的精準提取，鎖定目標市場數(shù)據(jù)的針對性洞察。 ? 例如，近年來中國和墨西哥在貿易、投資、科技和創(chuàng)新等領域開展了廣泛合作，墨西哥政府為吸引外資采取了一系列開放和友好的政策。但?去年以來，墨西哥通過一系列法令，包括：對155個紡織服裝稅號產品征收臨時關稅（襯衫稅），對來自非自由貿易協(xié)定國家的544項商品，包括鋼、鋁、紡織品、服裝、鞋類等多個領域，加征5%至50%不等的臨時進口關稅進一步保護國內紡織業(yè)。 ? 針對以上宏觀政策趨勢，出海企業(yè)在墨西哥建廠籌備階段，CisionOne就可以提供相關的洞察結果，能夠作為企業(yè)的參考依據(jù)之一；同理，CisionOne還可以針對美國關稅政策變化情況、清潔能源細則、維修法案、歐洲個人數(shù)據(jù)保護政策等產出洞察，這些均可成為不同行業(yè)企業(yè)出海后的重點監(jiān)測方向。 ? 常態(tài)化監(jiān)測 敏感話題分析與分級管理體系的建立 ? 除了宏觀市場背景的分析，企業(yè)還需要對產品端的每一個評論聲音都進行分析判斷，而這個工作量是人為難以達到的，此時就需要工具的幫助。 ? CisionOne可以做到：快速識別負面話題，并有效溯源，及時對話題進行定性定級，這是日常產品輿情高效管理的基本訴求。此外，還能分析的維度包括：話題聲量趨勢、媒體渠道影響力等常規(guī)性維度，以及內容情感識別、話題分類等高階維度。 ? ? 如今，AI技術的應用也拓展了傳播數(shù)據(jù)內容分析的深度，如新聞敏感話題類別探測和評分、社媒高互動量表現(xiàn)話題識別、受眾情緒分布等等。 ? 產品相關敏感話題種類多、爆發(fā)具有隨機性，結合大家熟知的$Appeals消費者需求洞察模型，輿情管理工具可將產品話題進一步拆分歸類，在分析大數(shù)據(jù)時所表現(xiàn)出的穩(wěn)定性和高效性，將是人工無法實現(xiàn)的優(yōu)勢。 ? ? 如電子消費品等領域，可觀測的媒體受眾評價角度較為多元化，大家可從售前、售中、售后整個周期入手，全面建立產品輿情管理體系。 ? 例如某車企在東南亞試運營推出某款新車階段，本地用戶對于定價問題高度敏感，且對售后服務網(wǎng)絡不夠完善的問題頻繁在多個社媒渠道吐槽，聲量在1天內超過了500余條，隨后該車企緊急調整了定價體系，并且在社媒中及時公布多個售后服務渠道信息，及時將輿情平息的效率控制在3天內。 ? 復盤和優(yōu)化 監(jiān)測數(shù)據(jù)源補充和分析方法論的完善 ? 沒有從一開始就完美的危機管理策略，但是我們可以不斷趨于完善。結合對于行業(yè)更深入的認知，以及輿情工具更熟練的應用，我們可以從關鍵詞調試和信息源補充兩大方向，優(yōu)化產品的輿情管理策略。 ? ? 例如美國、英國、荷蘭等國家政府官網(wǎng)會定期發(fā)布產品召回列表，美國對華言論激烈的政客，越南信息通信部、工貿部電子商務和數(shù)字經(jīng)濟司等六大部委的發(fā)聲會直接決定針對外資企業(yè)政策走向；INS和YouTube的細分行業(yè)話語權集中在少量評測類博主中，尤其是電子產品、游戲、美妝、汽車等消費領域。 ? 危機處理和品牌修復 分析行業(yè)先例，進行有效溝通 ? 在充分的前期調研、精細的日常追蹤以及輿情管理策略不斷優(yōu)化趨于完善后，若企業(yè)遭遇輿情事件將從容不迫，可擁有充足的時間來研究行業(yè)優(yōu)秀案例，從溝通發(fā)起部門、溝通對象和傳播內容三個角度，快速形成行之有效的應對策略。 ? ? 例如某中國品牌前些年不幸成為中美經(jīng)濟科技較量的新靶心，但其在中國商務部的有力支持下進行了強勢回應，這樣的案例對提振“中國制造”正向影響力具有歷史性的參考價值。 ? 普通企業(yè)案例中，我們觀測到某品牌產品因涉及在地緣政治話題集中的市場運營，進而出現(xiàn)在美國出口管制“實體名單”中，該品牌數(shù)據(jù)分析了同業(yè)品牌在遇到類似危機時應對方式，通過及時更換產品VI，加強合作方資質管理等方式有效避免了更大的損失。 ? 在社媒危機話題管理方面，我們也看到了很多優(yōu)秀的案例。 ? 例如某出海品牌在X平臺出現(xiàn)產品質疑聲較多的情況，該品牌充分迎合社交用戶，不僅及時回帖應對，還以開貼投票、互動游戲等方式，提供開放式的溝通環(huán)境，定期與讀者互動，給讀者提供有效的意見出口，讓輿論得到健康的宣泄，建立了與讀者溝通的有效機制。產品輿情有效處置的同時，還在半年時間內構建了相對成熟社群生態(tài)環(huán)境，不斷增強了用戶粘性和品牌公信力。 ? 在品牌修復期，ESG&CSR和社媒娛樂互動類話題的穩(wěn)定露出，是有效對沖稀釋負面事件影響力較為常見的應對方式。 ? 具體形式可包括部署輕量化、互動型內容，如節(jié)日互動抽獎類話題、自然美景藝術傳統(tǒng)文化類話題，常見的節(jié)日包括世界回收日、世界水日、地球一小時類全球性節(jié)日，地域性的穆斯林齋月節(jié)，復活節(jié)等。此外發(fā)布非官方為主體的傳播內容也是另一種選擇，如創(chuàng)作者設計師訪談、品牌趣聞歷史故事等加深品牌正面影響力的話題。 ? 近年來，隨著中國綜合經(jīng)濟實力和國際地位的不斷提升，中資背景企業(yè)的一些投融資積極信號、AI智能化、新能源技術等話題成為了海外重要媒體高度關注的對象，如何深度掌握海外媒體傳播趨勢規(guī)律，正確展示“中國制造”的力量，把握產品品牌塑造紅利期的機遇，是廣大傳播人士都在深思的問題。以上四大海外產品輿情管理策略，希望可以幫助到大家做好產品輿情管理，有效提升產品品牌在目標區(qū)域市場的正向影響力。 ? 您可以點擊此處下載完整資料：《產品海外營銷輿情管理四個步驟》 ? 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測部門高級情報顧問 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報告》
近日，美通社母公司Cision聯(lián)合全球知名公關媒體《PRWeek》共同發(fā)布了《2025企業(yè)傳播報告：傳播進階之路，重構品牌敘事》（下文簡稱報告）。這是Cision連續(xù)第八年發(fā)布此份重磅報告，并在每一年的調查中都會持續(xù)跟蹤并評估，傳播行業(yè)當下最優(yōu)先采用的策略與工具，可為全球傳播人士提供參考與實踐價值。 今年的報告除了詳解傳播策略與工具外，還新增了兩大看點： ? 第一點是隨著生成式AI的快速普及，傳播人士對這項AI工具的認知與應用層面，已經(jīng)進階到哪一步了，這是所有傳播人士都應關注的焦點。 ? 第二個點是今年的調查數(shù)據(jù)與2017年首次調查數(shù)據(jù)進行了大量對比。時隔8年，傳播人士在傳播策略與工具層面發(fā)生了哪些巨大變化，這也是值得關注的一個問題。 ? 下文將分享報告的部分精彩內容，您還可以點擊下載完整報告。點此下載 ? 01?企業(yè)使用AI工具的最大挑戰(zhàn)：對外溝通 一個打破認知的調查結果是，傳播人士對AI的最大的擔憂，已經(jīng)不是其對工作穩(wěn)定性的影響，而是如何對外溝通。 ? 調查中有32%的受訪者將，“如何對利益相關者傳達企業(yè)使用了AI，又會對組織產生哪些影響”列為AI帶來的最大挑戰(zhàn)，該數(shù)據(jù)占比最多。 ? 緊隨其后，傳播人士還擔心AI帶來的不良后果有：工作崗位的淘汰28%，傳播預算的削減26%，傳播人士爭取到的“決策席位”將被邊緣化14%。 ? ? 02?37%的公司自主開發(fā)了AI工具 報告認為，一項技術真正普及的標志在于，從業(yè)者開始為企業(yè)創(chuàng)建自己的專有工具。 ? 在 AI 和營銷傳播領域，報告向受訪者提出問題：貴組織是否已開發(fā) /創(chuàng)建至少一種專有 AI 工具供內部或客戶使用？有37%的受訪者，表示企業(yè)已經(jīng)開發(fā)了相關AI工具。 ? ? 受訪者還進一步介紹了，其公司開發(fā)使用的AI工具類型，包括： ? ● RAG（檢索增強生成）工具：高效處理并總結公司海量知識產權和研究內容。 ? ● 專有洞察引擎：通過分析大數(shù)據(jù)集，追蹤受眾對公司行業(yè)相關話題的參與度，識別關鍵影響者，整合來自媒體組織和影響者的洞察。該工具提升了工作效率與專業(yè)水平，支持快速創(chuàng)建定制內容，并針對特定客戶實時提供有價值的數(shù)據(jù)。 ? ● 專有 AI 工具：用于評估客戶增長情況，并將其與我們的所有投資及每項應用的投資回報率進行對比。 ? ● AI 會議自動化工具：在會議結束后自動整理幻燈片、內容、行動事項等，供銷售人員發(fā)送給客戶。 ? 03?數(shù)據(jù)分析工具最有用的兩大價值 毫無疑問，在追求營銷科學化的今天，數(shù)據(jù)分析工具是無比重要的方式，而與之相關的系列問題也依然是今年報告的重點關注領域。 ? 報告顯示，有90%的受訪者表示，當下的他們比以往任何時候都更依賴數(shù)據(jù)分析工具。 ? 而如何使用數(shù)據(jù)分析工具，受訪者表示最常用其的兩個方面是：受眾定位46%與ROI評估36%。值得注意的是，策略制定這一選項的比例最低，這證明在創(chuàng)造力與邏輯能力等方面，數(shù)據(jù)分析工具的幫助度有限。 ? 04?員工是最具影響力人群，名人墊底 本報告在八年的研究中，持續(xù)關注的另一話題是：消費者最看重哪些第三方的推薦。 ? 今年的報告列出了八類影響者并進行排名，結果出人意料，員工首次成為最具影響力人群，有52%的受訪者選擇了該選項。排名第二、第三的分別是：普通消費者51%，企業(yè)高管40%。 ? 可見，員工傳播的覆蓋面雖然有限，但他們的影響力正在加強，企業(yè)需要學會，如何在尊重和共贏的基礎上，去激活這種企業(yè)內部所蘊含的巨大影響力。 ? 名人的影響力在今年的調查問卷中處于墊底狀態(tài)。 ? 報告還揭露了按不同行業(yè)劃分，八類影響者的排名情況，這些排名可對該行業(yè)的KOL策略帶來參考。這些行業(yè)包括藝術、娛樂、金融、醫(yī)療、科技、互聯(lián)網(wǎng)等。 *詳情見報告P9 ? 05?2025傳播人應聚焦的三大工作事項 2025年傳播人士自我期許的三大重點關注事項，都包括哪些？ ? 調查中，排名前三的選項分別是：分析與報告 46%，內容創(chuàng)作45%，媒體推廣/影響者管理 37%。從TOP3的選項能發(fā)現(xiàn)，它們都緊密相關內容創(chuàng)作。企業(yè)是否擁有具備管理能力的內容創(chuàng)作團隊，其重要性不言而喻。 ? 此外，社交聆聽、媒體報道、ROI分析、聲譽管理、媒體監(jiān)測與媒體數(shù)據(jù)庫管理，依然是傳播人士聚焦的重點。 ? 下方信息圖將進一步展示一些調查結果，您可以點擊下載完整報告。點此下載 ? ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
Multichannel Amplification™ ，如何有效提高公關傳播ROI？
如今一個司空見慣的畫面是，某一天被朋友問道，你最近有沒有看過某個視頻或梗圖時，自己卻一臉茫然。 ? 這當然不是什么稀奇事了，我們身處在一個信息爆炸的時代里，網(wǎng)絡內容洶涌而來，算法不斷推送自己關注的內容... ...可以說，每個人如今都生活在一個個不同的信息繭房里。也正因如此，即便是大品牌和投入巨大的品牌大創(chuàng)意，也難以獲得昔日的曝光效果。 ? 對此，品牌只能尋求在媒介投放中投入更多的精力與資源，以確保品牌聲音在喧囂中嶄露頭角。美通社認為當下最有效的傳播策略一定需要渠道整合，這也是美通社提出Multichannel Amplification?的核心思路，即品牌通過多個渠道擴大信息覆蓋面。 ?事實也證明，越來越多的品牌正在采用這一傳播策略，以有效提升其傳播投資回報率(ROI)。 什么是Multichannel Amplification?？ 如前所述，Multichannel Amplification?指的是利用多個渠道拓寬信息傳播范圍，主要方法是：針對每個獨立的傳播渠道去定制傳播策略，以最大化放大企業(yè)的傳播效果，而非簡單地在各個渠道復制戰(zhàn)術。其背后的核心目標在于：通過全域傳播思維，讓品牌在不同渠道與客戶成功建立聯(lián)系。 Multichannel Amplification?帶來的啟示與案例 Multichannel Amplification?的出現(xiàn)，正是為了應對媒介傳播環(huán)境的改變，以及消費者媒介行為習慣的改變，與之而來也為傳播人士帶來一些新的啟示： ? 啟示1：隨著渠道碎片化，傳播人士要重新審視“贏得媒體是衡量傳播成功的主要標準”這一觀念。 ? 在公關和傳播領域，贏得媒體一直是衡量傳播效果的黃金標準。然而，隨著傳統(tǒng)新聞受眾的減少、媒體的集中化以及記者工作負擔的加重，公關傳播人士不能僅依靠贏得媒體來觸達目標群體，還要充分利用自有媒體、共享媒體和付費媒體這三個渠道。 ? 啟示2：美通社發(fā)現(xiàn)制作有助于講述品牌故事的多媒體素材，能夠顯著提升受眾參與度，加深信息記憶。因此，在運用自有、共享和付費媒體時，融入多媒體素材，可提升傳播內容的效果。 ? 近期多媒體新聞稿佳作示例（點擊鏈接觀看）： ? Ketel One Family Made Vodka和添加利金酒(Tanqueray Gin)邀請粉絲與帕特里克-施瓦辛格(Patrick Schwarzenegger)一起“暢飲，走進《白蓮花度假村》(The White Lotus)”，觀看HBO?原創(chuàng)熱門劇集第三季 https://www.multivu.com/ketel_one/9318451-en-ketel-one-tanqueray-sip-into-the-white-lotus-with-patrick-schwarzenegger-hbo ? Cole Haan以創(chuàng)新“伴你同行”，歡慶春日 https://www.multivu.com/cole-haan/9313651-en-cole-haan-innovation-that-moves-you-spring-campaign ? Bush's? Beans宣布推出全新Chop. Drop. Chili!紙牌游戲，將烹飪時間變?yōu)榧彝g聚時光 https://www.multivu.com/bushs-beans/9280954-en-bushs-beans-chop-drop-chili-card-game-makes-cooking-time-family-time ? 接下來，讓我們看看某品牌如何通過該策略取得成功。在美通社，我們通過Multichannel Amplification?策略幫助眾多品牌傳播信息，而最近一次的合作更是將某品牌的相關提及量提高了36700%。 ? 該品牌近期加大內容創(chuàng)作投入，力求在全球范圍內達到廣泛傳播的效果。其明確的目標包括：增加品牌專家露面的媒體渠道數(shù)量，以及提高內容的互動率和轉載量。 ? 其傳播活動的主要方式包括： ? 每日發(fā)布新聞稿內容預告，提醒讀者關注最新視頻。 每日發(fā)布多渠道新聞稿，讓記者能夠訪問活動的全部多媒體素材庫。 策劃電視媒體巡回宣傳，覆蓋全美地方媒體早間節(jié)目。 而傳播結果是：品牌內容觀看量飆升，廣播部分表現(xiàn)超出行業(yè)平均水平70%以上。 Multichannel Amplification?策略的三大好處 ? 企業(yè)與美通社合力執(zhí)行Multichannel Amplification?，將能獲得以下好處： ? 提高可見度：讓品牌內容無處不在，利用更多渠道傳播信息，意味著擁有更多機會觸及目標受眾。即使已經(jīng)擁有穩(wěn)定的傳播渠道，能夠將信息傳遞給目標受眾，但嘗試新渠道能讓品牌接觸到新用戶，幫助品牌挖掘前所未知的洞察。 增加品牌曝光，帶動銷售：營銷專家Jeffrey Lant博士表示，潛在客戶平均需要看到某條信息七次，才會留意它或購買廣告中的產品。這就是為什么營銷人員會通過多個渠道傳播信息，以吸引客戶的注意力。公關專業(yè)人士戰(zhàn)略性地運用付費、共享和自有渠道，可以最大化信息的傳播范圍和影響力。 更好地掌控品牌：通過付費、共享和自有渠道講述品牌故事時，品牌能掌握敘事主導權。如果主要依靠贏得媒體傳播新聞，品牌故事可能會受記者制約，他們可能會忽略或降低品牌想傳達的關鍵信息的優(yōu)先級。通過多個渠道傳遞一致的戰(zhàn)略信息，能確保品牌故事被準確傳達。 總結 在注意力爭奪戰(zhàn)中，未采用渠道整合策略的傳播活動，成功之路會更加艱難。為盡可能提高傳播活動效果，品牌應在策略中融合付費、自有和共享媒體。核心信息一旦確定，跨渠道傳播并產生共鳴將帶來更大的傳播價值。 本文作者：Erin Payton（Integrated Customer Marketing Manager for PR Newswire) 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
學習名企寫新聞稿之隆基丨英文新聞稿
