上海2025年7月30日 /美通社/ -- 創(chuàng)意與營(yíng)銷的深度融合正引領(lǐng)著品牌發(fā)展的新航向。2025第九屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于7月25日在上海靜安洲際酒店圓滿落幕。

本屆創(chuàng)意節(jié)精心策劃了四大核心環(huán)節(jié)：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)深度合作、香港大學(xué)生上海實(shí)習(xí)生計(jì)劃開營(yíng)儀式、圓桌論壇主題演講、第九屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。來自品牌、代理商、媒體等領(lǐng)域的眾多行業(yè)精英與創(chuàng)意先鋒齊聚一堂，共同探索新消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷策略與創(chuàng)新路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華先生作為開場(chǎng)嘉賓特邀蒞臨，他提到，廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，而優(yōu)秀的創(chuàng)意始終是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，行業(yè)既面臨技術(shù)變革帶來的機(jī)遇，也面臨流量時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的挑戰(zhàn)。麒麟獎(jiǎng)的存在，就是為了更好地推動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展。在AI等技術(shù)重塑廣告生態(tài)的今天，行業(yè)既要善用工具提升創(chuàng)意效率，更要堅(jiān)守內(nèi)容本質(zhì)。同時(shí)，所有創(chuàng)作必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這是行業(yè)健康發(fā)展的根本準(zhǔn)則。最后，他期待本屆麒麟獎(jiǎng)涌現(xiàn)更多兼具創(chuàng)新性、專業(yè)度和社會(huì)價(jià)值的作品，用創(chuàng)意連接品牌與消費(fèi)者，用內(nèi)容傳遞時(shí)代溫度。

思想碰撞，智慧交融共進(jìn)

從內(nèi)卷時(shí)代品牌營(yíng)銷的品效權(quán)衡，到高鐵時(shí)代新消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷機(jī)遇洞察，再到 AI 時(shí)代廣告創(chuàng)意的機(jī)遇探討，行業(yè)專家與實(shí)踐者們各抒己見、思想交鋒。深入且富有前瞻性的討論，不僅為當(dāng)下營(yíng)銷領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)難題提供了多元思路，更為未來營(yíng)銷的演進(jìn)勾勒出清晰且充滿潛力的方向，助力行業(yè)在變革浪潮中把握機(jī)遇、穩(wěn)步前行。

首場(chǎng)圓桌論壇以《內(nèi)卷時(shí)代，品牌營(yíng)銷如何兼顧“品效”》為主題，展開話題討論。群玉山廠牌合伙人、群玉山音樂主理人、新通告明星商務(wù)創(chuàng)始人林芯翼女士作為主持人對(duì)嘉賓們展開提問。幾位嘉賓也輪番發(fā)表觀點(diǎn)，引發(fā)思考。撈王鍋物料理創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李裕成先生指出，品牌需要持續(xù)長(zhǎng)期的投入。從餐飲角度來講，品牌投入的前提是品牌自身品質(zhì)的保證。上海世達(dá)食品總經(jīng)理特助盧智俊先生表示，近兩年，盡管公司大部分的廣告投入為效果廣告，但依然會(huì)選擇將部分關(guān)于品牌的內(nèi)容植入其中。

達(dá)上貿(mào)易沙威隆資深行銷總監(jiān)李振強(qiáng)先生認(rèn)為，品牌應(yīng)該首先思考自身的戰(zhàn)略地位如何，根據(jù)品牌所處的階段進(jìn)行預(yù)算上的分配，但在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，品牌應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，在確保生存下進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略調(diào)整。聘達(dá)人集團(tuán)全球營(yíng)銷副總裁潘晶晶女士提出，從一家B2B企業(yè)出發(fā)，在品牌營(yíng)銷中構(gòu)建信任十分重要，在考慮品效平衡的時(shí)候，需要根據(jù)品牌的業(yè)務(wù)策略，去進(jìn)行一個(gè)靈活的調(diào)整。

