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邁入年中，這三個品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷

凱龍 ? 2025 年 05 月 08 日 pm 2:07
對于希望在5月打好傳播戰(zhàn)役的企業(yè)來說，現(xiàn)在正是提前布局、搶占話題高地的最佳時機(jī)。
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隨著“五一”假期、母親節(jié)、520等重要節(jié)點(diǎn)接連到來，疊加春夏換季、體重管理等熱點(diǎn)趨勢，品牌可以圍繞多個方向進(jìn)行深度內(nèi)容布局，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)溝通效果。
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無論是講述品牌的成長故事，積累長線信任資產(chǎn)；還是積極響應(yīng)國家對健康管理，打造符合時代需求的新消費(fèi)場景；亦或是借助假日經(jīng)濟(jì)浪潮，打破圈層、激發(fā)購買力，本期美通社公關(guān)月刊將結(jié)合具體案例，為你系統(tǒng)梳理一批5月最具可操作性的新聞稿溝通角度。
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中國品牌日
邁入年中，這三個品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷
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2017年，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”，旨在助力更多中國品牌大放異彩。
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每年的主題有所不同，下面列一些歷屆中國品牌日活動主題供參考：

 

  • 2017年：深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代
  • 2018年：中國品牌，世界共享
  • 2019年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國貨精品，感受品牌魅力
  • 2020年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)“疫”，品牌力量
  • 2021年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)
  • 2023年：中國品牌，世界共享
    • 年度主題：品牌新力量，品質(zhì)新生活
  • 2024年：中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來
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簡單來說，中國品牌最適合在這一天講故事不過了！而且最適合娓娓道來的企業(yè)成長性故事稿件，比較好操作的有以下幾個切入方向：
品牌建設(shè)類：企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌崛起路徑、本土認(rèn)同感打造
產(chǎn)品創(chuàng)新類：年輕化創(chuàng)新、技術(shù)賦能品牌
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【品牌崛起路徑】是企業(yè)最好操作的一個角度：講述企業(yè)如何從小做大，如何走向“更強(qiáng)大的品牌”，突出戰(zhàn)略調(diào)整、組織升級、產(chǎn)品打磨等背后的系統(tǒng)投入，讓品牌成為核心資產(chǎn)。
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比如，稿件《27年成長史，中國紅牛如何實(shí)現(xiàn)”長紅”》。首先從標(biāo)題就已經(jīng)劇透：我們將完整講述品牌在27年的成長故事。內(nèi)容則從【長期主義的戰(zhàn)略奠基、精準(zhǔn)定位與市場開拓、全方位品牌精細(xì)化塑造、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建】四個角度詳細(xì)展現(xiàn)了企業(yè)從無到有，逐步成為功能飲料市場頭部品牌的完整路徑，突出了戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品打磨、市場運(yùn)營等背后的系統(tǒng)投入 ，體現(xiàn)品牌如何成為核心資產(chǎn)。
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稿件鏈接：http://m.haiancl.org.cn/story/364065-1.shtml
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【本土認(rèn)同感打造】這個話題的優(yōu)勢在于，外企也有話語權(quán)。企業(yè)可以圍繞“中國品牌日”，結(jié)合企業(yè)在中國市場的深耕歷程，展現(xiàn)如何打造有溫度、有文化認(rèn)同感的品牌形象，提升用戶忠誠度。
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比如，《把握新消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇，立邦亮相2023中國品牌日巡展》。以立邦亮相 2023 中國品牌日巡展為核心，介紹巡展活動概況與立邦的參與情況，突出立邦魔術(shù)漆畫面點(diǎn)亮外灘地標(biāo)大屏這一亮點(diǎn)；隨后結(jié)合上海打造新型消費(fèi)城市背景，闡述立邦通過參與城市新場景打造、開展公益活動、跨界藝術(shù)空間合作等舉措，履行社會責(zé)任并緊跟消費(fèi)趨勢；最后表達(dá)立邦洞察市場需求、創(chuàng)新發(fā)展、踐行使命推動消費(fèi)增長和城市發(fā)展的愿景，整體結(jié)構(gòu)清晰，有效塑造了立邦積極正面的品牌形象 。
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http://m.haiancl.org.cn/story/403618-1.shtml
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【年輕化創(chuàng)新】這個切入角度是近幾年比較熱門的話題，尤其是面向年輕人的消費(fèi)品，更應(yīng)該講述品牌年輕化的故事。可以圍繞產(chǎn)品設(shè)計、品牌聯(lián)名、視覺語言、社交玩法等維度，講述企業(yè)如何打造年輕人喜愛的中國品牌。