談到成功的出海企業(yè)，總有一些繞不開的名單，而在新能源領域，隆基更是繞不開的一家企業(yè)。今天，學習名企寫新聞稿系列文章為您分析，隆基如何打造出色的海外新聞稿傳播。 ? 為什么出海傳播，少不了新聞稿這一環(huán)？ ? 進入正題前，還是有必要借隆基的案例淺聊一下，為什么出海企業(yè)需要重視新聞稿傳播。 ? 隆基如今在出海方面已經(jīng)取得了顯著成績，企業(yè)提供的光伏產品、解決方案與清潔技術，已經(jīng)深入到歐洲、中東、印度、美國、澳大利亞等地區(qū)與國家。 ? 但與之而來的也可想而知，企業(yè)海外傳播面臨的挑戰(zhàn)也將更加復雜化。 ? 針對單一海外市場時，傳播容易精準放矢，但企業(yè)如果面臨多元市場、多元受眾、多元媒體，就提出了更高的要求，既要有整體的品牌傳播策略做核心主干，還需要體系化的傳播架構與內容去實現(xiàn)多個市場的傳播目標，最終實現(xiàn)“平地起高山”的傳播效果。 ? 可如果我們站在“山腳看山峰”，會發(fā)現(xiàn)在一眾的出海傳播事項里，能夠起到打基礎，貫穿性，覆蓋廣，適應度高的內容種類，一定是企業(yè)新聞稿。 ? 因為無論是對于潛在客戶與受眾，還是媒體或當?shù)卮蟊妬碚f，認識一家新進入本地市場的企業(yè)，它的新聞稿件以及所帶動的媒體報道，都是了解這家公司的核心渠道之一。 ? 試想一個場景，一位海外客戶打開搜索引擎搜索企業(yè)名稱后：寥寥無幾的新聞VS鋪滿搜索引擎的各類豐富新聞，同時還刊登在一些權威海外媒體網(wǎng)站時。哪種場景會吸引客戶？ ?可見，出海企業(yè)重視新聞稿，對于品牌建設、提高在地市場的知名度與信任度，都有極大的好處。今天的文章主角——隆基，也正是一家十分重視在海外進行新聞稿傳播的企業(yè)，且有非常多值得學習與參考的經(jīng)驗。 高頻且多元的飽和傳播 ? 建立品牌知名度的一個重要方式是，讓品牌不斷地出現(xiàn)在受眾眼中，使他們產生印象，或者加深對品牌的認知。 ? 這種思路對于一個進入新市場，亟需打開品牌知名度、認知度的出海企業(yè)來說，是很有必要的一種策略。而一篇經(jīng)由美通社發(fā)布的新聞稿，會盡最大限度地被海外媒體發(fā)布，則將成倍放大這種傳播效果。 ? 打開隆基在美通社的官方新聞室，我們可以從下圖看到，近半年里隆基每個月都至少會發(fā)布1～2條新聞稿。正是這種高頻率的傳播，讓企業(yè)每個月至少能夠觸達一次受眾，這樣經(jīng)年累月下來的效果對于品牌的海外建設將打下堅實基礎。 ? ? 此外，我們還能發(fā)現(xiàn)，隆基的新聞稿話題是多元且立體的，新聞故事類型非常豐富，包含了：產品推廣、榮譽獎項、活動宣傳、ESG、企業(yè)原創(chuàng)內容（趨勢分享）、領導人發(fā)言等等。以下就是一些除了產品之外，品牌發(fā)布的多元話題案例。 ? 點擊訪問 ? 參考案例1，原創(chuàng)內容：LONGi Achieves Nearly 40% Reduction in Operational Emissions in Climate Action White Paper Released at COP28 - PR Newswire APAC ? 參考案例2，活動預熱：LONGi Confirms Its Attendance for the WEF 2024 Annual Meeting in Davos - PR Newswire APAC ? 參考案例3，第三方背書：Recognized by WEF as Global Lighthouse Factory, LONGi Leads Smart and Sustainable Manufacturing in the PV Industry - PR Newswire APAC ? 豐富的新聞稿內容策略也更符合一個企業(yè)的品牌屋結構：從上層建筑的品牌使命&愿景，再到中層的品牌定位&主張，最后到底層的產品功能點/情感功能等一應俱全。如果您想查看隆基更多的英文新聞稿件，可通過下方鏈接前往隆基在美通社的官方新聞室：https://en.prnasia.com/mediaroom/14316-0.shtml 接下來，本文還將分析在出海新聞稿撰寫中，隆基的一些方法技巧。 ? 打造優(yōu)質的英文新聞稿標題 ? 標題是企業(yè)新聞稿給讀者與媒體的第一印象，所以要盡可能讓標題具備吸引力，且能讓受眾知道從報道中大概能了解到哪些信息。 ? 無論是哪種語言的新聞稿，這里都有一個參考標準：讀完標題后，讀者如果不了解“為什么這篇新聞很重要？”，那么你的標題可能就需要改變一下。 ? 舉幾個隆基的案例： ? 案例1 ：LONGi publishes the company's first Human Rights Policy at 2024 Intersolar Europe - PR Newswire APAC ? 這是隆基宣布在2024年歐洲太陽能展上發(fā)布了公司的第一份人權政策，整個標題將事件進行了總結，同時提供了兩個亮點：1）這是隆基推出的首份人權報告；2）在以產品宣傳為核心的展會中，進行品牌與ESG傳播，則格外吸睛。 ? 案例2：LONGi advocates for accelerating the energy just transition through green innovation at COP29 - PR Newswire APAC ? 標題《隆基在第29屆聯(lián)合國氣候變化大會上倡導通過綠色創(chuàng)新加速能源轉型》，依然是將新聞稿的內容重點進行了提煉總結，也體現(xiàn)了場景COP29、事件（綠色創(chuàng)新加速能源轉型）這兩個亮點。 ? 而總體分析，可以發(fā)現(xiàn)隆基的新聞稿標題基本包含了三個核心要素：品牌+場景+事件（做什么/即將要做什么）。在海外市場進行新聞稿傳播時，這是一個標準的標題策略，要在標題中展現(xiàn)品牌以及品牌帶來的故事/價值。 ? 此外，我們鼓勵在標題的前 60 個英文字符中，一定要設置一個積極行動的動詞，以傳達您的關鍵信息。比如在上方兩個案例內，都是如此，第一篇是publish（發(fā)布），第二篇是advocate（倡導）。 ? 最后，出于搜索引擎優(yōu)化的目的，美通社推薦英文新聞稿的標題，應始終控制在 100 個英文字符以內（約20～25個單詞），以確保搜索引擎可以盡可能地完整展示標題內容。 ? 創(chuàng)作品效互融的新聞故事 ? 企業(yè)出海發(fā)布新聞稿時，普遍會想到如何圍繞“產品”來做新聞稿，目標就是宣傳產品，或者與之配套的產品營銷活動。這樣其實是只專注了“效果”做傳播。 ? 而盤點隆基的海外新聞稿，卻可以發(fā)現(xiàn)它不僅專注品效的話題搭配，同時也做到了品牌中有效果，效果中有品牌的內容撰寫。 ?例如在這篇新聞稿中：LONGi Chief Scientist Dr. Xu Xixiang Wins 2024 IEEE William R. Cherry Award - PR Newswire APAC?，內容主要是宣布隆基首席科學家兼隆基中央研究院副院長徐希翔博士獲得2024年IEEE William R. Cherry獎。 這是一篇典型的企業(yè)領導人榮譽的新聞稿，按照通常的思維，內容主要包括：企業(yè)得獎新聞、頒獎組織背景、獲獎人感言即可。但隆基卻在其中專門增加了兩段，通過介紹個人榮譽的背景，順其自然地帶出了企業(yè)在產品方面的成績。 “LONGi is not only the creator of the world record for solar cell efficiency, but also a leader in promoting innovation in the global photovoltaic industry. In recent years, LONGi has collaborated with upstream and downstream partners in the industry chain to innovate multiple industry-leading innovative technologies, including diamond wire cutting technology, monocrystalline PERC technology, HPBC solar cell industrialization, etc., making positive contributions to the cost reduction and efficiency increase of the entire industry, as well as the reduction of photovoltaic electricity costs. ? LONGi has always been the company with the most R&D investment in the PV industry. Since its listing in 2012 until the end of 2023, LONGi has accumulated more than 30 billion yuan in R&D investment and has obtained a total of 2,879 authorized patents of various types.” ?簡譯：隆基不僅是太陽能電池效率世界紀錄的創(chuàng)造者，也是推動全球光伏產業(yè)創(chuàng)新的領導者。近年來，隆基與產業(yè)鏈上下游合作伙伴共同創(chuàng)新了多項行業(yè)領先的創(chuàng)新技術，包括金剛石線切割技術、單晶PERC技術、HPBC太陽能電池產業(yè)化等，為整個行業(yè)降本增效益、降低光伏發(fā)電成本做出了積極貢獻。隆基一直是光伏行業(yè)研發(fā)投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累計研發(fā)投入超過300億元，累計獲得各類授權專利2879項。 上面的案例是品牌榮譽新聞里，植入產品的內容。而在以產品為核心的內容中，隆基也沒忘記植入品牌的內容。例如這篇新聞稿：LONGi sets a new world record of 33.9% for the efficiency of crystalline silicon-perovskite tandem solar cells - PR Newswire APAC 該案例中，新聞稿主要是想宣傳一款產品創(chuàng)造了新的世界紀錄，所以整體的稿件邏輯應該是圍繞產品技術和優(yōu)勢來展開。但由于該產品相對窄眾，主角是：晶硅-鈣鈦礦疊層電池，所以如果只聊產品，可能就無法放大整體品牌的價值。 隆基在新聞稿中，先陳述了產品突破世界紀錄這一新聞事件，以及產品的優(yōu)勢。然后又以非常大的篇幅發(fā)布了三位公司高層的發(fā)言，而這些發(fā)言內容中就很好地植入并彰顯了品牌部分的價值。 總而言之，面對不熟悉品牌，也不熟悉產品的海外市場與受眾，任何傳播內容都要有品效合一的思維，不能只想著“帶貨”，也不能在“品宣”的時候忘了“帶貨”。而是盡可能用合理的篇幅與內容，打造產品與品牌互融的內容，提高在地市場受眾對品牌和產品的認知與好感。 ?重視視覺審美對品牌調性的體現(xiàn) 研究表明，與處理文字相比，人類的大腦可以更快地處理視覺圖像，并有驚人的存儲能力，可以在幾周或幾個月后回憶起這些圖像。 而對于純文字的新聞稿來說，讀者每天都會接收大量的文字信息，想要讓企業(yè)新聞稿給讀者留下深刻印象，就可以嘗試在內容中加入多媒體元素，幫助讀者存儲企業(yè)信息，且日后還能回想起來。美通社的研究數(shù)據(jù)也表明，加入1張圖片就可以使新聞稿的參與度翻一番。 而觀察隆基在其海外的新聞稿傳播中，每篇都會插入1～3張的配圖，同時在圖片審美上也做到了精細化的設計。 隆基在不同新聞稿中的配圖 我們相信，這些看似細微的配圖設計，其實也會發(fā)揮非常大的潛在價值，對于出海企業(yè)來說，我們要在每一個能體現(xiàn)品牌是誰、品牌調性的細節(jié)上都加倍注意，幫助海外受眾更好地認識品牌。 綜上，通過案例可以發(fā)現(xiàn)，隆基的海外新聞稿故事并非隨機出現(xiàn)，而是擁有符合企業(yè)現(xiàn)階段傳播目標的策略，打造了多元優(yōu)質內容，并保持著一個高頻的傳播節(jié)奏來推進。相信這種源源不斷的內容產出與日積月累，將能夠幫助品牌被更多的受眾與媒體看到，幫助品牌立足海外市場。 本文作者：美通社內容營銷主管 Heron 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
下載報告丨從CES 2025媒體趨勢，看科技展會風向
2025 CES（國際消費電子展）在今年1月初已成功舉辦，作為全球規(guī)模最大、最具影響力的科技展會之一，CES一直被譽為全球消費電子行業(yè)的“風向標”。而關于CES的傳播趨勢分析，也成為科技類展會乃至國際展會傳播的重要風向。 美通社母公司Cision于近日推出《CES 2025媒體趨勢報告》，該報告將通過數(shù)據(jù)盤點2025 CES 的整體傳播表現(xiàn)，展會亮點話題與傳播洞察。您可跟隨下文了解報告重點，并下載完整報告。希望本內容可助您的企業(yè)更好地策劃參展傳播，更好地吸引媒體關注。點擊下載 發(fā)現(xiàn)一：CES 2025都有哪些重要趨勢？ ? 報告對CES 2025的主要亮點進行了梳理，以下為其中的重要發(fā)現(xiàn)： ? AI 引領產業(yè)變革 ? AI是 CES 2025 上的絕對主角，為游戲、健康、日常科技帶來諸多創(chuàng)新應用。無論是英偉達助推AI渲染技術的 Blackwell GPU，還是診斷鏡、實時翻譯眼鏡等智能設備，A| 正在重塑各行各業(yè)。英飛凌等公司正帶頭努力降低 AI能耗，進一步凸顯這項變革性技術的可持續(xù)發(fā)展方向。 ? CES 仍是出行解決方案的領航者 ? 本屆CES中，出行創(chuàng)新成果再次閃耀全場，自動駕駛與未來汽車設計展現(xiàn)新風貌。寶馬全景駕駛艙顯示屏、英偉達攜手豐田和 Aurora 推出自動駕駛汽車 AI驅動- DriveOS，這些創(chuàng)新產品深度融合了尖端技術，旨在重新定義駕駛體驗和出行解決方案。 ? 醫(yī)療保健解決方案呈最強上升趨勢 ? CES 2025 呈現(xiàn)的醫(yī)療保健成果涵蓋 AI技術、消費者互動體驗及老齡化和健康管理創(chuàng)新技術。關鍵趨勢包括：用于早期診斷的預測性 AI技術、增強移動能力的外骨骼等機器人技術以及以消費者為本的更多應用。盡管可穿戴設備激增，但如何將數(shù)據(jù)轉化為可操作洞察的難題也隨之而來，說明健康科技亟需更多以用戶為中心的解決方案。 ? 發(fā)現(xiàn)二：CES 2025全球傳播度下降，但在中國市場上升 ? 報告通過分析CES在全球傳統(tǒng)媒體（在線、印刷、電視）和社交媒體端（Instagram、Facebook、TikTok、微博、微信）的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)2025年CES的全球媒體曝光量相比2024年，同比下降了18%。其中主要原因是，受洛杉磯山火與特朗普當選總統(tǒng)等因素，美國本土市場的曝光量較去年有較大幅度下滑。 ? ? 但在CES媒體曝光度度排第二的中國市場，今年的媒體曝光度較2024年卻上升了3%?？梢姡袊襟w對國際展會、科技產品展會的關注度仍在提高。 ? 發(fā)現(xiàn)三：熱門行業(yè)與品牌的曝光度排名 ? 報告還通過數(shù)據(jù)分析了，CES 2025展商在行業(yè)討論度、品牌曝光度等維度的排名。 ? 其中，CES 2025備受關注并產生熱議的話題，主要集中在：AI、出行、智能設備三大領域。AI是絕對的主角，這也得益于大部分參展品牌都在發(fā)布AI相關產品，或在產品中加入AI功能。 ? 此外，智能醫(yī)療解決方案的出現(xiàn)相比往年更加頻繁，2024 CES醫(yī)療保健領域的媒體曝光度為5%，今年上升至11.4%，位列第四。智能家居相較2024年也提升了4%的曝光度，位列第五。 ? ? CES 2025最受關注的前五大品牌，按排名順序分別為：英偉達、AMD、三星、LG、SONY，2024年最受關注的前五大品牌為：三星、LG、奔馳、大眾、英特爾。 ? 而在一眾展會演講中，最受關注的前五名品牌演講，分別來自：英偉達、X、豐田、SONY、沃爾沃。從這個演講嘉賓排名也證明，品牌想要在展會獲得更高的媒體曝光度，品牌演講也將是重要的環(huán)節(jié)。 ? ? 解鎖完整報告，歡迎您點擊下載。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年，企業(yè)公關傳播應該注意什么？
