近日，哈爾濱啤酒邀請到陳冠希作為哈啤首席創(chuàng)意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態(tài)度詮釋街頭之“魂”。7月15日在上海M50創(chuàng)意園，百威亞太區(qū)市場副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了HAPI廠牌的全球發(fā)布時刻，品牌跨界廠牌時代自此開啟。

一直以來，哈啤都在尋找各種跨界營銷的契機，作為年輕人的Homie帶領他們突破局限表達真我。而陳冠希在街頭文化和時尚潮流領域中，敏銳的嗅覺深受年輕人的熱愛和尊敬，與哈啤“大膽搞事”的品牌基因不謀而合，從而達成了此次合作。無論是在現(xiàn)場重磅的巨型硬盒裝置還是對于街頭TVC的表態(tài)，哈啤都將自己的想法展現(xiàn)的淋漓盡致。

作為街頭文化的引領者，陳冠希此次化身成為哈啤“首席創(chuàng)意官”宣布了HAPI廠牌的誕生。同時，哈啤也將與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯(lián)名單品，以冰山作為設計靈感，與哈啤logo相結合，在這個夏日帶來全新的感官體驗。

（美通社,2019年7月16日上海）