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《為世界打造有溫度的好文具 晨光持續(xù)五年助力中國品牌日》強(qiáng)調(diào)晨光作為民族品牌，基于消費(fèi)者洞察在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、融入情感環(huán)保元素等方面的成果——與多個國際知名 IP 聯(lián)名，推出綠色可持續(xù)產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者對個性化、環(huán)?；a(chǎn)品的需求，并契合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和生活方式，在產(chǎn)品設(shè)計、品牌聯(lián)名、消費(fèi)場景等維度進(jìn)行創(chuàng)新，吸引年輕消費(fèi)群體，全方位呈現(xiàn)了晨光文具的品牌實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃?。
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http://m.haiancl.org.cn/story/403745-1.shtml
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當(dāng)然，以上稿件都不是只寫一個切入方向，都是采用“一主多副”的結(jié)構(gòu)：大篇幅寫其中一個方向，同時再簡單寫幾個其他方向。
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比如紅牛推出的新聞稿，除了“品牌崛起路徑”之外，還描述了根據(jù)中國市場特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品配方、設(shè)計符合國人口味和審美的包裝、創(chuàng)造貼合國內(nèi)消費(fèi)者使用場景的廣告語，融入中國特色的體育賽事進(jìn)行營銷等【本土認(rèn)同感打造】的動作，以及【行業(yè)責(zé)任類】（打擊仿冒、山寨等非法產(chǎn)品，一定程度上體現(xiàn)了維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任）和【本地化故事】（中國紅牛與經(jīng)銷商、合作伙伴長達(dá)多年的緊密合作故事，以及與奧瑞金的合作歷程，從側(cè)面展現(xiàn)了品牌與商業(yè)伙伴共同成長的歷程），多角度、立體敘述了品牌發(fā)展進(jìn)程。
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此外，本地化也是很好講故事的方向，聚焦于某個城市、某位員工或者某個區(qū)域，講述企業(yè)依托于城市的成長故事：
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城市共成長：講述品牌如何在某個城市/區(qū)域扎根發(fā)展，與地方經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群或人才生態(tài)共同成長，構(gòu)建“品牌即地方名片”的形象。
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人物故事：聚焦品牌背后的某類代表人物，如女性員工、新生代管理者、匠人團(tuán)隊(duì)等，通過個人視角展現(xiàn)品牌精神和溫度。
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區(qū)域文化融合：展現(xiàn)企業(yè)如何結(jié)合地域文化進(jìn)行品牌建設(shè)，如融入地方非遺、風(fēng)俗、語言等，讓品牌與城市/文化建立深度連接。
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體重管理與身體健康
邁入年中，這三個品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷
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今年全國兩會期間，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮明確指出，實(shí)施“體重管理年”三年行動，是普及健康生活方式、強(qiáng)化慢性病防治工作的重要舉措。
同時，話題也非常適合春夏交替的5月，尤其是“五一假期+初夏季節(jié)”+“馬上要穿短袖”的心理氛圍，是體重管理、健康習(xí)慣、減脂產(chǎn)品、輕食、運(yùn)動服務(wù)等企業(yè)的天然傳播窗口。
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這也是近期美通社發(fā)布稿件的趨勢話題之一，包括運(yùn)動服飾品牌、醫(yī)療藥企、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、旅游企業(yè)等都在參與相關(guān)企業(yè)活動。
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常見切入方向：
政策響應(yīng)/品牌社會價值表達(dá)
產(chǎn)品與服務(wù)價值呈現(xiàn)
品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè)
品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動
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【品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè)】 角度來講述企業(yè)如何通過跨平臺合作，共同構(gòu)建慢病與體重管理的數(shù)字化解決方案，突出“平臺聯(lián)動+專業(yè)閉環(huán)”的能力，呈現(xiàn)其生態(tài)型企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字轉(zhuǎn)型成果。
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《諾和諾德與京東健康攜手構(gòu)筑慢病全周期數(shù)字化管理新生態(tài)》
http://m.haiancl.org.cn/story/486086-1.shtml
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上篇稿件以諾和諾德與京東健康的合作為核心信息，通過介紹合作背景、內(nèi)容及雙方表態(tài)，傳達(dá)出雙方攜手應(yīng)對慢病挑戰(zhàn)，借助數(shù)字化技術(shù)打造全周期管理新生態(tài)，為患者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力 “健康中國 2030” 戰(zhàn)略實(shí)施的信息，體現(xiàn)了企業(yè)積極響應(yīng)國家健康戰(zhàn)略，致力于改善公眾健康的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