元宵一過，年也過了，工作的一年之計始于此刻。對傳播人士來說，新一輪的品牌傳播計劃也即將開始啟動了。 打造兼容共濟的傳播計劃 ? 在大部分情況下，傳播部門制定新一年的計劃前，往往會經(jīng)歷好幾輪的復盤，以此決定去繼承、淘汰或迭代的傳播事項。 ? 但通常結果是，大部分的精力和預算，只會專注在一些大型的企業(yè)傳播事項中，例如，消費者洞察、傳播內容趨勢、大的節(jié)點營銷項目、全年的媒介計劃，包括業(yè)務部門和老板的需求等等。 ? 與此同時，自然也就容易忽略掉一些相對更細節(jié)或更具體的傳播環(huán)節(jié)，例如，企業(yè)新聞稿、媒體趨勢洞察、客戶滿意度調查等等。 ? 可事實上，企業(yè)傳播是一個體系龐大的系統(tǒng)性工程，不能只顧大局，而要兼容共濟。否則就容易出現(xiàn)，傳播內容或項目是新的，但傳播效果沒改變等問題。 ? 以企業(yè)新聞稿為例，大部分傳播人士會習慣把新聞稿認為是傳播Campaign中的一個小環(huán)節(jié)，第一時間發(fā)了就可以了，所以按以往的節(jié)奏、內容、預算來推進即可。 ? 但別忘了，企業(yè)新聞稿其實可以發(fā)揮更大的價值，因為它充當著傳播項目“排頭兵”的角色，其受眾大部分是企業(yè)的核心利益相關方與媒體人士。這正是因為它具備了官方、及時、透明、簡潔等特性。 ? ? 所以落實新年的傳播計劃前，不妨在周全“大局”之余，將一些關鍵細節(jié)的傳播事項進行認知或預算方面的更新，因為企業(yè)做傳播就是這樣，我們無法決定最終是哪一個傳播內容會觸達、影響到企業(yè)的關鍵受眾 ，所能做的就是把各個細節(jié)都做到更好。 ?今天，作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，也借此時機分享2025年公關傳播企業(yè)新聞稿的重要新趨勢。 2025年，企業(yè)新聞稿傳播的新趨勢 2024年期間，美通社發(fā)布了多份關于全球媒體和企業(yè)傳播相關的重要報告（詳見文末底部的推薦閱讀合集）。報告中，全球受訪者為企業(yè)新聞稿傳播領域提供了諸多的寶貴見解與趨勢，包括： ? 1.全球有72%的受訪者表示，發(fā)布企業(yè)新聞稿可以提高品牌和產品知名度。這表明，越來越多的企業(yè)不再將企業(yè)新聞稿視為披露信息的工具，而是品牌傳播的有效方式。 ? 2.全球有四分之三的記者，希望從公關人員那里獲得的投稿素材是新聞稿內容。因為媒體面臨著：抵抗不可靠的消息源、假新聞等挑戰(zhàn)，以及工作繁重等現(xiàn)狀，而新聞稿作為官方可靠的信息源并擁有簡潔等特性，就十分利于他們的工作。 ? 3.全球有47%的媒體記者表示，在撰寫新聞稿件時開始使用AI。這表明AI工具，正在成為企業(yè)新聞稿的創(chuàng)作工具，關鍵是需要學會合理利用。 ? 4.2024年，有72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公關人員提供的圖片，而在美通社發(fā)布的新聞稿中，多媒體附件的數(shù)量同比增加了4%。這表明越來越多的企業(yè)開始在新聞稿中加入多媒體素材，來增加可讀性與對媒體的吸引力。 ? 5.2025年全球企業(yè)預計發(fā)布新聞稿的前三大類型分別是：產品相關（60%）、公關活動（47%）、公司成長（44%）公司成長指：合并或收購、榮譽獎項、新辦事處、周年等新聞。但與此同時，還有越來越多的企業(yè)在2025將策劃推出：原創(chuàng)內容類新聞稿（42%）原創(chuàng)內容指：思想領導力、調查結果、方法論、市場教育等新聞、員工相關新聞（18%）等內容。 ? ? 6.不只是企業(yè)受眾，包括普通大眾也會在社交媒體上關注企業(yè)發(fā)布的新聞稿，傳播人士應考慮如何把新聞稿更好地運用在社交媒體平臺上。 ? 順勢而為，與這些趨勢相對應的，企業(yè)公關傳播在2025年發(fā)布新聞稿時可以注意到以下幾方面： ? 策略與內容 ? 建立和夯實對企業(yè)新聞稿的重視程度 ? 全球傳播人士重視企業(yè)新聞稿的品效價值，也再次說明不能將新聞稿只當做披露信息的一個工具，而是要當做品效傳播的一個重要方法，需要有節(jié)奏、有計劃地策劃全年的新聞稿傳播計劃。 ? 從受眾、傳播目標角度多元化策劃新聞稿 ? 從企業(yè)推出原創(chuàng)新聞稿內容（思想領導力、調查結果、方法論、市場教育等新聞）的趨勢表明了，更多傳播人士認知到企業(yè)新聞稿的受眾是多元的，常見的受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應商，甚至包括競爭對手與金融機構。 ? 而與之匹配的傳播目標也是不同的，對消費者要說產品的優(yōu)勢、營銷活動，對投資者要披露業(yè)績財報、聊企業(yè)文化，對媒體要講企業(yè)故事、行業(yè)見解等等。因此在策劃新聞稿時，需要更加關注細分的目標受眾和細分的傳播目標，更多元地策劃全年新聞稿。 ? 重視新聞稿對視覺內容的運用 ? 美通社的數(shù)據(jù)結論表明，插入圖片的新聞稿的吸引力將成倍提升，這表明受眾對視覺內容（如圖片、視頻、信息圖表等）的偏好。2025年，企業(yè)應在新聞稿中運用更多的可視化元素，提升吸引力和傳播效果。 ? 工具與渠道 ? 選擇更權威可靠的機構去發(fā)布新聞稿 ? 記者喜歡新聞稿素材，但更需要來自合規(guī)與知名機構所發(fā)布的新聞。企業(yè)需要選擇與專業(yè)可靠的新聞稿發(fā)布機構通力合作，確保企業(yè)披露信息的合規(guī)性與準確度，提高新聞源的信任度。 ? 合理、理性地使用AI工具 ? 報告中，媒體受訪者使用AI工具撰寫新聞稿的方式，更多的比例是將AI用于撰寫前期的資料搜集，而非撰寫全文。同時，媒體受訪者普遍認同：生成式 AI 只能作為提高效率的工具，而不能取代創(chuàng)造力。對于企業(yè)傳播人士來說，也要合理、理性的使用AI，推薦的方式是：研究課題、編寫大綱、頭腦風暴，提出新的故事構思等。 ? 讓新聞稿在社交渠道發(fā)揮價值 ? 企業(yè)可以通過社交渠道，來增加新聞稿的互動效果，可以將企業(yè)新聞稿通過變形發(fā)布在社交媒體平臺，并建立有效的反饋與互動機制，鼓勵受眾對新聞稿內容進行評論和分享。這不僅能增強受眾的參與感，還能為企業(yè)提供更深入的市場洞察，幫助優(yōu)化未來的傳播策略。 ? 綜上，在啟動新年傳播計劃之際，美通君分析了2025年傳播人士在策劃企業(yè)公關傳播時，可以在新聞稿領域所運用的新趨勢，希望您今年的工作能夠收獲到更好的效果，美通社也將一直陪伴您的企業(yè)傳播之路。 ? 參考案例 ? 文末，我們還從數(shù)萬篇發(fā)布在中國大陸的2024年新聞稿中，精選了10篇來自各個行業(yè)、多種題材類型的優(yōu)質新聞稿案例。它們不僅體現(xiàn)了2024年的一些熱現(xiàn)象與熱新聞，也在選題題材、內容撰寫等方面，為大家提供了參考價值。 ? ? 大眾點評發(fā)布2024品牌靈感趨勢，助力解鎖品牌營銷新解法新聞 http://m.haiancl.org.cn/story/437045-1.shtml ? 點評：正如上文趨勢所提，企業(yè)應該策劃打磨更多的企業(yè)原創(chuàng)內容。這篇新聞稿由大眾點評在2024年年初發(fā)布，內容將平臺數(shù)據(jù)與消費者洞察結合并產出趨勢分析，這類新聞稿可以很好地吸引媒體、普通用戶以及品牌客戶的關注，發(fā)揮多重溝通效果。 ? 生成式人工智能與實體經(jīng)濟融合推動新質生產力發(fā)展 http://m.haiancl.org.cn/story/438430-1.shtml ? 點評：每一年都會出現(xiàn)熱詞，企業(yè)既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏銳的感知與篩選機制，讓業(yè)務關聯(lián)度高的熱詞與企業(yè)傳播話題進行捆綁。這篇內容是發(fā)布在美通社的，2024年第一篇在標題中使用“新質生產力”的新聞稿。 ? 天津鵬瑞利醫(yī)院 -- 中國首家外商獨資三級綜合醫(yī)院即將正式運營 http://m.haiancl.org.cn/story/473085-1.shtml ? 點評：作為傳播人，我們要對企業(yè)成長過程中出現(xiàn)的“首個”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住這類傳播機會并策劃新聞稿件，用官方新聞稿記錄企業(yè)的里程碑與成長故事。 ? 調查顯示，主辦國法國只有44%的人對奧運會感興趣 http://m.haiancl.org.cn/story/455154-1.shtml ? 點評：這篇由調研公司發(fā)布的新聞稿，在標題上使用了巧勁，它不僅搭載了全民社會熱點話題，來彰顯企業(yè)的業(yè)務能力（調研分析能力），還在一眾調研數(shù)據(jù)中鎖定亮點，體現(xiàn)在標題上，以此放大企業(yè)新聞稿的吸引力。 ? 奇瑞TIGGO 7第100萬輛成功出口，全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進 http://m.haiancl.org.cn/story/471539-1.shtml ? 點評：對于出海企業(yè)來說，不僅要關注海外市場傳播，也要在國內定期發(fā)布一些出海相關的新聞稿件，例如分享業(yè)績成果、未來計劃等，這樣做的優(yōu)勢是可以通過海外成績來反哺品牌在本土市場的影響力，也能實時與企業(yè)核心利益相關方保持溝通。 ? ZICC：紹興村民在COP29上講述千年古樹情緣 http://m.haiancl.org.cn/story/469898-1.shtml ? 點評：即便是在COP29這樣的大場合下，也會有最接地氣的聲音。對于企業(yè)來說，不要忘記展示企業(yè)人文的力量，不要忘卻還有一起戰(zhàn)斗的員工故事等待挖掘。 ? 大疆在珠穆朗瑪峰完成全球首次無人機運輸測試 http://m.haiancl.org.cn/story/450376-1.shtml ? 點評：在產品傳播領域，傳播人士要尋找更多有吸引力的話題。大疆這篇新聞稿就將產品與挑戰(zhàn)事件以及環(huán)保理念進行了有機結合，實現(xiàn)了出色的傳播效果。 ? 波司登與哈爾濱官方攜手發(fā)布戰(zhàn)略成果，"致敬冰雪"時尚大秀閃耀冰城 http://m.haiancl.org.cn/story/473525-1.shtml ? 點評：不同的時節(jié)有不同的經(jīng)濟浪潮，不論是冰雪、開學、暑假，還是具體到某一個與企業(yè)相關的節(jié)日節(jié)點，都值得加以利用。尤其可以通過策劃合作與聯(lián)動，共創(chuàng)熱點話題來吸引受眾的關注。 ? 增輝生命，閃耀職場----默沙東中國在進博會發(fā)布員工價值主張 http://m.haiancl.org.cn/story/468139-1.shtml ? 點評：在展會類新聞稿件中，不僅要集中精力推廣最新產品與技術，開拓新的業(yè)務機會，也要將展會加以利用成為宣傳企業(yè)與品牌的機會。 ? Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調查，深入了解全球超十億寵物的需求 http://m.haiancl.org.cn/story/463117-1.shtml ? 點評：企業(yè)新聞稿可以記錄企業(yè)故事，也可以體現(xiàn)更廣闊的故事。有基礎的企業(yè)，不妨策劃一些更為宏觀角度的新聞稿件，可以去分析整個社會、產業(yè)或行業(yè)的新進展、新方向，這將使企業(yè)的新聞稿具備更廣泛的影響力，也能體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)里的領先性。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年企業(yè)新聞稿發(fā)布，美通社將帶來什么新價值？
為什么說，企業(yè)官方發(fā)聲選擇新聞稿，既是基礎方式，也是最為高效的方式之一？ ? 其中，“基礎”很好理解，因為它官方、正式、及時與透明。而“高效”就主要得力于新聞稿發(fā)布服務商所擁有的媒體網(wǎng)絡資源與分發(fā)渠道，這些媒體資源包括：新聞機構、行業(yè)媒體、社交媒體、記者與影響力人群等等。 ? 可以說，新聞稿發(fā)布服務商的發(fā)布網(wǎng)絡越龐大，企業(yè)新聞稿傳播效果的ROI就越高。 ? 美通社作為企業(yè)新聞稿發(fā)布服務的開創(chuàng)者與領導者，不僅擁有強大的編輯、內容、客服等專業(yè)團隊，為企業(yè)提供多語言的全球新聞稿發(fā)布服務。同時還擁有遙遙領先的媒體發(fā)布網(wǎng)絡，可為企業(yè)傳播帶來：更廣的覆蓋面，提高企業(yè)故事的曝光率；更細分的行業(yè)媒體，保證目標受眾的精準度；更多的國家級新聞媒體發(fā)布，提升新聞稿的公信力與影響力等等價值。 ? 值此辭舊迎新之際，美通君也在此與大家欣喜宣布： ? 2024年通過持續(xù)深耕并建立媒體合作關系，美通社進一步為企業(yè)擴大了亞太地區(qū)的發(fā)布網(wǎng)絡與傳播效果，總共新增323家內容合作伙伴，合作媒體總數(shù)達到遙遙領先的2,300家！ ? 美通社亞太區(qū)受眾拓展兼發(fā)布業(yè)務副總裁劉曉林表示：“美通社作為一家頂級的新聞通訊服務提供商，我們將持續(xù)致力于開拓全球各個市場的媒體合作伙伴，為客戶在目標市場提供高質量且高度相關的媒體報道。” ?以下就是2024年美通社發(fā)布網(wǎng)絡的重要新進展，歡迎進一步了解： 2024年發(fā)布效果核心亮點?? ? 美通社新推出的亞太英文增強發(fā)布與基礎發(fā)布相比，媒體轉載量強勁增長77%。 ? ? 大中華區(qū)的平均媒體轉載量大幅提升25%。 ? ? 為助力企業(yè)在韓國與日本市場取得更好的傳播效果，美通社與當?shù)氐闹饕侣剻C構及新聞聚合網(wǎng)站加強了媒體合作關系。 ? ? 亞太地區(qū)，美通社為企業(yè)進一步提高發(fā)布質量 ? ? 亞太區(qū)英文市場：2024年3月，美通社面向亞太地區(qū)的主要新聞機構和有影響力的出版商網(wǎng)站推出了“亞太英文增強發(fā)布”。這與標準版的“基礎發(fā)布”相比，增強版的媒體轉載量強勁增長了77%，可幫助企業(yè)新聞稿發(fā)布在260家優(yōu)質的英文媒體上。亞太英文增強發(fā)布顯著提升了客戶在亞太區(qū)英文市場主流媒體中的影響力。 ? ? 中國大陸：美通社與新華社旗下的中國經(jīng)濟信息社（CEIS）合作推出了新華企業(yè)資訊（Xinhua Bizwire Circuit），使客戶的新聞稿可以發(fā)布在新華社的龐大媒體網(wǎng)絡中，包括中國最大的金融信息平臺—新華財經(jīng)（擁有4000萬用戶）。美通社的受眾拓展團隊還與MSN中文網(wǎng)、科技日報APP、中國城市報網(wǎng)、今日中國等領先媒體建立了合作關系。 ? 此外，美通社新聞稿還可分發(fā)至：中國日報網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪財經(jīng)、《金融時報》（中文版）等中國最具影響力的新聞平臺，以及金融、科技、醫(yī)療、旅游、零售和B2B等行業(yè)的1,300家內容合作伙伴。2024年，美通社共新增21萬+社交媒體粉絲，粉絲總人數(shù)達到280萬。美通社的內容每年可在微博、微信和百度等主要中國媒體平臺上產生超5億的曝光量和瀏覽次數(shù)。 ? ? 中國香港和中國臺灣：2024年，美通社在香港和臺灣地區(qū)的內容合作伙伴數(shù)量也大幅增加，覆蓋該地區(qū)的頂級新聞門戶，如MSN中文網(wǎng)、雅虎臺灣和中國時報，這些網(wǎng)站的月訪客數(shù)分別約為6.86億、6500萬和6300萬。其他重要新增合作伙伴還包括：AM730、《巴士的報》、ULifestyle、《經(jīng)濟日報》、Investing.com、雅虎香港和Line Today，這些平臺每月可吸引300萬至4600萬訪客。這些合作關系的建立，顯著提升了美通社繁體中文新聞稿的發(fā)布效果。截至2024年12月，美通社在大中華區(qū)的分發(fā)結果顯示，平均媒體轉載量從240增長到300，大幅提升25%。 ?? 韓國和日本：美通社除了與韓聯(lián)社和共同通訊社建立了獨家網(wǎng)絡合作關系外，韓國主要的私營新聞機構，如Newsis、News1和ZDNet Korea（每月訪客數(shù)約為380萬至1900萬）目前也加入了美通社媒體網(wǎng)絡。這些新增的合作伙伴確保了新聞稿在關鍵網(wǎng)絡中的廣泛發(fā)布。在日本，美通社與主要新聞聚合網(wǎng)站建立了合作，使企業(yè)新聞稿能夠通過Gunosy、Newspass和AU Service Today等領先的移動新聞應用進行發(fā)布，這些應用每月吸引600萬到4600萬訪問者。 深入認知，美通社搭建商業(yè)與媒體之間的橋梁 ? 為加深企業(yè)對媒體環(huán)境的了解，2024年美通社在中國香港、馬來西亞和中國大陸組織了大量的媒體見面日活動。對于美通社的客戶和員工來說，這些體驗獨特且極具價值，使參與者能夠在領先媒體機構中獲取第一手信息并了解其運作流程。 ? ? 此外，美通社還在中國大陸、印度尼西亞、日本、新加坡、越南、中國香港和中國臺灣等地舉辦了媒體聚會、研討會和小組討論會。這些活動促進了公關人士與媒體專家進行更深入的交流與認識。 搭建紐帶，美通社聚合更多記者與影響力人群 ? 2024年，美通社在亞太地區(qū)共新增了7,000+記者和媒體新聞編輯室。 ? 劉曉林表示：“目前，美通社在亞太地區(qū)有超過82,000名記者、博客作者和影響力者，他們選擇將美通社的新聞稿作為主要的新聞創(chuàng)作來源。2025年，我們將計劃深化與主流及行業(yè)領先媒體的合作關系，在為媒體網(wǎng)站帶來優(yōu)質內容和流量的同時，我們還將探索更多互利合作，以提供更高的商業(yè)價值?！?? 美通社在亞太地區(qū)的9個市場共設有16個辦公室，并擁有一支由250多名資深專家組成的團隊，共同打造了一個強大且無與倫比的媒體分發(fā)網(wǎng)絡。 ? 目前，美通社已與各國官方新聞機構及其媒體網(wǎng)絡建立了獨家或深入的合作關系，確保其分發(fā)網(wǎng)絡可以為客戶提供效果顯著的傳播結果。這些合作伙伴包括新華社（Xinhua）、韓聯(lián)社（Yonhap News Agency）、日本共同通訊社（Kyodo News）、澳聯(lián)社（AAP）、印度報業(yè)托拉斯（PTI）、印度尼西亞的安塔拉通訊社（Antara）、馬新社（Bernama）以及越南通訊社（VNA）。 ? 2025年美通社將繼續(xù)拓展媒體合作伙伴，為企業(yè)進一步推動新聞稿的覆蓋范圍，為客戶提供更高的服務價值。 ?您如果想了解更多信息或想與美通社建立合作關系，請您聯(lián)系美通社亞太區(qū)受眾拓展團隊：apacmedia@cision.com 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025 CES：6大主題與7種吸引媒體報道的最佳策略