華鐵傳媒上海市場(chǎng)部高級(jí)策略總監(jiān)潘嘉豪先生以《高鐵時(shí)代 構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景》為主題，在演講中深刻闡釋了高鐵時(shí)代如何重構(gòu)新消費(fèi)場(chǎng)景與營(yíng)銷機(jī)遇。他指出，中國(guó)高鐵已形成覆蓋7億人口、占全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量80%的"3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈"，不僅重塑了國(guó)民出行半徑，更催生了商務(wù)差旅高鐵優(yōu)先和文旅縣域游爆發(fā)兩大新生態(tài)。同時(shí)，他指出高鐵場(chǎng)景具有獨(dú)特傳播價(jià)值，封閉環(huán)境與充足傳播時(shí)長(zhǎng)使高鐵成為品牌推進(jìn)的佳地，通過深度觸達(dá)商務(wù)及旅游人群的高敏感需求，助力品牌開啟新消費(fèi)場(chǎng)景下的傳播機(jī)遇。

隨后，TOPic&Loong創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官龍杰琦先生作為第二場(chǎng)圓桌主持，圍繞《AI時(shí)代下廣告創(chuàng)意的機(jī)遇》的話題，與幾位嘉賓展開了系列討論。在這個(gè)過程中，ST.group創(chuàng)始人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鐘一碗飯先生提出，目前行業(yè)內(nèi)90%甚至以上的公司都會(huì)使用AI，這是一個(gè)必然的市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)大的AI也成為每個(gè)公司必須掌握的一項(xiàng)重要技能。銀都奧美CCO李宜聰先生認(rèn)為，過去一支AIGC的視頻花費(fèi)昂貴，但目前價(jià)格開始下降，廣告公司的優(yōu)勢(shì)在與前期創(chuàng)意與腳本的創(chuàng)作上。陽獅集團(tuán)上海ECD Kit Koh先生指出，創(chuàng)意的背后依然是團(tuán)隊(duì)的思考與努力。復(fù)歌科技創(chuàng)始人郭為先生認(rèn)為，消費(fèi)者面臨的場(chǎng)景信息等都是主觀的，因此，創(chuàng)意在短期內(nèi)無法依靠AI進(jìn)行替代。

榮耀時(shí)刻，麒麟光環(huán)加冕

作為創(chuàng)意節(jié)的重要環(huán)節(jié)，麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上齊聚眾多業(yè)界精英與創(chuàng)意人才，共同見證榮耀時(shí)刻的來臨。

麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)始人、今日廣告創(chuàng)始人&CEO唐超先生上臺(tái)發(fā)表致辭。唐超指出，廣告業(yè)正面臨內(nèi)卷時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。盡管行業(yè)受到預(yù)算削減的影響，但真正有價(jià)值的剛需服務(wù)仍不可或缺。未來機(jī)會(huì)集中在三方面，包括AI與廣告的融合帶來新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)、企業(yè)家個(gè)人IP打造成為頂層戰(zhàn)略、品牌出海為企業(yè)與廣告業(yè)創(chuàng)造新增量。針對(duì)今年提報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)的案例，他強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀案例需兼具本土洞察與國(guó)際視野，以創(chuàng)新和理想主義推動(dòng)作品立意新高度，助力品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

隨后，頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)以充滿儀式感的方式層層推進(jìn)。各獲獎(jiǎng)單位與獲獎(jiǎng)?wù)呦?shù)登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，閃耀的獎(jiǎng)杯在燈下熠熠生輝，見證著創(chuàng)意人的榮耀時(shí)刻?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛隨著獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉而愈發(fā)高漲，每一次獲獎(jiǎng)名單的公布都伴隨著熱烈的掌聲與歡呼。

萬眾期待下，迎來了麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)。終審評(píng)選期間，排名前八的作品現(xiàn)場(chǎng)參與提案演講，評(píng)審在專業(yè)、公開、公平的討論下，舉手表決大獎(jiǎng)歸屬。最終，由快手提報(bào)的AI營(yíng)銷類賽道的作品《用手說話的帶貨主播》榮膺今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

第九屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)圓滿落下帷幕，屬于創(chuàng)意人的故事仍在繼續(xù)，這些閃耀的創(chuàng)意之光，必將照亮行業(yè)前行的道路，激發(fā)更多打動(dòng)人心的優(yōu)秀作品誕生。在這個(gè)充滿可能與挑戰(zhàn)的時(shí)代，麒麟獎(jiǎng)?wù)云洫?dú)特的專業(yè)視角和人文關(guān)懷，持續(xù)推動(dòng)著創(chuàng)意行業(yè)的蓬勃發(fā)展。