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即使暫時沒有相關(guān)產(chǎn)品或合作，也可以通過【政策響應(yīng)/品牌社會價值表達(dá)】角度來表明對“體重管理年”國家倡議的支持，展示企業(yè)主動對齊政策目標(biāo)。比如可以通過門診服務(wù)、科普宣教、公益活動等方式回應(yīng)公共健康議題，強(qiáng)化品牌的社會責(zé)任感與專業(yè)可信度。
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《北上廣三地地鐵上線肥胖癥公益科普：體重管理只為健康獲益》
http://m.haiancl.org.cn/story/469708-1.shtml
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此外，企業(yè)還可以策劃綜合性內(nèi)容，例如從品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動角度，講述品牌如何通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)、社群活動等多維度行動，推動健康生活方式的普及和社會責(zé)任的落實(shí)。在這一方向下，企業(yè)不僅要通過提供實(shí)際的健康解決方案來回應(yīng)社會需求，還需要在品牌推廣過程中展示出對社會健康事業(yè)的積極貢獻(xiàn)和長期承諾。
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《解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰(zhàn)背后的全民健身破局密碼》
http://m.haiancl.org.cn/story/484556-1.shtml
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上篇稿件妙借國家啟動 “體重管理年” 行動的契機(jī)，將自身業(yè)務(wù)與國家戰(zhàn)略緊密相連。開篇強(qiáng)調(diào)肥胖問題的嚴(yán)峻性以及國家對體重管理的重視，順勢引出迪卡儂積極響應(yīng)《全民健康體重管理三年行動計劃》，表明企業(yè)助力解決社會健康問題的決心。
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五一：假日經(jīng)濟(jì)
邁入年中，這三個品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷
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“五一假期”是每年重要的假期之一，與消費(fèi)者購物、旅游、休閑活動密切相關(guān)，媒體和大眾關(guān)注度高，話題具有較強(qiáng)的時效性和價值。企業(yè)發(fā)布相關(guān)稿件，不僅能夠抓住市場的關(guān)注焦點(diǎn)，還能通過精準(zhǔn)的媒體傳播增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。
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今年也有新的新趨勢和政策，企業(yè)可多關(guān)注以下幾個話題：縣城度假、AI做旅行規(guī)劃、入境游、離境退稅“即買即退”、文體旅游消費(fèi)。
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常見切入方向：
節(jié)日服務(wù)背書：假期保障不打烊、重點(diǎn)場景強(qiáng)支撐
節(jié)日場景傳播：五一限定上新、假期內(nèi)容聯(lián)動
企業(yè)實(shí)力展示：節(jié)日熱銷成績單
節(jié)日大數(shù)據(jù)發(fā)布
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【節(jié)日場景傳播】企業(yè)可以聚焦五一限定新品，以節(jié)日為契機(jī)推出限定款、場景化組合或聯(lián)名合作，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)展示品牌“與用戶共度假期”的親近感。或者場景種草式營銷：圍繞出游、聚會、宅家等具體五一生活方式，展示產(chǎn)品如何融入用戶節(jié)日體驗(yàn)，提升實(shí)際使用價值感。
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《FILA呈現(xiàn)「動不動都出片」特別企劃，多元聯(lián)動解鎖五一假期穿搭靈感》http://m.haiancl.org.cn/story/485892-1.shtml
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FILA這篇稿件以五一假期為背景，通過 “動”（如戶外探索、運(yùn)動）與 “靜”（如都市休閑、親子陪伴）場景的劃分，展示各品牌系列產(chǎn)品在不同場景下的適配性，為消費(fèi)者提供全面的穿搭靈感，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。
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節(jié)前節(jié)后【發(fā)布五一消費(fèi)/出行趨勢報告】大數(shù)據(jù)也是媒體偏好的一個角度：結(jié)合平臺交易數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好變化等，輸出對行業(yè)或用戶行為的觀察，強(qiáng)化企業(yè)數(shù)據(jù)能力與行業(yè)話語權(quán)。
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《Airbnb愛彼迎發(fā)布五一出境游趨勢報告：日本持續(xù)霸榜，歐洲徒步、自駕、海島游出圈》
http://m.haiancl.org.cn/story/484474-1.shtml
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愛彼迎通過發(fā)布報告，幫助中國旅行者了解五一出境游市場動態(tài)，提供熱門目的地和特色玩法信息，展示愛彼迎對旅游市場的深度洞察。在為消費(fèi)者提供出行參考的同時，提升品牌的專業(yè)形象，使消費(fèi)者能夠據(jù)此規(guī)劃更符合自身需求的旅行，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的依賴感。
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邁入年中，這三個品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷
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