2025國際消費電子展（CES 2025）將于 2025 年 1 月 7 日至 10 日在拉斯維加斯舉行。作為全球規(guī)模最大、最具影響力的科技展覽之一，該展會預計將吸引來自 157 個國家的 296 家財富 500 強企業(yè)參展，并借此舞臺向世界展示其最新技術創(chuàng)新。 ? 但隨著越來越多的亞洲參展商在 Gitex 等其他展會上亮相，人們不禁要問，這種趨勢是否會影響 CES 的全球影響力。然而，2024 年的強勁參展數(shù)據(jù)表明情況并非如此。值得注意的是，去年40.6%的參展商來自國際市場，其中韓國、中國和日本的參展商最多，這表明 CES 對亞洲參展商的重要性依然不減。 ? 那么，CES 2025的熱門主題是什么呢？AI是2024 年消費電子展（CES 2024）上最熱門的主題，而在 2025 年，AI將毫無疑問再次成為焦點。根據(jù) CES 網(wǎng)站上的信息，其他備受關注的主題還將包括：數(shù)字健康、汽車技術和先進的出行技術。 ? ? 2025 CES的6大熱門主題 ? AI：從使用AI技術的機器人到智能家電和智能汽車，AI在 CES 2024上的影響力顯而易見。預計CES 2025 上將有更多類似的展示。三星、LG等很多大品牌都已為本次展會制定了以AI為中心的議程。 可持續(xù)發(fā)展和綠色技術：可持續(xù)發(fā)展是CES 2024的另一個重要主題，2025 年展會也將繼續(xù)強調這一點。預計將詳細展示可持續(xù)技術，包括電池技術、可再生能源的進步和水安全解決方案。 汽車技術與先進的出行技術：在CES 2025展會上，行業(yè)領導者將展示他們的最新成果，包括最先進的自動駕駛汽車和創(chuàng)新的車載技術。所有影響未來出行的技術都將在這里展出。 數(shù)字健康：數(shù)字健康多年來一直是 CES 的重要主題，自 2000 年代初就有專門的數(shù)字健康展區(qū)。我們有望看到最新的可穿戴健康監(jiān)測器、遠程醫(yī)療平臺和先進的醫(yī)療設備。 智能家居設備：CES 2025將展示AI智能家居的最新進展，這些技術通過自動照明、溫度和安全設置來改善日常生活。展會還將重點展示 5G 技術的持續(xù)推廣和 6G 網(wǎng)絡的推出，這將極大地增強家居互聯(lián)功能。 虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實（VR/AR）：CES 2025 將展示增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和擴展現(xiàn)實技術如何為游戲以外的領域帶來變革，提升數(shù)字健康診斷和安全培訓的效果。 隨著CES 2025的臨近，最大限度提高媒體曝光率有助于吸引精通技術的與會者和有影響力的媒體。作為 CES 的官方新聞稿發(fā)布合作商，美通社有能力提供戰(zhàn)略性建議，顯著提高品牌在展會上的知名度和影響力。 ? ? 7招，最大限度提高媒體曝光率 ? 整體策略 ? 1）新聞稿發(fā)布的最佳時機 ? 預告策略： ? 時機：為了最大限度增加媒體報道，建議在展會前 2-3 周發(fā)布預告新聞稿。這使得媒體有充分的時間安排采訪，并將您的品牌納入其報道計劃。企業(yè)經(jīng)常會在展會前僅 2-3 天才發(fā)布新聞稿，沒有給予媒體或受眾足夠的時間來對新聞做出反應，從而錯失媒體曝光機會。 持續(xù)互動：使用CisionOne等工具，根據(jù)媒體和受眾的興趣來監(jiān)測并調整您的信息內容，增加預熱效果。 我們認為充足準備預告內容大有裨益。如下圖所示，自 2024 年 7 月以來，媒體對CES 2025 的總提及量穩(wěn)步上升（在 2024 年 11 月達到高峰），仍遠高于年初的水平。 ? ? 2）在展會期間講好故事 ? 打造引人入勝的故事： ? 實時更新：在社交媒體時代，品牌可以輕松分享展會的實時亮點，包括產品演示、參觀者的回應以及行業(yè)專家的認可。 媒體互動：CES 2024 吸引了來自全球各地的 5000 多家媒體，因此，這是一個促進與主要媒體代表直接互動的絕佳機會。您可以向他們提供獨家見解或素材，幫助打造更深入的媒體報道。 3）確定具體的展會關鍵詞 展會名稱和年份：從最明顯、最重要的關鍵詞開始，比如“CES 2025”，這是大家查找展會信息時都會使用的主要搜索詞。 技術關注點：加入反映活動主要技術主題的關鍵詞。對于 CES 來說，這些關鍵詞可能包括“創(chuàng)新”（innovation）、“智能家居”（smart home）、“消費電子”（consumer electronics）、“技術趨勢”（tech trends）、“小工具”（gadgets）和“未來科技”（future tech）。 內容撰寫 4）制作一個醒目的標題 在撰寫新聞稿時，標題應立即吸引讀者的注意，并將您的公告與一個或多個 CES 主題聯(lián)系起來。 例如，下面的標題緊扣 CES 的關鍵主題 —“以人為本的技術”和“5G 功能的擴展”，使其對展會受眾來說既高度相關又富有吸引力。 ? 為了保持讀者的參與度，避免使用模糊不清或過度使用形容詞的標題，制作準確、具體、內容豐富的標題至關重要。這樣的標題能有效吸引相關受眾的注意力，確保內容引起共鳴并保持興趣。以下是一些有效的標題示例，這些標題不依賴于“新創(chuàng)新”或“宣布參與”等陳詞濫調，卻能夠清晰地傳達關鍵信息。 5）使用多媒體新聞稿 (MNR) ? 為展會創(chuàng)建一個多媒體中心頁面，建議以前瞻性的方式展示所有必看的功能、產品發(fā)布片段和動畫演示，以吸引讀者的注意。 在 CES 之前發(fā)布多媒體新聞稿，主要目的是讓人們對您將在展會上發(fā)布或展示的產品產生期待和興趣。通過預告新產品、創(chuàng)新成果或重大公告，制造話題熱度，確保您的展位或活動成為必訪之地。 ? 在以下摘錄中，科勒展示了他們會在 CES 2024 展位上呈現(xiàn)的亮點，包括預計展出的頂級產品，以此吸引媒體和公眾前來參觀他們的展位。 ? ? 6）發(fā)出強烈的行動號召 (CTA) ? 在文章的結尾處，加入一個有力的行動號召，鼓勵讀者進一步了解您的產品或公司。您可以邀請他們參觀您在 CES 上的展臺，親自體驗創(chuàng)新成果；引導他們訪問您的網(wǎng)站，以獲取更多詳細信息；或者鼓勵他們在產品上市時進行購買。所有這些行動號召都可以有效地激發(fā)讀者的興趣和參與，就像下方EBL文章展示。 ? 展后總結 ? 7）為參展傳播做好收尾工作 ? 您需要建立一個全面的信息中心，以提醒所有利益相關方展會中的亮點和關鍵信息，并將展會的關注度與日常業(yè)務活動聯(lián)系起來。 ? 作為AI同聲傳譯設備的領導者，時空壺在CES 2024上隆重推出了全球首創(chuàng)的 X1 AI Interpreter Hub。該公司為此發(fā)布了一份引人注目的多媒體新聞稿，其中包含產品的高清圖片，以及首席執(zhí)行官田力的動態(tài)視頻演示。這些內容有效地向全球受眾傳達了 X1 AI Interpreter Hub 的創(chuàng)新性和巨大價值。 ? 通過在展會后制作多媒體新聞稿，該公司可維持對 CES 上推出的產品或技術的興趣和熱度。這些新聞稿能夠延長媒體報道的生命周期，使話題持續(xù)受到關注。 ? 為有效總結您的CES 2025報道，不妨整合多渠道策略，顯著提升展會后的傳播效果。通過在文本或多媒體新聞稿、社交媒體文章和推送、新聞簡報等平臺上發(fā)布主要亮點和創(chuàng)新成果，您可以保持熱度，并通過流量導向型媒體投放文章，最大限度地提高與 CES 相關的曝光率。這種方法不僅能保持受眾的參與度，還能在展會結束后長時間內強化品牌與創(chuàng)新的聯(lián)系。 ? 在 2023 年紐約國際汽車展上，起亞汽車通過戰(zhàn)略性地鎖定目標受眾，顯著提高了其品牌知名度。該公司采用了一種量身定制的方法，利用原生文章并遵循多個定制的故事弧線，在競爭激烈的市場中有效地突出了自己的品牌。 ? 2025 年消費電子展為貴公司提供了一個絕佳的機會，使其能夠在創(chuàng)新領域樹立領導者形象。通過針對技術進步設定合適的基調，您可以在全年引領話題，講述引人入勝的故事。 ? 運用戰(zhàn)略傳播手段至關重要，可確保您的品牌保持可見性和獨特性，從而防止信息淹沒在同質化的品牌傳播中 。 ?? 如您需更多關于CES 2025參展傳播建議，如：內容生產（含稿件、視頻等多媒體）、參展宣傳策略與落地執(zhí)行、社交傳播、輿情監(jiān)控等，歡迎您點擊下方鏈接，咨詢我們的傳播顧問。 http://m.haiancl.org.cn/mkt_events/sn_604.shtml?sessionid=-1284321584 ?? 本文作者：Richard O' Neill 美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
節(jié)日季傳播營銷泛濫，品牌如何破局？
隨著節(jié)日季的臨近，品牌間的線上傳播競爭將愈發(fā)激烈，各品牌都在積極提升曝光度以吸引新客戶。在美通社，我們也深刻認識到，戰(zhàn)略性地提高媒體端的曝光度對于實現(xiàn)節(jié)日傳播的目標至關重要。 ? 我們認為，在競爭激烈的節(jié)日季，品牌要想要吸引消費者的注意力，就需要一項大膽且多元化的傳播策略。 ? 美通社通過其廣泛的發(fā)布網(wǎng)絡可以強化這一策略，能夠確保您的信息穿透噪音，通過傳統(tǒng)媒體、數(shù)字平臺等多種渠道傳播。而利用美通社可保證的媒體曝光位置，以及贏媒體的二次傳播機會，品牌將能夠有效提升媒體端的曝光度，吸引新客戶并提高銷售額，在關鍵的節(jié)日期間有效突破碎片化的媒體環(huán)境。 ? 不過，在考慮節(jié)日新聞稿時，您應該考慮哪些主題？您又該如何向媒體推介您的節(jié)日新聞稿？不妨繼續(xù)閱讀下文，了解如何在節(jié)日季最大限度提高媒體曝光率。 ?? 主題：為節(jié)日季傳播選擇出色的新聞稿主題 ? 在撰寫節(jié)日新聞稿前，請先思考如何讓您的新聞稿脫穎而出。是否有一款限時產品被認為是理想的節(jié)日禮物？或者，您是否正在開展節(jié)日促銷活動，或與慈善等第三方機構跨界聯(lián)合？ ? 這些都是可能吸引讀者和引起記者興趣的主題新聞稿，因為人們總是對精彩的節(jié)日故事情有獨鐘。 ? 1. 季節(jié)性時機和相關性 ? 在策劃節(jié)日新聞稿時，考慮關鍵的購物日期和活動非常重要。根據(jù)《2024年德勤假日季零售調查報告》，76%的零售高管預測，今年節(jié)日季消費者在購買決策中將優(yōu)先考慮價格，而非品牌忠誠度。因此，在臨近黑色星期五等關鍵購物日時，宣布推出特別的節(jié)日促銷或限時優(yōu)惠活動，如SHEIN發(fā)布的這篇新聞稿，便可以吸引更多消費者的關注，并在經(jīng)濟困難時期幫助提升流量和銷售額。（點擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ? https://www.prnewswire.com/news-releases/shein-kicks-off-holiday-shopping-season-with-early-access-black-friday-deals-302281514.html ? 2. 節(jié)日主題和趨勢 ? 與市場趨勢共振 將當前的消費趨勢融入產品中，并將其與節(jié)日季關聯(lián)，是為文章設定主題的一種非常有效的方法。例如，近年來可持續(xù)發(fā)展已成為一個更加顯著的趨勢，消費者越來越希望品牌能夠生產可持續(xù)產品并具備可持續(xù)的商業(yè)價值。 ? 2024年10月，聯(lián)邦快遞開展了一項調查，收集了200家中小企業(yè)和300名消費者的見解，覆蓋亞太地區(qū)的12個市場。該調查突顯了一項重要趨勢，即可持續(xù)性，88%的消費者呼吁采用更可持續(xù)的在線購物方式。 ? 品牌可以將環(huán)保做法融入其產品和服務，緊跟可持續(xù)發(fā)展的潮流。例如，布赫拉迪釀酒廠發(fā)布的這篇新聞稿所展示的，品牌可以推出與可持續(xù)價值觀相符的特別產品，包括為節(jié)日宴會提供有機或可持續(xù)采購的食品飲料。（點擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ? https://www.prnewswire.com/news-releases/bruichladdich-distillery-and-butcherbox-join-forces-to-create-two-perfectly-paired-holiday-feasts-302283566.html ? 詮釋節(jié)日精神 品牌還可以將產品與“給予的藝術”（art of giving）或慈善事業(yè)等更大的節(jié)日主題聯(lián)系起來，有助于讀者對您的新聞稿產生共鳴。通過融入節(jié)日的歡樂氣氛，并展示您的品牌關心的不僅僅是利潤，以提高品牌美譽度。例如，零售商Belk發(fā)布的這篇新聞稿推廣了秋季慈善促銷活動，該公司旨在通過這項店內活動，在節(jié)日前為非營利組織提供支持。（點擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ?? https://www.prnewswire.com/news-releases/belks-fall-charity-sale-slated-for-november-8-11-encourages-customers-to-support-local-nonprofits-while-accessing-exclusive-discounts-302288717.html ? 賦予錨點—將產品定位為“完美的”節(jié)日禮物 推廣節(jié)日主題產品作為完美禮物，也是新聞稿的一個絕佳主題。在這篇來自Coyote Outdoor Living的新聞稿中，該公司的多燃料披薩烤箱被評為2024節(jié)日季“最受歡迎的禮物”之一。（點擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ? https://www.prnewswire.com/news-releases/cook-up-the-ultimate-holiday-gift-with-coyotes-hybrid-multi-fuel-pizza-oven-302283751.html ? 這篇新聞稿還包含一個互動元素：在新聞稿中嵌入了一段視頻，展示了廚師如何在烤箱中烹飪戰(zhàn)斧牛排。Cision發(fā)布的年度《全球媒體調查報告》（點此下載）顯示，創(chuàng)建可分享的多媒體內容，如視頻和信息圖表，最多可將讀者參與度提高6倍。該報告是基于對全球3000多名記者進行的一項調查。 ? 渠道：多渠道曝光增加觸點，最大限度提高節(jié)日傳播曝光度 ? 在節(jié)日季期間，企業(yè)還可以利用綜合性的傳播解決方案，例如關注社交視頻、戰(zhàn)略性地進行視頻投放，以及在相關小眾媒體上搭配一些可承諾的曝光位置來提高知名度，從而有效覆蓋媒體人員與潛在客戶。這樣做可以提升品牌在數(shù)字移動平臺上的知名度，確保與消費者進行有效互動并擴大影響范圍。 ? 案例：美通社 x Meta ? Meta曾利用美通社線上媒體與廣播媒體的聯(lián)合影響力，成功讓品牌打造的感恩節(jié)傳播故事贏得巨大反響。 ? Meta通過美通社提供的北美電視臺采訪服務，邀請了一位科技專家與包括FOX, CBS等電視媒體節(jié)目合作，制作并分享專家使用新款VR頭戴設備Quest 3的體驗視頻新聞。隨后，Meta通過美通社制作、發(fā)布了多媒體新聞頁面，并作為此次Campaign的信息中心，向美國為主的網(wǎng)絡媒體發(fā)布了這次Campaign的新聞頁面，形成良好的造勢影響。 ? ? 結論 ? 規(guī)劃關鍵日期：根據(jù)黑色星期五和網(wǎng)絡星期一（又稱：剁手星期一）等重要購物日來安排新聞稿的發(fā)布時間，以把握消費者興趣的高峰期。 融入節(jié)日主題：在新聞稿中融入與節(jié)日相關的主題和趨勢，您可以將產品宣傳為完美的節(jié)日禮物，也可以通過參與慈善活動來提升品牌信譽。 利用趨勢數(shù)據(jù)：借助最新數(shù)據(jù)和趨勢，為您的新聞稿增添相關性和權威性，使其對媒體和消費者更具吸引力。 利用多媒體：通過高質量的多媒體內容，如視頻和圖片，提升新聞稿的質量。這不僅能提高讀者參與度，還能提升您的內容對記者的吸引力。 撰寫有針對性的推介稿：根據(jù)記者的過往作品和出版物的受眾來撰寫個性化推介稿，確保其具有新聞價值、相關性且簡明扼要。 有效利用工具：利用美通社的發(fā)布網(wǎng)絡和Cision One的Outreach數(shù)據(jù)庫等工具，確保您的新聞稿能夠覆蓋合適的受眾與媒體記者，并最大限度提升影響力。 整合多渠道傳播：充分利用多渠道傳播的覆蓋面和影響力，有助于您的品牌在節(jié)日期間激增的流量競爭中脫穎而出。有關節(jié)日季綜合傳播解決方案的更多信息，請訪問此頁面：http://m.haiancl.org.cn/products/create/multimedia-mnr-cn/ 配備高效的溝通策略：隨著節(jié)日季的臨近，對于那些希望在市場競爭激烈中脫穎而出的品牌，獲得媒體曝光變得至關重要。節(jié)日禮物指南推介工具包為您提供全面的資源，幫助您制作引人注目的推介稿。該工具包基于300多名記者的見解，提供了切實可行的策略，確保您的品牌能夠在合適的時間吸引到合適的記者。立即下載工具包，優(yōu)化您的節(jié)日季媒體策略，全面提升品牌曝光度并推動銷售增長。 美通社節(jié)日禮物指南推薦工具包： https://www.cision.asia/resources/white-papers/holiday-gift-guide-pitching-kit/ 隨著節(jié)日禮品季的熱度不斷攀升，我們誠摯邀請您參與更多關于節(jié)日季系列的討論。 本文作者：Richard O' Neill?美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
傳播人必備工具書：《公關投稿的終極指南》
毋庸置疑，維護媒體關系是公關工作的重中之重，而在維護媒體關系的方法體系中，建立“信任”又是重中之重的目標。 ? 然而實際上，無論是通過購買媒體資源、節(jié)日贈禮、活動邀約或日常溝通外，多數(shù)情況下公關傳播人士往往更容易與媒體記者建立——點到點、人與人之間的信任與好感。 ? 如何將這種個體之間的信任關系，升華為媒體對企業(yè)、組織對組織的信任，才是公關工作的真正終點。 ? 要實現(xiàn)這一目標，就要持續(xù)不斷地提供有價值的企業(yè)相關內容，獲得媒體可持續(xù)的報道與背書。這也就涉及了到今天這份報告的主題。 ? 近日，美通社母公司Cision發(fā)布報告《公關投稿的終極指南》（下文簡稱報告），報告將結合美通社數(shù)十年在企業(yè)傳播與公關媒體領域的認知，深度解析：企業(yè)如何正確聯(lián)系媒體記者、如何搭建公關投稿內容策略、如何撰寫有效投稿內容等系統(tǒng)方法。本報告是公關傳播人員必不可少的案頭工具書之一。 ? ? 以下是部分精彩洞見，完整報告請點此下載。 ?? 將聯(lián)系記者作為起點 ? 傳播人士會習慣在制定媒介計劃、建立媒體名單后，才開始逐一聯(lián)系記者。但報告指出，全球有73%的記者認為他們收到的推介稿中，僅有四分之一與自己關注的領域相關。這說明，傳播人士和記者之間依然存在較大的認知隔閡。 ? 對此，報告推薦：傳播人士應在制定媒體計劃和列出媒體名單之前，就嘗試聯(lián)系記者并溝通。 ? 這是因為： ? 1、記者可以激發(fā)您的創(chuàng)意； ? 2、如果從一開始就考慮到記者及他們的受眾，傳播人士就更有可能創(chuàng)建出吸引媒體的宣傳活動。 同時，請做好長期投入的準備，要對目標記者的發(fā)言真正感興趣，成為他們的忠實粉絲。 ? 您可以通過設置提醒，關注他們發(fā)表的文章，與他們的內容互動，形成真誠且深思熟慮的觀點，并在帖子、評論或社區(qū)討論中分享，通過以上方式進一步了解記者并建立信任，才可能推動他們?yōu)槟钠髽I(yè)傳播提供幫助。 ? 報告在這一部分，還為傳播人士詳細分析了識別目標記者的三種主流方法，涵蓋：大眾社交平臺、職場社交平臺、CisionOne媒體數(shù)據(jù)庫的具體操作方法。 ? 讓公關工作成為創(chuàng)意 ? 公關是一門創(chuàng)意的生意。 ? 僅憑電子郵件投稿，很難說服記者報道您的故事，尤其當您的推介稿缺乏實質內容時。簡而言之，要贏得高質量的報道，就需要高質量的公關推介創(chuàng)意。 ? 那么，如何構思出最好的公關創(chuàng)意，讓記者爭相發(fā)表呢？報告建議傳播人士需要有以下兩個思路： ? 1、了解記者偏好的內容形式 ? 與記者聯(lián)系時，應該清楚三個問題：? ? 我應該推介哪類內容？ ? 該記者喜歡撰寫哪種風格的文章？ ? 該記者最愿意報道哪些主題？ 只有掌握這些信息，才能制定量身定制的內容創(chuàng)意，更有利于吸引記者的興趣。 ? 而根據(jù)美通社對記者的調查，公關推介最需要內容類型是新聞公告或新聞稿。每四位記者中就有三位喜歡接收此類內容，還有61% 的記者在尋找獨特的數(shù)據(jù)。 2、深入了解記者的作品 ? 想要獲得頭版新聞？還要了解哪些記者的內容最吸引人。研究這些信息能為您提供絕佳的公關創(chuàng)意。 ? 但這并不意味著您應該圍繞某一位記者的作品來創(chuàng)建整個宣傳活動。要想真正從記者的內容中獲得最大收益，應采取更具戰(zhàn)略性的視角，找出在多個媒體上對多位作者有效的主題、形式和角度。 ? 這將有助于傳播人士掌握已被證明的成功內容經(jīng)驗，而不僅僅是依據(jù)某位記者的個人喜好來制定創(chuàng)意。投稿也將不再是為了說服記者，而是為了提供真正的價值。 ? 同時，報告還詳細介紹了如何了解記者作品，制定推介宣傳計劃的三種方法，包括：分析并學習表現(xiàn)出色的記者內容；創(chuàng)建多管齊下的宣傳活動；打造個性化的推介稿創(chuàng)意并為其提供數(shù)據(jù)支撐。 ? 制作打動人心的推介內容 ? 公關投稿要想獲得記者的青睞，首先要做的就是了解記者當前的報道領域和立場，并制作與之相關的推介稿。 而當被問及什么是“完美”的公關推介稿時，Cision 2024《全球媒體調查報告》的調研結果是：超過半數(shù)的受訪者表示“相關性”是關鍵，并使用了“受眾”、“有針對性”、“量身定制”和“個性化”等詞語來補充描述。以下是一些具體方法： ? 1、將您的推介稿與新聞掛鉤 ? 與相關重大新聞“捆綁”是吸引記者注意力的好方法，因為這表明您優(yōu)先考慮的是故事，而不是品牌。記者不喜歡收到充滿噱頭和廣告的推介稿。提供一個及時的故事，您的投稿就更有可能獲得發(fā)表。 ? 2、掌握最新的記者信息 ? 隨著出版業(yè)裁員潮的加劇，記者們四處奔波，報道任務比以往任何時候都要繁重。這意味著在向記者投稿之前，您需要更加密切地關注他們的狀態(tài)，因為他們的狀態(tài)每天都可能發(fā)生變化。這也是 CisionOne 可以發(fā)揮作用的地方，您可以通過其全球媒體數(shù)據(jù)庫訪問 600,000 多份最新的媒體資料，以便根據(jù)準確的信息進行投稿。 ? 3、查看記者最近發(fā)表的內容 ? 通過查看記者最近發(fā)表的內容，您可以詳細了解他們報道及有興趣報道的內容，而且引用他們以前的作品還能表明您做過調查。需要注意的是：務必引用或贊美記者最近發(fā)表的內容。 ? 最后，報告在如何具體落實外聯(lián)記者，推介企業(yè)內容的工作流程中，還分析了20種以上的執(zhí)行要點，包括：創(chuàng)建名單、分組外聯(lián)、如何識別記者頭銜、投稿時機、推介稿撰寫技巧、跟蹤記者報道/采訪需求等方式。 ? 我們相信本工具書的一系列方法，將進一步幫助傳播人士與記者建立信任，也能透過更有價值的溝通互動，讓記者及其媒體深度了解企業(yè)，建立信任關系。 ?? 歡迎點擊下載《公關投稿的終極指南》完整報告。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
彰顯出海傳播實力，美通社案例榮獲2024蒲公英獎殊榮
2024年10月26日，第十一屆蒲公英頒獎盛典在北京成功舉辦。美通社與安琪酵母、樂其創(chuàng)新聯(lián)手打造的傳播項目，雙雙榮獲2024蒲公英獎「年度出海傳播」類別的銀獎殊榮。這已經(jīng)是美通社出海傳播案例連續(xù)三年贏得蒲公英獎各類獎項，充分彰顯了美通社助力企業(yè)出海的內容傳播實力。 如今，面對全球市場的新機遇，國內越來越多的優(yōu)秀品牌制定出海戰(zhàn)略。但出海過程中普遍會面臨的痛點是：產品出海與品牌出海的不對等。這就需要出海企業(yè)與海外消費者、合作伙伴、行業(yè)媒體產生更多鏈接。但面對文化、消費行為與市場環(huán)境差異等挑戰(zhàn)，因地制宜的傳播策略與內容，就需要企業(yè)與專業(yè)的機構共同產出。 ?美通社×安琪酵母 年度出海傳播 多個目標市場，品牌知名度如何同時打開？ ? 安琪酵母業(yè)務遍布全球，產品遠銷至亞、歐、美、非的多個市場。品牌希望與美通社合作發(fā)布多語種企業(yè)新聞稿，及時在多個目標市場推廣安琪酵母的品牌戰(zhàn)略、增加海外展會的活動曝光度，以此擴大品牌的全球認知，拓展?jié)撛诘娜蚝献骰锇?，贏得更多的發(fā)展機遇。 ? 美通社根據(jù)企業(yè)的目標受眾畫像與當前階段的品牌目標，與安琪酵母共創(chuàng)產出了多元角度的出海傳播內容，包括：參展（新品/新解決方案發(fā)布）、ESG/CSR、雇主文化、商業(yè)合作/業(yè)務拓展、戰(zhàn)略發(fā)布等話題，并在內容中增加圖片和視頻等多媒體素材的運用，增加商業(yè)報道的可讀性。 ? 憑借美通社在170多個國家與地區(qū)的全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡，這些內容最大范圍觸及了目標受眾，并運用“美通社全球記者數(shù)據(jù)庫”直達并吸引目標媒體記者，贏得媒體主動報道，最終全年收獲39篇外媒記者改寫的報道，讓安琪酵母獲得優(yōu)質的海外媒體背書效果。 ? 從整體成績上看，2023年安琪酵母將品牌故事以多元創(chuàng)新形式對外傳播（16個語種），傳播區(qū)域基本覆蓋全球，使品牌的全球媒體曝光總量達23,398,340，全球品牌聲量上漲135%，全年新聞稿媒體轉載的落地鏈接數(shù)達9,650家，多媒體訪問量646,605次。品牌故事還獲得了美聯(lián)社，奧地利國家通訊社，韓聯(lián)社、華爾街日報等頭部媒體的轉載。 ?美通社×樂其創(chuàng)新 年度出海傳播 如何在激烈的海外市場競爭中脫穎而出？ ? 樂其創(chuàng)新SmallRig旗下產品遠銷全球160多個國家與地區(qū)，被廣泛應用于直播、短視頻、紀錄片、好萊塢院線大片等領域，全球用戶超1000萬。當前，品牌在海外市場面臨的主要挑戰(zhàn)是需要在激烈的市場競爭中脫穎而出，有效傳達品牌價值與產品優(yōu)勢，增強與海外用戶的互動與溝通，提升品牌在國際市場的知名度與影響力。 ? 經(jīng)過用戶分析發(fā)現(xiàn)，購買產品的用戶群體主要是攝像師、視頻創(chuàng)作者/公司、攝影愛好者等，他們不僅追求高質量的拍攝效果，更傾向購買有知名度的產品，同時偏向了解產品評測等使用體驗的相關內容。 ? 2023年期間，基于這些特點，美通社為品牌重要節(jié)點與事件，有節(jié)奏、有側重地策劃了出海傳播內容。這些內容持續(xù)報道了樂其創(chuàng)新SmallRig在出海傳播中的各類營銷活動，包括戰(zhàn)略發(fā)布、新品上市、名人合作，國際展會等，并通過美通社遍布全球的海外渠道分發(fā)，廣泛觸達了目標市場的重要門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、平面媒體、電視/廣播、通訊社等，讓企業(yè)故事在海外市場贏得話題關注度。 ? 此外，樂其創(chuàng)新SmallRig的多篇新聞稿都充分結合了優(yōu)質的視頻多媒體素材，讓產品以更直觀、更生動的方式在新聞稿中展現(xiàn)，吸引受眾。 ? 2023年，樂其創(chuàng)新SmallRig與美通社合作發(fā)布新聞稿的傳播區(qū)域基本覆蓋全球，新聞事件在不同區(qū)域獲得了廣泛傳播，品牌共獲得2088家媒體的轉載數(shù)量，觸達全球媒體記者1550人，全球品牌聲量上漲130%。 ? 美通社在兩個獲獎案例中，為企業(yè)提供全面的海外公關傳播的內容策略與渠道支持，美通社將繼續(xù)深耕企業(yè)出海傳播領域的各類創(chuàng)新服務，幫助中國品牌更好地走向世界。 ? 關于“蒲公英獎” ? 中國創(chuàng)新傳播大獎(簡稱“蒲公英獎”)是中國傳播行業(yè)最高榮譽的專業(yè)獎項，由蘇秦會于2014年創(chuàng)立，通過征集年度優(yōu)秀創(chuàng)新案例和應用，從策略、內容、渠道、技術、產品、模式等多維度，挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價值，推動傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 ? 關于“美通社” ? 美通社（PR Newswire）在企業(yè)傳播領域深耕多年。1954年美通社開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于2016年成為Cision 旗下公司。美通社服務著全球七萬多家企業(yè)和機構，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發(fā)布給世界各地的目標受眾。此外，美通社還提供全球媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析服務，為客戶的日常傳播工作提供數(shù)據(jù)、技術等支持。 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
歡迎下載：2024《新聞稿現(xiàn)狀報告》
近日，美通社母公司Cision推出2024《新聞稿現(xiàn)狀報告》（下文簡稱報告）。報告基于美通社近一年在美國地區(qū)的新聞稿數(shù)據(jù)，以及傳播業(yè)內人士的調查結果，從多個關鍵領域為全球企業(yè)傳播人士提供了使用、創(chuàng)作和發(fā)布新聞稿的實操方法與專業(yè)建議。點擊下載 2024《新聞稿現(xiàn)狀報告》調查分析了，傳播專業(yè)人員使用新聞稿的最新方式、方法與認知，以及截止目前AIGC對新聞稿的影響程度。報告還通過龐大的數(shù)據(jù)分析結果，分享了提高新聞稿傳播效果的諸多路徑。 ? 報告數(shù)據(jù)主要抽取了2023年7月1日至2024年6月30日期間，通過美通社在美國發(fā)布的100,000多篇新聞稿，并調查了美國與加拿大的665位傳播業(yè)內專業(yè)人士。報告不僅可以成為出海企業(yè)制作和發(fā)布英文新聞稿的最新標桿，也能夠對國內傳播專業(yè)人士帶來高價值的參考意義。 ? 以下是本報告的一些重要發(fā)現(xiàn)： ? 發(fā)布新聞稿對企業(yè)的價值 ? 對一些不夠了解企業(yè)新聞稿價值的傳播人士來說，發(fā)布新聞稿最直接的成果可能就是：為組織披露信息，同時提高搜索引擎的表現(xiàn)。但事實上，這只是最終的必然傳播結果，而非主要的價值。 ? 絕大部分受訪者均表示，新聞稿的主要價值在品牌與公關層面：72%的受訪者認為，發(fā)布新聞稿有助于提高品牌/產品知名度；52%的受訪者認為，發(fā)布新聞稿有助于增強品牌在行業(yè)中的權威性/領導地位；27%的受訪者支持，新聞稿有助于幫助企業(yè)和記者/影響者等具有內容產出價值的關鍵人物，建立更牢固的關系。這是排名前三的選項。 ? 提高搜索引擎、披露信息與投資者溝通等（21%），提高企業(yè)活動表現(xiàn)（18%），這兩個選項分別位列第四與第五。 ? ? 未來12個月，北美傳播人士如何規(guī)劃新聞稿內容？ ? 基于企業(yè)新聞稿的顯著價值，93%的受訪者表示，預計在未來12個月內，他們所在的企業(yè)將保持或增加發(fā)布企業(yè)新聞稿的數(shù)量，并將重點關注以下話題。（這些話題對國內傳播人士同樣具有參考意義） ?? 60% 產品或服務相關新聞 47% 企業(yè)活動 44% 公司成長(并購、新辦事處、搬遷、公司里程碑/周年紀念) 42% 原創(chuàng)內容(思想領導力、調查結果、方法論、市場教育) 35%品牌/營銷((宣傳活動、代言人、品牌重塑、贊助等) 18% 員工相關新聞 16% 財報/業(yè)績等相關新聞 ?企業(yè)新聞稿為何沒能獲得預期的媒體關注？ 三分之一的受訪者表示，在過去12個月以來，他們曾因為通訊社發(fā)布新聞稿而收到北美地區(qū)記者的主動聯(lián)系。但仍有部分受訪者表示，新聞稿沒有獲得預期的媒體關注。 報告認為，企業(yè)新聞稿未能獲得記者主動關注的原因不只一個，但主要可歸結于以下幾點: 整個行業(yè)新聞編輯室的持續(xù)裁減：在2024《全球媒體調查報告》中，36% 的記者認為“人員和資源不足”是去年新聞業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。因此，即使記者想要報道更多他們收到的推介稿，也因資源不足而無法做到這點。 未能通過優(yōu)化新聞稿來最大限度提高參與度：加入多媒體內容、制作簡潔醒目的標題以及使用易于閱讀的格式，這些都是新聞稿吸引眼球的必備條件。然而，并非所有企業(yè)都會遵循這些最佳做法。 沒有選擇合適的發(fā)布定位：美通社提供基于地域行業(yè)和內容主題的發(fā)布選項。盡管可以進行非常精細的微定位，但并非所有傳播人員都充分利用了這些細分發(fā)布策略。 北美傳播人士使用AIGC的現(xiàn)狀 自ChatGPT于2022年11月首次亮相以來，生成式AI（簡稱：AIGC）對內容創(chuàng)作影響的討論已滲透到文化領域：AIGC究竟是對創(chuàng)造力的威脅，還是能夠提高生產力的革命性工具？ 雖然很難預測這項技術的發(fā)展方向，但毋庸置疑的是， AIGC已經(jīng)改變了許多公關和傳播人員的工作方式。 根據(jù)報告調查結果顯示，在AIGC最為領先的北美地區(qū)，有26%的受訪者已經(jīng)開始使用AIGC創(chuàng)作新聞稿；此外，有42%的受訪者表示有可能會使用；但32%的受訪者仍持排斥的態(tài)度。 選擇使用AIGC制作新聞稿的受訪者還表示，他們在撰寫過程中非常謹慎且有條不紊。有幾位受訪者將AI的使用比作讓實習生撰寫初稿，然后由更資深的專業(yè)人員進行嚴格的審查和編輯。AI只是用來提高效率的工具，而不能取代創(chuàng)造力。 提高英文新聞稿的傳播效果 ? 報告通過分析美通社的新聞稿數(shù)據(jù)，得出了一些關鍵的實操技巧，旨在為英文新聞稿提供指南。這些發(fā)現(xiàn)對于出海企業(yè)，以及需要撰寫英文新聞稿的企業(yè)們都大有裨益。（下文只是部分，完整建議請參閱完整報告） ? 新聞稿瀏覽量與標題中的動詞存在明顯的關聯(lián)性，報告通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了一些關鍵的熱門標題動詞，它們對于提高人們對報道的興趣有顯著的幫助，如：Acquire、Announce、Expand、Reveal、Unveil等。 ? ? 此外，新聞稿的瀏覽量還與標題字數(shù)、多媒體、跨渠道與發(fā)布時間有著密切關聯(lián)，這些在報告中都有更為詳細的參考指南，歡迎您點擊下方鏈接，下載完整報告。 ? http://m.haiancl.org.cn/mkt_events/sn_1034.shtml?sessionid=-1529781117 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire? ?
關于COP29，企業(yè)ESG傳播應該了解什么？
在當今的企業(yè)環(huán)境中，可持續(xù)發(fā)展不僅是企業(yè)的道德選擇，更是戰(zhàn)略需要。第29屆聯(lián)合國氣候變化大會（下文簡稱：COP29），即將于2024年11月11日至22日在阿塞拜疆的首都巴庫舉行。本次大會體現(xiàn)了全球在推動可持續(xù)發(fā)展實踐方面的承諾，將匯聚來自世界各地的領導者和創(chuàng)新者，共同制定未來的氣候行動政策。 ? 本文將探討企業(yè)傳播如何借勢COP29的見解和成果，來提升企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展實踐與品牌形象。下文將盤點COP29的預期關鍵優(yōu)先事項，并闡述實踐這些事項將為企業(yè)帶來哪些價值。 ?? ? 了解COP29的關鍵優(yōu)先事項 ? 本次大會選定的口號為“團結起來，共建綠色世界”，與會者預計將討論與可持續(xù)發(fā)展有關的幾個總體關鍵優(yōu)先事項，其中包括： ? 氣候融資 ? COP29又被稱為“氣候融資締約方大會”，因為其重點在于重新調整氣候融資，以更好地滿足全球需求。這些討論的核心議題之一是制定新的氣候融資集體量化目標（New Collective Quantified Goal, “NCQG”）。世界經(jīng)濟論壇表示，NCQG是一個關鍵框架，旨在設定一個新的、更具雄心的金融目標，該目標將從2025年開始生效，以替代此前的承諾，如2009年制定的每年1000億美元的目標。 ? 關于NCQG的具體細節(jié)，包括目標的設定、貢獻者的確定以及資金承諾的范圍，目前正在商討中。這些討論至關重要，旨在應對氣候融資的復雜性，并吸引更廣泛的貢獻者，特別是私營部門的參與，以便更有效地為氣候行動調動資金。 ? 向清潔能源轉型 ? 向清潔能源轉型也是COP29的關鍵優(yōu)先事項，這也體現(xiàn)了清潔能源在全球應對氣候變化戰(zhàn)略中的重要作用。 ? COP29組織者將其稱為“道義責任”，目標是快速實現(xiàn)從化石燃料向可再生能源的轉變，從而在2030年前大幅減少溫室氣體排放。此次迫切轉型旨在將全球氣溫上升幅度控制在不超過工業(yè)化前水平1.5°C （2.7°F）的范圍內，這也是《巴黎協(xié)定》自2015年起設定的關鍵目標。 ? 要實現(xiàn)這一目標，需要提高能源系統(tǒng)的效率，大力投資太陽能、風能和水電等可持續(xù)技術，并逐步淘汰煤炭和其他高碳能源。為支持這一轉型，呼吁政府、企業(yè)和社區(qū)密切合作，促進創(chuàng)新并制定與這些目標相符的政策。 ? 包容性 ? 在COP29大會上，包容性是一個核心優(yōu)先事項。主席國正積極與廣泛的國際利益相關方接觸，確保各種聲音和觀點都能被聽到并納入討論。 ?這種致力于開放和合作的方法旨在促進共同的解決方案，以反映各方的不同需求。組織者希望，這種包容性的方法將為實質性和公正地應對氣候變化這一緊迫挑戰(zhàn)鋪平道路。 關于COP29的可持續(xù)發(fā)展實踐 ? COP29強調了全球對可持續(xù)發(fā)展的迫切需求，顯然，與國際可持續(xù)發(fā)展目標保持一致，不僅有助于保護地球，還能提高企業(yè)的聲譽和盈利能力。以下是企業(yè)如何有效地將COP29的可持續(xù)發(fā)展主題融入其戰(zhàn)略，并可能獲得顯著收益的方法： ? 投資氣候融資 ? 企業(yè)可以通過發(fā)行或投資綠色債券或參與碳信用市場等方式，深入?yún)⑴c氣候融資。這不僅能支持環(huán)保項目，還能為利益相關者開辟新的投資渠道和創(chuàng)收機會。據(jù)彭博社報道，2024年上半年，全球綠色債券銷售額達到創(chuàng)紀錄的峰值，突破3560億美元。 ? 為何對企業(yè)有利：這些投資可以提高財務業(yè)績，吸引優(yōu)先考慮可持續(xù)發(fā)展的投資者，增強企業(yè)的市場吸引力。此外，參與氣候融資可使企業(yè)與全球可持續(xù)發(fā)展目標保持一致，從而加強與政府和國際機構的合作，進一步穩(wěn)定和擴大全球市場的業(yè)務運營。 ? 案例：馬斯達爾（Masdar）是阿拉伯聯(lián)合酋長國的一家可再生能源公司，該公司于2024年7月第二次發(fā)行綠色債券，籌集了10億美元。按照馬斯達爾的綠色金融框架，這些資金專門用于投資世界各地新的可再生能源項目。 ? 此次發(fā)行綠色債券，表明馬斯達爾致力于擴大其可再生能源計劃，反映了投資者對可持續(xù)投資日益增長的興趣，并有助于加強馬斯達爾在可再生能源領域的影響力。 ? 點擊查看：Masdar Raises USD1 Billion Through Second Green Bond to Fund New Global Renewables Projects ? 轉向清潔能源 ? 轉向太陽能或風能等可再生能源以及投資高能效技術不僅對地球有益，對企業(yè)也有好處，因為這一舉措可以為拓展國際業(yè)務開辟道路。此外，它還可以減少管理成本。首先，企業(yè)可以開展能源審計并探索推動技術創(chuàng)新的合作伙伴關系。 ? 為何對企業(yè)有利：改用清潔能源可大幅降低能源成本，從而實現(xiàn)長期節(jié)約。它還能強化品牌，在消費者中建立信任。此外，它還能提高公司的環(huán)境、社會和治理（ESG）得分，吸引注重道德和可持續(xù)實踐的投資者，并可能因風險較低而改善投資條件。 ? ? 案例：根據(jù)2024年8月的報道，英利作為光伏組件制造商重新進入馬來西亞市場，展現(xiàn)了其提供可持續(xù)能源解決方案的承諾。通過利用太陽能，該公司減少了對化石燃料的依賴，從而降低了溫室氣體排放和對環(huán)境的影響。 ? 包括與馬來西亞Thua Heng Import Export Sdn Bhd合作的項目在內的多個項目，展示了該公司采用清潔能源的經(jīng)濟效益。由于年發(fā)電量可觀、投資回收期短，公司能夠看到太陽能投資的實際回報，從而使其成為經(jīng)濟上的可行選擇。 ? 點擊查看：Yingli Solar Enhances Malaysia's Green Economy through Strategic NETR Alignment ? 優(yōu)先考慮包容性決策 ? 確保環(huán)境政策考慮到每個人的觀點，這樣做不僅能實現(xiàn)COP29的包容性目標，還能建立更快樂的工作場所和相互支持的社區(qū)。從員工到當?shù)厣鐓^(qū)，每個人都有發(fā)言權。 ? 為何對企業(yè)有利：決策中的包容性做法使個人能夠貢獻自己的獨特見解和經(jīng)驗，在組織內部激發(fā)創(chuàng)新和創(chuàng)造力。觀點的多樣性能更有效地解決問題，從而制定出更穩(wěn)健、更有影響力的可持續(xù)解決方案。 ? 案例：德賽西威在2024福布斯中國最佳雇主評選中榮獲“最受員工歡迎雇主”稱號，這充分體現(xiàn)了企業(yè)包容性的重要意義。 ? 通過將包容性放在首位，德賽西威致力于營造一個培養(yǎng)人才，重視安全、平等和員工福利的工作環(huán)境。 ? ? 提高報告透明度 ? 公開報告環(huán)境影響和可持續(xù)發(fā)展目標對企業(yè)來說至關重要。通過公開分享詳細報告，企業(yè)可以與全球倡議保持一致，并獲得利益相關者的信任。這種透明度體現(xiàn)了責任感，吸引了投資者、客戶和員工的支持。 ? ?? 為何對企業(yè)有利：透明度還可以通過展示對道德實踐的承諾來建立信任。投資者越來越重視環(huán)境、社會和公司治理因素，因此清晰的報告對于吸引社會責任投資至關重要。公開分享環(huán)境戰(zhàn)略有助于公司有效識別和管理風險，包括監(jiān)管合規(guī)性和聲譽。 ? 案例：德勤承諾公開其到2050年實現(xiàn)凈零排放的計劃，不僅展示了他們對環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的承諾，也彰顯了他們作為全球領先專業(yè)服務公司的誠信。 ?德勤通過公開詳細介紹其減少碳排放的戰(zhàn)略、目標和進展，為其行業(yè)內的問責制和道德商業(yè)實踐樹立了高標準。 ? 點擊查看：Deloitte Details Roadmap to Achieving Net-Zero Emissions by 2050 結論 ? 總之，隨著全球積極迎接COP29，對可持續(xù)商業(yè)實踐的需求日益迫切，企業(yè)面臨著一個獨特的機會，不僅可以為更綠色的未來做出貢獻，還能提升自身聲譽和盈利能力。 ? 通過與COP29提出的優(yōu)先事項保持一致，如投資氣候融資、轉向清潔能源、優(yōu)先考慮包容性決策以及提高報告透明度，企業(yè)可以將自己定位為可持續(xù)發(fā)展和負責任企業(yè)公民的領導者。采用這些做法不僅能履行道德義務，還能推動創(chuàng)新、增強利益相關者的信任，并在快速發(fā)展的全球環(huán)境中打開通往新機遇的大門。 ? 為了加強品牌推廣，將ESG原則納入業(yè)務戰(zhàn)略，并全面提升您在可持續(xù)發(fā)展方面的工作，不妨瀏覽美通社的多渠道傳播矩陣（見下圖），以便更好地駕馭復雜的可持續(xù)發(fā)展業(yè)務實踐，并在不斷變化的世界中利用它們取得長期成功。讓我們攜手共創(chuàng)一個更具可持續(xù)性的未來。 ? ? 本文作者：Richard O' Neill 美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
傳播部門如何穿越迷霧？
2024年已經(jīng)進入Q4收尾階段，但觀察今年的整體大環(huán)境，越來越多的企業(yè)都在通過降本增效，穿越周期。 ? 而當大環(huán)境的影響落到企業(yè)的傳播部門上，就宛如迷霧。傳播人會覺得缺少對未來的可控性，更直觀的影響就是“節(jié)衣縮食”，缺少傳播的“彈藥”。 ? 毫無疑問，在恰如迷霧的環(huán)境中穿行，重要的就是每一步都踩在實處，穩(wěn)打穩(wěn)扎，聚焦高回報的傳播事項。但問題是，在眾多的日常傳播事項中，哪些事項更值得分配有限的人力、時間、預算等資源？這是首要問題。 ? 在此痛點下，美通社近期舉辦了一場線下沙龍「穿越迷霧，傳播新途」。來自美通社的兩位分享嘉賓：內容策略總監(jiān)梁堃與資深海外傳播策略專家林春妍，就給出了她們的參考思路。兩位嘉賓的演講，分別從內容和渠道出發(fā)，建議傳播人士要擔當好：內容創(chuàng)造者與資源分配者的角色定位，助力企業(yè)成功穿越周期。 ? 從「卷流量」到「卷內容」 以下分享內容整理自美通社內容策略總監(jiān)梁堃 ? 根據(jù)美通社母公司Cision發(fā)布的《2024全球企業(yè)傳播報告》，來自全球10個國家的400位企業(yè)高層一致認為，企業(yè)傳播部門肩負的首要責任是“為品牌建立可持續(xù)的增長與價值”。這一期望反映了當下企業(yè)在面對復雜傳播環(huán)境時的轉變和挑戰(zhàn)。 ? 復雜多變的傳播環(huán)境 ? 當前的傳播環(huán)境充滿了不確定性和挑戰(zhàn)，主要包括： ? 有限的注意力資源：隨著信息量爆炸，用戶的注意力越來越稀缺，傳統(tǒng)的廣告或促銷信息難以有效觸達目標受眾。 生成式AI的普及：AI技術帶來了新的可能，但同時也帶來了低質量內容泛濫的風險，用戶對內容的期待逐漸提升。 全民媒體的不可控性：每個人都可以成為信息的傳播者，使得品牌難以完全控制輿論走向和傳播效果。 在這樣的環(huán)境下，企業(yè)公關傳播的認知也在發(fā)生變化： ? 從“量”到“質”的轉變：過去，流量是衡量傳播效果的關鍵指標，但現(xiàn)在，用戶粘性和參與度成為了更為重要的衡量標準。品牌的長久影響力來自用戶與品牌的深入互動，而不僅僅是表面上的觸達次數(shù)。 ? AI時代的內容質量挑戰(zhàn)：隨著生成式AI的普及，用戶已經(jīng)不再滿足于泛泛的低質量內容。高質量、原創(chuàng)且具有獨特視角的內容成為增強品牌信任度和用戶忠誠度的關鍵。 ? 那么，如何生產出高質量的內容？ ? 內容策略的轉型：從“卷流量”到“卷內容” ? 此前企業(yè)的傳播重點在于“卷流量”，即通過外部手段最大化獲取曝光。這包括廣告投放、SEO優(yōu)化和社交媒體營銷等方式。然而，獲取流量的成本不斷上升，流量紅利正在逐漸消退，且用戶的注意力被分散在多個平臺上。 ? “卷內容”成為了新的重點。 ? 與“卷流量”不同，“卷內容”依賴于企業(yè)內部的創(chuàng)造力和深度。它注重以下幾個方面： ? 內容深度：提供有價值的、深入的見解，滿足用戶的實際需求。 內容形式多樣化：通過不同形式的內容（如視頻、圖文、互動等）來提升用戶的參與感，注重用戶體驗和情感共鳴，強調長尾效應，增加企業(yè)識別度和差異化特質。 用戶體驗與情感共鳴：內容不僅要傳遞信息，更要與用戶建立情感連接，形成長尾效應，提升品牌的識別度和差異化。 在不確定時期，什么樣的企業(yè)傳播最具有價值？ ? 只有被傳播出去的信息，才最有價值。 ? 企業(yè)的傳播策略建立品牌的可信度，應從追求流量的廣度，轉向提升內容質量與用戶互動的深度。工作思路上傳播人的重心可轉移到挖掘企業(yè)內部的力量上，通過強化內容生產，增強用戶體驗，創(chuàng)造出能夠持續(xù)與用戶產生共鳴的高質量內容。這不僅能夠提升品牌的市場信任，還能在復雜的傳播環(huán)境中為企業(yè)贏得長期的競爭優(yōu)勢。 ? ? 想要成為多邊形內容戰(zhàn)士，這里有11條傳播建議供參考。而企業(yè)新聞稿是貫穿這些內容策略，串聯(lián)鏈接各類傳播內容的重要紐帶： ? ① 聚焦高質量的內容創(chuàng)作 ② 提高講好企業(yè)故事的能力 ③ 跨平臺的內容分發(fā) ④ 實時的熱點營銷 ⑤ 數(shù)據(jù)驅動的內容策略 ⑥ 用戶生成內容 ⑦ 跨界合作 ⑧ 私域運營 ⑨ 多元化的內容形式 ⑩ 時效性和連續(xù)性 ? 地域特色與文化回歸 ? 此外，梁堃還分享了2024下半年的傳播”卷內容“的具體操作建議，如果您想了解歡迎點擊文末鏈接下載演講報告。 ? 為企業(yè)實現(xiàn)全渠道的共振 以下分享內容整理自美通社海外傳播策略專家林春妍 ? 在不確定的時期，擁有優(yōu)秀的內容固然重要，但更要關注渠道資源的合理分配。而衡量資源配置是否高效的關鍵在于，各渠道的傳播效果能否疊加，從而達到1+1＞2的“共振”效應。 ? 林春妍以今年巴黎奧運會中，經(jīng)典的耐克傳播案例入手，分享耐克是如何打造“全渠道共振”的。 ? 這次奧運會傳播中，耐克圍繞體育精神打造了系列核心創(chuàng)意素材，包含一支頌揚運動員追求勝利的創(chuàng)意大片，以及與合作體育明星的多張海報。這個創(chuàng)意承載了品牌所要傳達的核心觀念，成為傳播的主軸。 ? 圍繞這個核心創(chuàng)意，耐克在各個渠道做了很多的發(fā)散。首先，最關鍵的是官網(wǎng)的新聞稿，尤其是品牌在合作運動員贏得獎牌的關鍵時刻，耐克都會及時發(fā)布企業(yè)新聞稿，特別是鄭欽文奪冠的那篇，更是寫得滿滿當當。 ? 由此亦可見，越是知名企業(yè)，越重視將企業(yè)新聞稿作為官方發(fā)聲的起點與基礎，新聞稿是企業(yè)使用自有媒體渠道最核心的內容類型。 ? 在線上，耐克通過品牌社交媒體和網(wǎng)絡媒體渠道，將核心創(chuàng)意通過不同的變體進行傳播，進一步放大企業(yè)的傳播效應。同時，耐克還在巴黎舉辦了兩場大型線下活動，并在大量投放海報廣告，線上下結合，全面提升品牌曝光。 ? 在這一系列有機結合的多渠道造勢下，耐克在廣告云集的奧運會中依然脫穎而出，贏得了全球媒體的廣泛關注。大量第三方媒體的主動報道，幫助耐克實現(xiàn)了卓越的贏媒體傳播，達到了多渠道共振的效果。 ? ? 通過耐克的案例也能觀察到一個很明顯的趨勢，品牌需要跨越多個平臺，通過不同渠道與目標受眾產生共鳴。而這個全渠道一般又包括了四個方面： ? 付費媒體：通常能夠保證曝光或指定位置的展示，與目標受眾建立聯(lián)系，獲取穩(wěn)定的ROI。方式包括：數(shù)字、印刷、戶外、電視等付費媒體； ? 自有媒體：指品牌掌控內容的展示位置和方式，如，品牌官網(wǎng)、官方新聞稿、品牌社媒、企業(yè)博客； ? 贏來媒體：指第三方客觀篩選后的內容，增加內容的可信度。如，媒體報道、行業(yè)評論、顧客推薦、獎項榮譽； ? 共享媒體：通過社交媒體賬號和網(wǎng)站分享內容，他人可以轉發(fā)分享。受眾更信任由他們信賴的人分享的內容。如，KOL、UGC、社區(qū)社媒內容等。 ? ? 這四種渠道類型或許對于傳播人而言并不陌生，重要的是如何做到合理的資源配比。 ? 根據(jù)美通社母公司發(fā)布的《全球企業(yè)傳播報告》的數(shù)據(jù)顯示，最高的數(shù)據(jù)多年來一直是：贏媒體。這個調查結果表明，全球大部分企業(yè)依舊希望通過第三方的報道，為企業(yè)獲得更多的影響力。 ? 而獲得贏媒體報道的關鍵內容與Pitch資料，無疑是離不開企業(yè)新聞稿的。因為新聞稿代表著官方的、第一時間的、最精簡的核心內容。這正如梁堃的分享，企業(yè)新聞稿是串聯(lián)各種渠道內容的“鏈條”。 ?? 用案例來說。去年年底美國的外交官基辛格去世時，權威媒體NBC News在報道這種突發(fā)性新聞的時候，直接引用了美通社發(fā)布的官宣稿件，這種經(jīng)由正規(guī)新聞發(fā)布機構發(fā)布的內容，自然更容易贏得權威媒體的關注與信任。 ? ? 再例如Facebook的母公司去年年底推出VR產品，品牌先借助“假日禮物推薦”的話題推出純文字新聞稿，而這篇新聞稿也很快被各大媒體引用參考。 ? 此外，美通社團隊還幫品牌設計推出可分享的多媒體新聞，包括專家推薦視頻和產品體驗的內容。這種形式的展示，不僅讓新聞稿具備了強烈的視覺吸引力，還更好地抓住了媒體的注意力。通過這個多媒體頁面，F(xiàn)ox10和CBS等美國主要電視節(jié)目都對這個產品的報道表示了興趣，并通過和專家主持人進行連線采訪，進一步提升了品牌的曝光度。 ? ? 再例如歐舒丹的案例，品牌宣布零排放路線圖時，先發(fā)布了官方企業(yè)新聞稿，美通社海外團隊又將其新聞故事拆分成四支短視頻，并通過社交媒體去投放，為品牌成功吸引到20多萬的核心觀看量。 ? ? 再如鄭中設計30周年慶傳播中，美通社就為品牌推出企業(yè)新聞稿的同時，打通自有媒體、付費媒體、贏得媒體與共享媒體，實現(xiàn)全渠道共振的傳播效果。 ? ? 品牌想要在如今的全球市場中脫穎而出，必須超越單一的傳播手段，通過不同的渠道與目標受眾產生共鳴，贏得他們的信任和關注。 ? “全渠道共振”不是簡單的多平臺覆蓋，穿越迷霧的核心是需要將四種渠道類型做到有機結合，并不斷地調整配比，為企業(yè)找到適合業(yè)務發(fā)展階段最佳的一個渠道配置，并始終重視贏媒體渠道。 ? ? 本次活動圓桌中，來自艾默生戰(zhàn)略客戶管理及市場總監(jiān)王志慧、黑芝麻智能市場總監(jiān)黃瑩、EqualOcean新出海研究院總監(jiān)徐博韜、君智戰(zhàn)略咨詢公共關系與國際發(fā)展總監(jiān)王絲桐，還從不同的企業(yè)類型與傳播角度，針對傳播部門如何“穿越周期”這一議題發(fā)表精彩見解。 ? 如果您想查看兩位演講嘉賓的完整報告，還可點擊下方鏈接下載。 http://m.haiancl.org.cn/mkt_events/sn_1027.shtml?sessionid=-1540495930 ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
誰乘上了《黑神話：悟空》出海的“筋斗云”？丨數(shù)據(jù)
上線將近一個月，《黑神話：悟空》所創(chuàng)造的中國游戲新神話漣漪似乎還在蕩漾。 ? 根據(jù)市場研究和行業(yè)洞察平臺VG Insights的數(shù)據(jù)，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的預估銷售量已經(jīng)達到1900萬份。而伴隨著越來越多玩家在社交媒體上曬出自己游戲通關的截圖，《黑神話：悟空》作為中國第一款3A游戲席卷全球的文化自信敘事，也在國內持續(xù)。圍繞這一IP展開的聯(lián)名活動熱烈推進的同時，中國文化出海的大話題也再次進入業(yè)界和學界的討論中心。 ? 下文將用數(shù)據(jù)說話，看看《黑神話：悟空》都帶火了誰？ ? ? 暗黑神話漫長預熱，迎來“出圈” ? 很多不玩游戲的人，在2024年8月20日之前完全不知道這個游戲。而對于游戲愛好者來說，《黑神話：悟空》卻是實打實地為這款游戲做了一次漫長的預熱。 ? 從2020年起，《黑神話：悟空》團隊就不斷通過有節(jié)奏的實機演示、劇情等測試視頻，展示了其電影般的視聽感受與劇情故事，積累了大量游戲群體與媒體的關注與興趣。 ? 尤其到了2023年8月，游戲科學在科隆國際游戲展現(xiàn)場準備了50臺設備供玩家試玩，吸引了眾多熱情的玩家排隊參與。在這一次展會上，《黑神話：悟空》還獲得了這一屆科隆國際游戲展的最佳視覺效果獎。 ? 一次漫長的預熱，錨定八月，橫跨四年，最終在2024年這個炎熱盛夏，《黑神話：悟空》火熱出圈。 ? “出圈”，從個體感受上來說，是你身邊總會有這么一個人在玩或嘗試想要和你討論這個游戲，而谷歌趨勢和媒體聲量報告則從數(shù)據(jù)角度直觀展示了這一事實。 ? 在谷歌趨勢上，如果將搜索日期設置為2022年初到2023年底（圖1），可以明顯看到《黑神話：悟空》在2022年和2023年八月的兩次內容釋出，都引起了一些關注，帶來了搜索峰值。 ? 圖1 ?? 當把搜索日期延長至2024年8月底（圖2），則會發(fā)現(xiàn)，2024年8月游戲正式發(fā)售后的搜索峰值成為主角，相比較之下，2022年和2023年的兩個峰值幾乎看不到了。 ? 圖2 ? 而通過美通社CisionOne觀察媒體聲量報告（圖3），2024年8月20日突然拔地而起的聲量峰值，以及社交媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)（圖4）呈現(xiàn)的同日的討論峰值，則反映了《黑神話：悟空》公關團隊的充分準備。 ? 圖3 - CisionOne Monitoring：關鍵詞black myth wukong的媒體報道聲量走勢（9月11日往前90日） ? 圖4 - CisionOne Social Listening截圖：關鍵詞black myth wukong的社交媒體聲量走勢（9月11日往前60日） ? “文化自信”是《黑神話：悟空》在國內出圈一個重要的原因，而承載這一原因的具體，除了《西游記》的故事本身，也來自游戲中大量靠精巧科技處理后被仔細呈現(xiàn)的中國古建筑、和故事人物命運交纏的配樂，以及散落在各個關卡里一眼難解的思想微光。 ? 而在海外，這其中的部分內容，也成為吸引海外受眾的原因。 ? 根據(jù)谷歌趨勢，在《黑神話：悟空》上線后的第一個完整周（8月23日至29日）當周，在美國，“black myth wukong platforms”（《黑神話：悟空》平臺）的搜索量相較前一周上升650%；“who can beat sun wukong”（誰能打敗孫悟空）漲了750%。在操作方面，美國網(wǎng)友們最關注的是“how to get silk”（如何獲得蠶絲）和“how to upgrade gourd”（如何升級葫蘆）。 ? 除了多個跟“如何玩這個游戲”相關的關鍵詞，游戲的原聲音樂（“black myth wukong soundtrack”）也成為美國網(wǎng)友們新的搜索關注，游戲中的角色之一——無頭游吟詩人（“headless bard”）的搜索量則一下漲了4000%。 ? 與此同時，《黑神話：悟空》的改編來源《西游記》（Journey to the West）在美國的搜索量到達了歷史最高，而到達歷史最高搜索量的小說角色分別是唐三藏、豬八戒、沙悟凈、二郎神和鐵扇公主。 ? 誰乘上了黑神話出海的“筋斗云”？ ? 根據(jù)媒體報道，此次借游戲正式發(fā)售，與《黑神話：悟空》聯(lián)名的品牌包括有瑞幸咖啡(Luckin)、海信（Hisense）、滴滴青桔（Didi）、聯(lián)想（Lenovo）、游戲外設品牌八位堂（8BitDo）等，但似乎大部分品牌都將重點放在了國內而相對冷落了海外市場。海信作為一個國際化企業(yè)，則非常堅定地主動出擊（圖5），與《黑神話：悟空》共赴國際市場。 ? 圖5 - CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及相關品牌的提及次數(shù)（8月20日-9月9日） ? 在游戲正式發(fā)售當日，海信同步發(fā)布了合作主題的多語言新聞稿（圖6）；隨后，在媒體集中報道游戲銷量超過1000萬份的時候，海信又追發(fā)了一篇突出產品提升游戲體驗的多語言新聞稿（圖7）。之后，在參展IFA 2024的稿件里，海信再次借用這一游戲，強調了產品提升游戲體驗的信息要點。 ? 新聞稿鏈接： ? 合作：https://sourl.cn/UkMxti ? 產品：https://sourl.cn/99NKZ2 ? IFA：https://sourl.cn/kt8QAn ? 圖6 - 與游戲正式發(fā)售同步發(fā)布的多語言新聞稿，主題為“海信與《黑神話：悟空》合作” ? 圖7 - 游戲正式發(fā)售后市場響應積極，海信又發(fā)了一篇多語言新聞稿，主題為“海信攜手《黑神話：悟空》重新定義大屏3A游戲體驗標準” ? 持續(xù)的相關內容輸出，將跨界合作的能量最大化，也讓海信成功地上了黑神話的“筋斗云”（圖8），使品牌的電視產品在海外游戲愛好者面前又刷了一波存在感。 ? 圖8 - CisionOne Monitoring截圖：海信相關關鍵詞“Hisense”“Hisense TV”出現(xiàn)在以Black Myth Wukong為關鍵詞的聲量監(jiān)測結果（8月20日-8月26日）詞云中 ? 彈著三弦的無頭游吟詩人（headless bard）意外走紅，一下漲了4000%的谷歌搜索量，也讓陜西（Shaanxi）、陜北說書的流行地榆林（Yulin）和相關樂器三弦（Sanxian）收獲多個贏來報道，進而成為與“Black Myth Wukong”上線第二周聲量的強關聯(lián)關鍵詞（圖9）。 ? 圖9 - CisionOne Monitoring截圖：陜西（Shaanxi）、榆林、三弦（Yulin）、三弦（Snaxian）等關鍵詞出現(xiàn)在以Black Myth Wukong為關鍵詞的聲量監(jiān)測結果（8月27日-9月2日）詞云中 ? 而為游戲貢獻了多個場景的中國古建筑大省山西（Shanxi），從跟黑神話關聯(lián)的海外聲量數(shù)據(jù)（圖10）來看，在努力接住國內“破天流量”的同時，海外傳播方面，似乎還在努力通關中。 ? 圖10 - CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及相關省份的提及次數(shù)（8月20日-9月9日） ? 而這些取景地所在的山西城市里，玉皇廟所在的晉城市（Jincheng）是關注度比較高的（圖11），但從絕對聲量上，還是稍弱于陜西的榆林（圖12）。 ? 圖11 - CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及取景地所在山西城市的提及次數(shù)（8月20日-9月9日） ? 圖12 - CisionOne Monitoring截圖：以Black Myth Wukong為關鍵詞的媒體報道中同步提及陜西榆林或山西晉城的提及次數(shù)對比（8月20日-9月9日） ? 隨著《黑神話：悟空》銷量持續(xù)增長，我們可以預見后續(xù)的一些可能的報道節(jié)點，比如當游戲在Steam平臺上的銷售量突破2000萬份的時候，或者游戲的終身總銷量超越業(yè)界標桿的時候。參考之前的進度，9月5日銷售量超過1800萬份，9月13日超過1900萬份，如果增速穩(wěn)定，突破2000萬份將可能發(fā)生在10月前。 ? 對于希望最大化聯(lián)名能量的品牌（尤其是希望吸引入境游游客的旅游景點）來說，不妨在等待下一個時間節(jié)點的同時，積極準備可以用于海外傳播的內容并主動傳播，為在“筋斗云”上站穩(wěn)找到抓手。 ?本文作者：Wendy Huang 美通社海外傳播內容主管 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
學習名企寫新聞稿之三一重工丨B2B篇
今天“學習名企新聞稿系列”的文章主角，是一家非常重量級的企業(yè)，它就是三一重工。 ? 為什么會選擇一家看似相對窄眾，且垂直的工業(yè)企業(yè)？ ? 這不僅僅是因為三一重工是全球裝備制造業(yè)領先的企業(yè)之一（福布斯全球500強），更因為三一重工雖然屬于工業(yè)制造業(yè)，但卻是典型的B2B企業(yè)?。其企業(yè)傳播面臨的痛點與解決之道，十分值得B2B類的企業(yè)進行參考與借鑒。 ? ? 淺聊B2B企業(yè)傳播的痛點 ? 我們知道，B2B企業(yè)傳播的受眾高度集中化，主要包括：投資群體、客戶群體、業(yè)內專家，內容側更專注：解決方案、合作案例、行業(yè)趨勢等內容營銷。企業(yè)的傳播目的也非常專注，就是建立業(yè)內專家形象與信譽，最終帶動品效。 ? 而工業(yè)企業(yè)在B2B領域，面對的受眾往往更加廣泛，不僅包括投資人群、行業(yè)專家、客戶群體，還包括政府機構、媒體與公眾，溝通內容更加的多元。所以從傳播痛點的角度出發(fā)，工業(yè)企業(yè)其實面臨著同樣的，甚至超越了大多數(shù)B2B企業(yè)面臨的痛點，主要包括： ? ①產品專業(yè)度高，技術性強，導致傳播受眾的門檻較高，業(yè)外人士難以理解； ? ②相較B2C企業(yè)，B2B的受眾窄、市場活動少，進而導致企業(yè)的傳播話題也少，企業(yè)溝通頻率較低； ? ③從客戶角度看，B2B企業(yè)的客戶往往決策過程復雜，B2B傳播需要漫長的市場教育，并重視客戶關系維護，所以傳播內容的水平和深度都要求很高； ? ④從大眾角度看，B2B企業(yè)塑造品牌十分困難，容易面臨品牌感知低，且缺少品牌溫度等品牌層面的痛點。 ? 把這四個傳播痛點簡化理解，其實就是“兩高兩少”：受眾門檻高、傳播話題少、內容要求高、品牌抓手少。 ? 這也是為什么大多數(shù)B2B企業(yè)的PR在發(fā)布企業(yè)新聞稿時，就很頭痛。不知道寫什么；或者不知道怎么寫，才能讓非專業(yè)的人士也看得明白；以及如何通過內容建立品牌感知與溫度。 ?帶著這些痛點，我們下面就來分析三一重工通過美通社發(fā)布的企業(yè)新聞稿，是如何解決這些典型的B2B企業(yè)傳播痛點。（值得提出的是，美通社海外內容團隊在話題策劃、內容撰寫方面均有深度參與和共創(chuàng)） 注：點擊標題下方鏈接跳轉至瀏覽器可閱讀完整新聞稿 01 抓關鍵，降低門檻 ? 通常來說，大部分企業(yè)傳播都容易以為，我的讀者完全“聽得懂我在講什么”。但對于專業(yè)性強的B2B產品來說并非如此，即便是業(yè)內媒體有時候也未必特別清楚一些專業(yè)術語。其次，PR們也常常有一個習慣，就是盡量要把新聞稿塞得滿滿的，仿佛這樣才“回本”了。 ? 這種種，其實背離了B2B傳播的一個重要任務，就是將B2B產品的復雜技術和專業(yè)知識，進行信息簡化，有效傳達給潛在客戶與媒體。 ? 我們觀察三一重工的發(fā)布在美通社的企業(yè)新聞稿，篇篇都十分的精簡與干練，普遍在800字以內。這對于受眾來說非常友好，因為B2B企業(yè)傳播需要打造專業(yè)、可靠的企業(yè)形象，所以行文措辭難免會嚴肅謹慎。同時，B2B內容的門檻還相對較高。種種原因導致了，一旦將信息塞得滿滿當當，就會造成閱讀困難或降低閱讀興趣，讓讀者難以吸收轉化企業(yè)信息。 ? 例如，在下面這篇新聞稿中，三一重工發(fā)布半年業(yè)績僅僅用了700多字，聚焦業(yè)績數(shù)據(jù)、脫碳轉型、研發(fā)創(chuàng)新成果。 ? 三一重工發(fā)布強勁半年業(yè)績 http://m.haiancl.org.cn/story/460091-1.shtml ? 2024年，三一重工加大了對新能源產品的研發(fā)力度。截至目前，今年已上市的新能源產品超過80種，多款產品在市場上取得突破。例如，SW956E電動輪式裝載機憑借其先進的節(jié)能技術（包括自主研發(fā)的VCU和智能變頻空調），獲得印尼200臺訂單。 在知識產權方面，三一共申請了575項專利，其中357項為發(fā)明專利，351項專利已獲授權。 下面這篇新聞稿僅用了600字，就將產品市場活動的新聞事件與產品的四種優(yōu)勢講清楚。精簡的內容對于受眾的閱讀體驗來說非常友好，這也恰巧代表企業(yè)知道一篇新聞稿要傳遞的核心信息是什么。 ? 三一電動挖掘機SY215E首次亮相歐洲 http://m.haiancl.org.cn/story/452028-1.shtml ? 三一集團（以下簡稱“三一”）與當?shù)睾献骰锇镈NL Machine & Equipment合作，在荷蘭發(fā)布了SY215E中型電動挖掘機。此次活動吸引了包括德國徠卡(Leica Germany)在內的十多家部件供應商、約250名客戶以及POUW等行業(yè)協(xié)會的記者參加。 此外，我們還注意到，三一重工在講述產品優(yōu)勢時，盡量用了最通俗易懂的詞匯。比如下面這篇新聞稿，在講述專業(yè)方案時，就使用了外行也看得懂的文字，卻同樣體現(xiàn)了企業(yè)解決方案的專業(yè)度。 ? 三一集團的突破性創(chuàng)新助力粵港澳大灣區(qū)獅子洋大橋建設 http://m.haiancl.org.cn/story/455042-1.shtml ? 獅子洋大橋采用主跨2180米雙層鋼桁懸索橋的方案"一跨過江"，江中心不會再建有橋墩，創(chuàng)造5項"世界之最"，即主跨跨徑、車道數(shù)量、主塔塔高、錨碇基礎、主纜規(guī)模。東索塔承臺為兩個直徑40米、高9米的圓形，總體積為約25000立方米。全部采用C45高強度混凝土，施工難度巨大。四臺三一泵車連續(xù)22小時不間斷運行，成功完成了任務。 面對B2B企業(yè)的受眾窄、閱讀門檻高等痛點，就應盡量用“快準穩(wěn)”的方式來撰寫企業(yè)新聞稿，了解自己要傳遞的關鍵信息是什么。同時也要繃住一根弦，盡量用相對易懂的方式來傳遞專業(yè)的信息。 ? 02 缺思路，不缺話題 ? B2B企業(yè)營銷活動少，常常會覺得“無稿可發(fā)”。這其實需要多學習一些B2C企業(yè)的思路，沒有新聞事件，就要思考如何找話題。 ? 同時不要怕傳遞重復的消息，企業(yè)想傳遞重要的信息，就應該多角度、多內容的重復溝通。我們看看公關業(yè)隔壁的廣告業(yè)，翻來覆去地播放廣告是為了什么，就是為了讓不同的受眾，在不同的時間空間，不斷接收到企業(yè)的信息，直至記住。 ? 三一重工下面這篇新聞稿，是一篇專門整合梳理旗下多款產品，是如何支持可持續(xù)發(fā)展的新聞。企業(yè)實際并沒有新聞事件，但通過引入聯(lián)合國的報告，作為背景，順勢將旗下產品在綠色轉型方面的成果做到了一次完整的介紹。 ? 三一重工引領全球工程機械創(chuàng)新，助力可持續(xù)產業(yè)發(fā)展 http://m.haiancl.org.cn/story/457382-1.shtml ? 一年前，聯(lián)合國(UN)發(fā)布了《2023年可持續(xù)發(fā)展籌資報告：為可持續(xù)轉型籌資》，強調了綠色工業(yè)轉型在實現(xiàn)氣候和可持續(xù)性目標中的關鍵作用。自那以后，作為工程機械行業(yè)的領軍企業(yè)，三一重工在全球可持續(xù)與智能化趨勢中不斷開拓新技術領域，推出了一系列突破性產品。憑借強大的技術基礎和市場影響力，這些創(chuàng)新產品在今年的全球工程機械市場中備受矚目，成為推動行業(yè)綠色轉型和技術進步的主要動力。 工業(yè)類企業(yè)十分重視CSR、ESG等相關內容，這是行業(yè)屬性所需。因此三一重工大部分通過美通社發(fā)布的新聞稿，都十分重視體現(xiàn)企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的努力與實踐，幾乎是篇篇都會提到。 ? 筆者認為這就是重復的力量，讓讀者通過不同視角、不同內容不斷記住企業(yè)的核心重點。比如下面這篇，就是三一重工借助環(huán)境月這樣的話題，來展現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展事業(yè)。 ? 2024世界環(huán)境月：用科技創(chuàng)造更美好、更綠色的未來 http://m.haiancl.org.cn/story/451064-1.shtml ? 三一重能董事長周福貴表示：“綠色和可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代社會和經(jīng)濟發(fā)展的重點。全球范圍內，我們正在經(jīng)歷一場實現(xiàn)碳中和的綠色工業(yè)革命。作為行業(yè)領導者，三一將繼續(xù)以技術創(chuàng)新為驅動力，推動綠色產業(yè)發(fā)展，在全球范圍內擴大清潔可再生能源的應用和規(guī)模，為所有人創(chuàng)造更加美好的未來?！?除了尋找話題、重復傳播等思路，“線性”處理企業(yè)新聞/話題的思路也值得借鑒，也就是將一個新聞/話題當做一個項目來做，有前中后的不同溝通視角。比如下面就是三一重工的預熱類新聞稿。 ? Moving More：三一重工將在INTERMAT 2024展示綠色和最新產品 http://m.haiancl.org.cn/story/443584-1.shtml ? 三一集團正準備參加2024年4月24日至27日在巴黎舉行的2024年INTERMAT貿易展，展位號為Ext 5 C 044。展位占地面積2728平方米，令人印象深刻，將展示34臺尖端機器，涵蓋挖掘機、混凝土機械、道路機械、港口機械和多個液壓部件。 不要覺得沒話題，其實是沒思路，怕重復。借勢業(yè)內的最新聲音趨勢、媒體討論、客戶需求痛點、節(jié)日節(jié)點、拉長重要的企業(yè)新聞的傳播線，一定可以為B2B企業(yè)找到發(fā)聲機會。 ? 03 內容力，就是行動力 ? B2B企業(yè)的內容要求高，是因為B2B企業(yè)的傳播目的真的艱巨，包括：縮短客戶決策、市場教育、維護客戶關系、提升客戶信任度等。這也是為什么B2B企業(yè)的新聞稿總是容易高談闊論，強調自己在行業(yè)里有多厲害。 ? 這種思路沒錯，但我們觀察三一重工的內容，可以發(fā)現(xiàn)其內容十分重視兩點。首先是不單單強調企業(yè)有多“厲害”，而是客觀描述企業(yè)為行業(yè)帶來了什么。其次，不能只有數(shù)據(jù)，要有具體的行動與行業(yè)的認可。 ? 比如下面這篇內容，就通過將企業(yè)最新合作項目的價值延伸，體現(xiàn)企業(yè)對行業(yè)帶來的價值，以此彰顯行業(yè)地位。 ? 三一重工以智能低碳發(fā)展戰(zhàn)略加速工業(yè)4.0時代向清潔能源轉型 http://m.haiancl.org.cn/story/443080-1.shtml ? 領先的工程機械制造商三一集團（三一）3月簽署了多項戰(zhàn)略合作協(xié)議，加速向以清潔能源技術為主導的新工業(yè)4.0時代過渡。未來，三一重工將與三井住友集團（中國）及其創(chuàng)新實驗室以及松下四維就新能源重型卡車領域的電池資產管理及風險控制展開深度合作，共同助力電池循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。此外，通過與安霸的合作，三一重工將專注于汽車市場的智能化發(fā)展，加速推進更高階的智能化方案，引領機器無人作業(yè)的新潮流。 下面這篇是三一集團發(fā)布的業(yè)績方面的一篇新聞稿。在內文我們看到了很多亮眼數(shù)據(jù)，更看到了很多具體的企業(yè)行動。對B2B企業(yè)來說，行動與數(shù)據(jù)結合在一起的說服力，就是彰顯企業(yè)實力的最好方式，會更有力地說明企業(yè)是行業(yè)領導者。 三一引領行業(yè)低碳發(fā)展，市場銷售額超過4億美元 http://m.haiancl.org.cn/story/449531-1.shtml ? 2023年，三一獲得了275項低碳專利，并推出了適用于牽引車、攪拌車、自卸車的三款集成電驅動橋，載重范圍為11.5噸至16噸。憑借強大的產品競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新研發(fā)能力，三一在市場上不斷發(fā)展壯大。2023年，三一的電動攪拌車銷量同比增長47%，連續(xù)三年保持市場占有率第一，同時其電動起重機銷量繼續(xù)領跑行業(yè)。 對于縮短客戶決策、維護客戶關系等角度，B2B企業(yè)常常會選擇行業(yè)報告、媒體深度撰寫、案例單頁等內容營銷，但也可以參考三一重工發(fā)布的解決方案類的企業(yè)新聞稿，以及行業(yè)認證類的新聞稿，這些內容同樣對于提升業(yè)績有著積極作用。 ? 三一重工新推集成式GW級綠色電力制氫解決方案 開辟清潔能源時代新征程 http://m.haiancl.org.cn/story/431711-1.shtml ? 三一408P電動攪拌車通過最新歐盟GSR標準認證 http://m.haiancl.org.cn/story/454290-1.shtml ? 我們知道，一個行業(yè)里的頭部企業(yè)，是需要對整個行業(yè)負責的。但其實只要身在行業(yè)里的公司，都對這個行業(yè)有責任。通過亮眼的成功案例、業(yè)績數(shù)據(jù)，配合具體的企業(yè)行動，強調自己對行業(yè)發(fā)展的價值等，這比直接說我是行業(yè)領導者，更容易提高企業(yè)在客戶心中的相關印象。這也是B2B做出有效果的內容的關鍵點之一。 ? 04 別忘了傳遞B2B企業(yè)的溫度 ? B2B企業(yè)的產品對客戶來說是最重要的，是“硬性指標”。但B2B企業(yè)的品牌與價值觀也同樣重要，是“軟性指標”。 ? 企業(yè)傳遞有溫度的內容，不僅可以彰顯企業(yè)的文化與價值觀，還有助于增強品牌認同感，樹立有溫度的品牌形象，提高獲客能力。同時也能為員工傳遞正確的品牌文化，促進員工與客戶的關系。 ? 以下是三一重工在海外市場發(fā)布的一些有溫度的內容，可以看到在機械的冰冷形象下，企業(yè)有溫度的人文形象。 ? 三一集團新年目標：致力于可持續(xù)發(fā)展的"人才中心"，共創(chuàng)美好明天 http://m.haiancl.org.cn/story/433394-1.shtml ? 三一集團（以下簡稱 "三一"）發(fā)布了其打造可持續(xù)發(fā)展"人才中心"的新年目標，向積極進取的未來邁出了一步。這一舉措是三一致力于推動全球可持續(xù)發(fā)展和鼓勵廣泛參與其公益活動的一部分。 三一與UNSIKA建立合作，為年輕一代賦能 http://m.haiancl.org.cn/story/455983-1.shtml ? 2024年非洲礦業(yè)大會：三一重工服務這片熱情土地的第22個年頭 http://m.haiancl.org.cn/story/434984-1.shtml ? 綜上，我們希望三一重工的優(yōu)質企業(yè)新聞稿案例，能夠為更多的B2B企業(yè)帶來參考與借鑒，解決內容門檻高、話題少、品牌感知等問題。如果您對三一重工的企業(yè)新聞稿感興趣，可前往以下鏈接，查看三一集團在美通社官網(wǎng)的企業(yè)新聞室： ? http://m.haiancl.org.cn/mediaroom/5485-1.shtml ? 本文作者：美通社內容營銷主管 Heron ? 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
探討：企業(yè)新聞稿也可以年輕化嗎？
今天的文章是一個開放性的話題，可能并不會有一個明確的結論。但我們希望能借此話題，能夠與您一起探討并開拓企業(yè)新聞稿的寫作思路。 假如，我們用人物形象來形容一篇企業(yè)新聞稿，在大多情況下，給人的感覺應該都是不茍言笑、西裝筆挺的商務成熟風。 那么你有沒有想過，企業(yè)新聞稿能不能也“休閑”、“時尚”或者“活潑”這樣的年輕風格一點呢？ 01 企業(yè)新聞稿，為什么總是“端著”？ ? 企業(yè)新聞稿之所以一直給人西裝筆挺的感覺，一般是來自于三點原因： ? 企業(yè)新聞稿代表的是企業(yè)、是品牌，所以會偏正式、調性會偏嚴肅。 企業(yè)新聞稿習慣性地繼承了媒體新聞的風格，言簡意賅、客觀不主觀。 企業(yè)新聞稿面對的核心受眾是利益相關群體，核心目的是為了傳遞信息。 正是因為以上這些因素，新聞稿自不而然就會形成一種偏商務的風格，但這同時也容易讓文字和受眾之間產生一種“距離感”。 ? 雖然從品牌塑造的角度來說，品牌和用戶需要保持一定的“距離感”，來強化品牌調性，但品牌塑造是一個非常多元化的系統(tǒng)工程，并不是一味“端著”就有效的。且企業(yè)新聞稿的本質是，企業(yè)與用戶之間的一場溝通與對話。 ? 話說到此，就不免要進一步提問： ? 企業(yè)新聞稿一定只有商務這一種風格嗎？ 企業(yè)新聞稿只能繼承媒體新聞的寫作風格嗎？ 企業(yè)新聞稿只針對核心受眾嗎，“傳遞信息”是核心目的，也是唯一目的嗎？ 02 新聞稿要不要年輕化？ ? 上面三個問題，其實是要回答：企業(yè)新聞稿要不要“年輕化”這個議題，這是一個值得進一步解析的問題。 ? 首先，從企業(yè)形象角度出發(fā)，如果人格化一家企業(yè)，那么這個形象就不應該是一成不變的，而應該是在一個基調上保持一定的豐富性，使之看起來更加立體飽滿。 ? 其次，企業(yè)新聞稿與媒體新聞、以及商業(yè)說明文之間存在一定的相似性與區(qū)別。從傳播內容和目的上講，商業(yè)說明文往往夾敘夾議，核心目的是為了與用戶溝通以及宣傳或營銷品牌，而媒體新聞的重點是披露新聞，內容要不偏不倚，客觀公正地傳遞消息而非溝通。 ? 再從企業(yè)角度出發(fā)，企業(yè)新聞稿與以上二者的最大區(qū)別是——“它們有的我都想要”，傳遞消息是基礎，進階與用戶互動溝通則更加好，最終實現(xiàn)提升品牌形象，宣傳企業(yè)和營銷品牌的目的。 ? 最后，企業(yè)新聞稿的核心受眾不僅有利益相關群體（投資者、用戶、政府機構等），還包括：媒體、潛在用戶、大眾、上下游企業(yè)等群體。 ? 由這些分析，我們可以有一個初步的推論：企業(yè)新聞稿，可以在一個品牌基調上進行一定范圍的年輕化嘗試，而重要的評判標準是：受眾是誰？新聞稿的目的是什么？哪些新聞稿可以嘗試？ ? 03 如何讓新聞稿年輕化？ ? 企業(yè)新聞稿年輕化是一個在傳播領域提及甚少，且沒有定論的話題。它與品牌年輕化這個熱門的營銷議題不同，品牌年輕化的目標是為了讓品牌吸引年輕受眾，而新聞稿的年輕化并非為了吸引年輕受眾，而是風格上的一種變化。 ? 但品牌年輕化的一些方法，依然值得新聞稿來參考。 ? 品牌年輕化營銷，從內容層面一般需要圍繞著：品牌態(tài)度年輕化、產品年輕化、傳播年輕化這三個維度出發(fā)，也就是通過品牌價值觀、產品利益點、創(chuàng)意表達這三個層面的年輕化，來吸引年輕受眾。于是我們可以看到很多品牌通過視覺形象升級、子品牌、IP聯(lián)名、品牌跨界、年輕代言人等策略來搶占年輕市場。 ? 但企業(yè)新聞稿的年輕化，不是為了吸引年輕受眾，而是指內容上更符合年輕化的一些特征，從而提升新聞傳播的吸引力和效率。以下是一些參考建議： ? 1、永遠先從受眾角度出發(fā)，明確新聞稿面對的人群是誰。 ? 常見的企業(yè)新聞稿受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應商等等。 ? 如果一篇新聞稿面對的受眾是股東/投資者、客戶/潛在客戶、政府等機構時，且核心目的為了披露企業(yè)信息，則不適合。而如果面對的是媒體、員工、社會/大眾等角色時，就可以根據(jù)新聞稿的傳播題材與目的，來進行適當?shù)恼{整。 ? 2、嘗試一稿多寫，擴大每一個企業(yè)新聞故事的受眾人群。 ? 企業(yè)新聞故事是難能可貴的事件資源，但以往的傳播目標大多時候是為了“披露企業(yè)信息”，而放棄了溝通、宣傳和吸引客戶等營銷目標。 ? 所以在面對一些特定的新聞稿題材時，為了擴大其價值就值得嘗試一稿多寫，讓一些新聞稿擁有不同角度的解讀，例如： ? ?新品發(fā)布與創(chuàng)新?：?當企業(yè)推出新品、?新技術或新服務時，可以一稿多寫，既向利益相關者做產品技術、市場前景方面的專業(yè)描述，也可以通過產品故事、使用場景、用戶采訪等輕量級的內容來吸引受眾。 ??品牌活動與合作?：?企業(yè)舉辦或跨界的品牌活動，不妨將新聞稿視作為一個輕量級的傳播Campaign，不僅要有常規(guī)的活動新聞稿，還可以嘗試：活動體驗者的視角（如從參觀者的角度來展示活動全程體驗）、活動幕后故事、以可視化素材為主的新聞稿。 ?社會責任與可持續(xù)發(fā)展?：?在面對CSR/ESG等話題時，除了面對投資者、政府機構，也應該從普通大眾的角度出發(fā)，策劃更有溫度的內容。 用戶故事與案例分享?：從用戶、消費者、員工等人文角度出發(fā)，挖掘他們與品牌之間的感人故事，以年輕化、感染力強的文字來增強新聞稿的吸引力。 3、年輕化的表達，不是浮于表面的文字功力。 ? 當確定完哪些新聞稿適合年輕化后，我們再來聊聊如何讓新聞稿嘗試年輕化。 ? 正如同品牌年輕化的課題一樣，新聞稿年輕化包含了文字表達的年輕化，但絕不僅限于此。更重要的是傳遞出來的企業(yè)形象與品牌價值觀是否年輕有活力。以下是一些可嘗試的方法： ? 行文加入一點朋友聊天感 嚴肅的新聞稿常常有點像匯報工作一樣，嚴謹專業(yè)、結構固化。而年輕化的表達，則要加入一點和朋友聊天的感覺，可以?避免過于正式或僵硬的語言?與結構，?使用更加自然、?親切的語氣，?像是和朋友交流一樣地撰寫新聞稿。? ? ?注重視覺元素的年輕化 在任何新聞稿類型中，美通社都鼓勵加入更多的多媒體素材，而在插入配圖、動圖、視頻等多媒體時，還可以盡量?使用具有年輕化元素的配色與風格。? ? 講述有吸引力的故事 從品牌價值觀出發(fā)，產品解決的實際問題出發(fā)，策劃引人共鳴的新聞稿故事，如產品貼心的功能、創(chuàng)新舉措、社會責任、用戶和員工故事等，一個好的企業(yè)故事就是最佳的年輕化表達。 ? 4、新聞稿年輕化要規(guī)避哪些誤區(qū)？ ? 最后，面對新聞稿年輕化需要注意一些常見誤區(qū)：To-B企業(yè)的受眾相較單一，且讀者需要安全感、信任感，需要謹慎嘗試。而To-C企業(yè)希望獲得品牌感知、流量、產品銷售，更加適合嘗試。 ? 此外，永遠別忘記新聞稿的基調與風格，不要過于大膽地放飛自我，內容過于網(wǎng)絡流行語或表達輕浮時?，會讓新聞稿顯得不夠專業(yè)，?甚至產生負面效果。 ? 綜上，企業(yè)新聞稿的年輕化仍是一個開放性且沒有定論的議題。此文希望為傳播人和PR們提供一些思路，可以針對一些特定稿件，通過一稿多寫來進行嘗試，慢慢為企業(yè)開辟一種基于企業(yè)基調之上的新聞稿新風格，提高新聞故事的傳播效率。 ?本文作者：美通社內容營銷主管Heron 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
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美通社為助力企業(yè)傳播部門，更好地了解所在行業(yè)的媒體生態(tài)與內容偏好，打造更出色的公關傳播效果，已陸續(xù)策劃推出了旅游、能源等行業(yè)的媒體概況白皮書，今天是我們呈上的最新一期媒體概況白皮書。 近日，美通社推出《智能科技行業(yè)媒體概況與傳播案例》（下文簡稱白皮書），本白皮書為企業(yè)傳播部門梳理了智能科技行業(yè)的媒體概況，還調查了媒體熱門話題，以及各大媒體主編們的內容傳播建議，同時還精選了近百個優(yōu)質企業(yè)傳播案例，覆蓋智能科技行業(yè)的主要企業(yè)類型與內容類型。 歡迎下圖掃碼或點擊鏈接下載完整報告： http://m.haiancl.org.cn/mkt_events/sn_1025.shtml?sessionid=-1552922634 本白皮書整體從五個重要部分出發(fā)，為傳播人士剖析行業(yè)媒體概況與傳播案例，包括： ?行業(yè)背景 白皮書在開篇綜述了智能科技行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)傳播概況，并展現(xiàn)本白皮書的主旨。 ? 媒體概覽 ? 本部分介紹了美通社媒體數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)：中國大陸覆蓋超過 1,305 家科技行業(yè)媒體，有超過 6,898位記者、編輯、主編與自媒體作者，日常接收美通社幫助企業(yè)發(fā)布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。 ?此外，我們還盤點了數(shù)十家與美通社建立合作關系的國內科技類媒體資源。 媒體傳播建議 在本部分我們從智能科技企業(yè)傳播的整體建議與話題建議出發(fā)，提供了數(shù)十種話題方向。 ? 在整體方面，目前科技產業(yè)媒體記者采編關注的重點是，智能科技行業(yè)的核心技術，場景及案例。在話題方面，白皮書又分析了AI、大模型、物聯(lián)網(wǎng)等熱門話題的細分話題方向。此外還總結了不同產業(yè)與智能科技相結合的話題方向，如汽車、旅游、醫(yī)療、制造業(yè)等。 ? ? 媒體大咖建議 本部分通過采訪多位媒體主編、主筆等媒體高層大咖，展示了科技類媒體的關注點與話題建議，同時還從媒體角度，為企業(yè)提供了傳播內容撰寫建議。 ? 如AIoT 星圖產業(yè)研究院負責人與物聯(lián)傳媒主編張中良分享，其媒體關注的話題就包括： ? 蜂窩無源技術的最新進展 衛(wèi)星與 IoT 設備直連會有哪些技術突破與應用拓展 AIoT 產業(yè)出海市場進展如何，以及背后的困難與商機 國產芯片企業(yè)如何找尋自己的市場 高度內卷的行業(yè)，企業(yè)如何做差異化競爭 在內容方面，他建議企業(yè)認識到：早期IoT行業(yè)的品牌對外輸出的理念是一種概念與愿景描述，但最近幾年，成熟的企業(yè)對于IoT行業(yè)有了更深的理解，因此，在市場上會有更聚焦的定位，比如不會再去追求“構建萬物互聯(lián)的智能世界”這樣宏大的理念，而是在某個細分市場（比如兩輪車、消防、智慧家庭等），突出自己在該行業(yè)10年以上的經(jīng)驗與專業(yè)度，以便讓自己在市場上有更明確的定位。 此外白皮書的受訪嘉賓們還談及了：B2B、制造業(yè)、信息化、科技技術、企業(yè)數(shù)字化轉型等賽道的內容傳播建議。 ? ? 行業(yè)優(yōu)質案例集合 最后，白皮書還精選了通過美通社發(fā)布的優(yōu)質新聞稿案例，分門別類地展示了智能科技行業(yè)企業(yè)在營收消息、觀點與洞察、新產品 / 新技術、業(yè)務擴張、投資并購、ESG/CSR等常見話題下的優(yōu)質傳播案例。 ?這些案例來自智能科技行業(yè)中的各個領域，如機器人技術、無人機技術、智慧旅游、智能通訊、智能駕駛、智能醫(yī)療、智能家居、IoT、AI平臺和AI芯片等。 我們希望本白皮書能夠助您了解當前的科技類媒體概況，促進企業(yè)傳播人士對媒體的理解與認知，從而在日常的企業(yè)傳播中，根據(jù)媒體的偏好與特點，創(chuàng)作出既符合媒體和目標受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內容。 點擊鏈接下載白皮書： http://m.haiancl.org.cn/mkt_events/sn_1025.shtml?sessionid=-1552922634 您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
